隨著雞尾酒的逐漸發展，RIO雞尾酒出現，近期，RIO雞尾酒牽手周冬雨(yu)推出了一款(kuan)啤(pi)酒--RIO微(wei)醺(xun)，風靡市場(chang)。

RIO推出的(de)(de)這款RIO微醺，旗幟鮮明地(di)提出“一個人的(de)(de)小(xiao)酒”的(de)(de)品牌定位，與之前(qian)主打聚會的(de)(de)經典系(xi)列形成完美(mei)補(bu)充。全新微醺產品剛(gang)剛(gang)面世，引(yin)起(qi)整個行(xing)業的(de)(de)廣泛關(guan)注。

潮流：“獨飲”風尚，細分領域涌現新商機

近年來(lai)，繼“一(yi)個人(ren)(ren)吃飯”熱潮后又流(liu)行(xing)起了“獨飲”風尚。獨飲是(shi)(shi)“一(yi)個人(ren)(ren)喝(he)(he)酒”的(de)意思，不是(shi)(shi)喧(xuan)鬧(nao)的(de)聚會，而是(shi)(shi)獨自一(yi)人(ren)(ren)安(an)靜地享受獨處的(de)愜意、喝(he)(he)酒的(de)微醺感。

據調查(cha)結(jie)果表明，年輕(qing)人群“獨飲”的理由大多是想安靜整理思路、緩解壓力、放松(song)心情，這(zhe)是他們(men)特別(bie)的“享受”方法。RIO微(wei)醺洞察這(zhe)一消費趨勢，開創獨飲場景產品的細分市場，并(bing)和(he)年輕(qing)目(mu)標(biao)消費群體進行深層(ceng)次(ci)的情感互動(dong)，從而帶動(dong)了雞尾(wei)酒飲用的日常化(hua)。

而在目(mu)標消(xiao)費人(ren)群上，RIO微(wei)醺(xun)(xun)聚(ju)焦(jiao)于(yu)初(chu)入職(zhi)場(chang)(chang)、單身或未婚的(de)年(nian)輕群體，這些社會新鮮人(ren)處在高(gao)速成(cheng)長期，他們(men)的(de)生活狀態和(he)RIO微(wei)醺(xun)(xun)的(de)獨處場(chang)(chang)景(jing)(jing)高(gao)度契合。在消(xiao)費場(chang)(chang)景(jing)(jing)構(gou)建(jian)上，針對年(nian)輕人(ren)回到家中獨處的(de)放松時刻，RIO微(wei)醺(xun)(xun)建(jian)立起回家四部曲：回家-躺著-喝微(wei)醺(xun)(xun)-上網/放松的(de)典型(xing)場(chang)(chang)景(jing)(jing)。

產品：好喝是王道，乳酸菌口味或成網紅爆款

所謂“微醺”，一語雙關，既是(shi)產品名稱也是(shi)飲用(yong)后的(de)感受提(ti)示，用(yong)一點(dian)點(dian)小(xiao)酒(jiu)精，幫助年輕人(ren)在獨處的(de)時候(hou)短暫地放松自己(ji)，與“一個人(ren)的(de)小(xiao)酒(jiu)”的(de)傳播語巧妙(miao)呼(hu)應(ying)。

據悉，作為一款魅力新(xin)品，RIO微醺(xun)的(de)口感(gan)備受歡迎，目前有白桃、檸檬、葡萄、西柚、乳酸菌一共五(wu)種口味，口感(gan)微甜，帶來清新(xin)愉悅的(de)入口體(ti)驗。尤其是不同于常見水果口味的(de)乳酸菌口味，更引發消(xiao)費者的(de)強(qiang)烈好奇與(yu)嘗鮮(xian)欲望，極具(ju)網紅爆款的(de)潛質。

營銷：明星上陣，大手筆強化“獨處”場景

配合產品上市，RIO微(wei)醺(xun)正式公布了(le)自己的明星代言(yan)人——90后(hou)實(shi)力(li)派(pai)一線(xian)小花、金馬影后(hou)——周冬(dong)雨，清新靈動的她(ta)與RIO微(wei)醺(xun)的氣(qi)質相(xiang)得益彰。

過(guo)去的酒(jiu)類(lei)新品上市(shi)大多(duo)只是采用傳統“陸軍式(shi)”推廣手(shou)段，以體驗、試飲(yin)為主要營(ying)銷手(shou)段切入市(shi)場。而RIO微醺(xun)(xun)顛覆傳統，靈敏(min)地(di)嗅到年(nian)輕(qing)(qing)消費者接(jie)觸媒介的習(xi)慣變化，大手(shou)筆轉向(xiang)“內容(rong)式(shi)”的推廣手(shou)段，通過(guo)大明星+微劇(ju)+頭部KOL+社交(jiao)平臺話(hua)題+熱門綜藝植入的立體營(ying)銷模式(shi)，打造出(chu)現代年(nian)輕(qing)(qing)人對(dui)獨處(chu)時享受(shou)微醺(xun)(xun)小酒(jiu)的向(xiang)往感，從而成功地(di)建立起(qi)“一個人的小酒(jiu)”的消費場景。可以說(shuo)，RIO構建了(le)從年(nian)輕(qing)(qing)人生(sheng)活狀(zhuang)態到年(nian)輕(qing)(qing)人飲(yin)酒(jiu)文化的橋梁。

據悉，由(you)周冬雨(yu)出演的微(wei)(wei)(wei)劇《微(wei)(wei)(wei)醺(xun)戀愛(ai)物語》于(yu)5月(yue)28日正(zheng)式發(fa)布后，短短數(shu)小(xiao)時，微(wei)(wei)(wei)醺(xun)女(nv)孩的愛(ai)戀故(gu)事霸屏(ping)社交(jiao)媒體，感同(tong)(tong)身(shen)受的情緒營(ying)造引來(lai)無數(shu)網友轉發(fa)點(dian)贊;此外，RIO家族(zu)的另一(yi)位代言(yan)人(ren)、青春正(zheng)能量人(ren)氣偶(ou)像——楊洋(yang)，《偶(ou)像練(lian)習生》流量小(xiao)生朱(zhu)正(zheng)廷、畢雯(wen)珺、丁(ding)澤(ze)仁、黃新(xin)淳，《創造101》人(ren)氣偶(ou)像導師王一(yi)博，當紅鮮肉藝(yi)人(ren)魏大勛、熊梓淇、伍嘉成等，也共(gong)同(tong)(tong)發(fa)聲(sheng)為(wei)RIO微(wei)(wei)(wei)醺(xun)造勢;而(er)在(zai)微(wei)(wei)(wei)信、小(xiao)紅書(shu)等平臺，RIO微(wei)(wei)(wei)醺(xun)更是引爆(bao)話題熱度……

市場：口碑爆棚，或助力RIO業績再創新高

強大的(de)品牌(pai)力，卓越的(de)產品力，再(zai)加上符合年輕人喜好的(de)營(ying)銷力，RIO微醺的(de)全新上市(shi)猶(you)如給(gei)市(shi)場投擲(zhi)了一(yi)枚(mei)重(zhong)磅炸彈，短(duan)(duan)短(duan)(duan)幾天時間引起熱烈反應。在線上，消(xiao)費者自發曬(shai)單(dan)不斷，口(kou)碑爆棚(peng);在線下，經(jing)銷商(shang)代(dai)理熱情高漲，市(shi)場前景備受期待。

以(yi)上(shang)是對RIO微醺(xun)產(chan)品(pin)的相關介紹，希(xi)望可以(yi)幫助(zhu)到大家，借助(zhu)明星(xing)營銷趨勢，直線上(shang)升，希(xi)望大家多多品(pin)嘗哦！