銳澳經典產品7年首度重磅煥新，RIO占位“青年潮飲”

隨著(zhu)疫情防控(kong)形勢向(xiang)好，不斷(duan)有省市加入"清(qing)零"行列(lie)，公(gong)眾外出(chu)限制逐漸解除帶(dai)動各項消(xiao)費(fei)回暖，尤其可(ke)以預見聚(ju)會場景的消(xiao)費(fei)品(pin)將迎來需求(qiu)高峰；而天(tian)氣轉熱，傳統酒(jiu)水(shui)飲(yin)料的消(xiao)費(fei)旺季如期而至(zhi)，RIO雞尾酒(jiu)應時(shi)打(da)出(chu)一(yi)張新，經典產品(pin)系列(lie)包裝、口味、酒(jiu)精(jing)度等升級，意在(zai)打(da)造新一(yi)代網紅飲(yin)品(pin)！

RIO經典產品

"報復(fu)性"聚會將至？銳(rui)澳場景營銷又放大招

根據凱度發布(bu)的(de)《疫情消費者調查報(bao)告(gao)》，疫情期間旅(lv)游(you)、餐(can)飲、外出(chu)娛樂等行業受(shou)到沖擊，但消費反彈(dan)潛力同樣可觀，在(zai)"疫情結束后(hou)想(xiang)做的(de)事"里，65%受(shou)訪者選擇了"外出(chu)吃飯聚會(hui)"排名，推斷(duan)被壓抑(yi)的(de)聚會(hui)性消費將在(zai)未(wei)來一段時間內(nei)得到持續釋(shi)放。

借(jie)此契(qi)機，圍繞(rao)"青年潮飲"定(ding)位(wei)，聚焦聚會場景(jing)，RIO經典產品于5月21日正式(shi)宣布煥新上市。

麥肯(ken)錫在《2020年消(xiao)費者調查報告》中提到，多數(shu)消(xiao)費者出現消(xiao)費分級(ji)，六成受訪者表示即使(shi)感(gan)覺富有，但仍希望把錢花在刀刃上。品(pin)牌商(shang)曾經執著"渠(qu)道為王",如今供需(xu)關(guan)系發(fa)生(sheng)轉換，一(yi)款單(dan)品(pin)老少通吃、大包大攬的時代(dai)一(yi)去不(bu)返，品(pin)牌必(bi)須(xu)依據(ju)不(bu)同場景(jing)、不(bu)同人群(qun)、不(bu)同需(xu)求(qiu)打造定制化產(chan)品(pin)。

RIO便是(shi)分食細(xi)分場景(jing)蛋糕的典(dian)型代(dai)表(biao)：一季度大量(liang)飲品(pin)消費受(shou)阻，RIO雞(ji)尾(wei)酒卻逆勢營收3.03億元(yuan)，同比增長26.55%,原因之一正(zheng)是(shi)旗下"微醺"品(pin)牌主打獨酌場景(jing)，疫情居家期間場景(jing)適配(pei)性得(de)以體現并(bing)直接轉化為銷量(liang)。此次洞察到聚會場景(jing)"厚積(ji)薄發(fa)"的趨向，RIO經典(dian)產(chan)品(pin)"出手(shou)"正(zheng)當時。

微醺

7年(nian)首度重磅煥(huan)新，RIO占(zhan)位(wei)"青年(nian)潮飲"

2013年(nian)前后，RIO經典(dian)產(chan)品(pin)包裝更新并邀(yao)請周迅擔任(ren)形象(xiang)代言人(ren)，"代雞(ji)尾酒網紅"開始風靡城市白領(ling)圈層(ceng)，到2014年(nian)RIO銷(xiao)量直逼10億大關。7年(nian)后，主力消費者的(de)喜好習(xi)慣(guan)顆粒度更加細化，RIO經典(dian)產(chan)品(pin)也進(jin)行針對性煥(huan)新，意(yi)在(zai)重新掀起(qi)聚會(hui)消費的(de)旋(xuan)風。

據了解(jie)，以Z世代消費喜好為出發點(dian)，RIO經典產(chan)品(pin)在(zai)視覺(jue)(jue)、味(wei)覺(jue)(jue)和感(gan)覺(jue)(jue)方面(mian)進行(xing)升級：包裝上主(zhu)打簡約風設計，用疊色創意表(biao)達(da)多(duo)口味(wei)產(chan)品(pin)碰(peng)撞的感(gan)官沖擊，推(tui)出藍玫瑰威士忌、水(shui)蜜桃(tao)白(bai)蘭(lan)地、紫(zi)葡萄白(bai)蘭(lan)地、青檸(ning)青瓜朗姆酒(jiu)、賓治(zhi)馬爾(er)斯(si)綠伏特(te)加(jia)、黑加(jia)侖(lun)香橙(cheng)伏特(te)加(jia)六種個性口味(wei)，果味(wei)和氣泡感(gan)得(de)到(dao)大(da)幅提升從而口感(gan)更(geng)加(jia)舒爽。

其中(zhong)，水蜜桃(tao)白蘭地成(cheng)為RIO經典產品的(de)(de)口(kou)(kou)味(wei)"有據(ju)可循"。尼爾(er)森調(diao)研顯示(shi)，年輕人喜歡能為生活增值、符合(he)(he)個性追求的(de)(de)突破(po)式創新(xin)產品，混(hun)合(he)(he)口(kou)(kou)味(wei)越(yue)發受歡迎，特別是小眾口(kou)(kou)味(wei)成(cheng)為新(xin)的(de)(de)流行趨(qu)勢。而在眾多口(kou)(kou)味(wei)中(zhong)，從新(xin)品數量和口(kou)(kou)味(wei)銷售額增長系(xi)數來看，桃(tao)子口(kou)(kou)味(wei)是當之無愧的(de)(de)大熱門。

RIO經典產品舊包裝(zhuang)

在(zai)聚(ju)(ju)會(hui)場景中，情感互動(dong)和釋放是(shi)非(fei)常(chang)重要的訴求(qiu)體現。酒(jiu)(jiu)文化已有數千年(nian)歷史，"煮酒(jiu)(jiu)論英雄""把酒(jiu)(jiu)言(yan)歡"的印記深埋在(zai)血脈(mo)里(li)，只是(shi)酒(jiu)(jiu)的形(xing)式和內涵不斷與(yu)時俱(ju)進。在(zai)包(bao)裝和口(kou)味潮(chao)流化的前提下，RIO經典產品著重強調酒(jiu)(jiu)屬性，酒(jiu)(jiu)精(jing)度提升4-5度以塑造"上頭但不酩酊、怡情但不傷身"的聚(ju)(ju)會(hui)氛圍(wei)，更匹配聚(ju)(ju)會(hui)期(qi)間"熱鬧嗨(hai)皮"的直觀需(xu)求(qiu)。

18年見證行業浮沉，銳澳為雞尾(wei)酒創新"代言"

2002年，RIO成功研發出適合亞洲市場(chang)的(de)預調(diao)雞(ji)尾(wei)酒配方并于次年正(zheng)式上(shang)市，迄今已有18年光景，期間(jian)引(yin)導預調(diao)雞(ji)尾(wei)酒從(cong)(cong)夜場(chang)走(zou)向白場(chang)實現場(chang)景轉化(hua)，品類規模爆發式增長，見證了行業(ye)從(cong)(cong)默默無(wu)聞到百花齊放，從(cong)(cong)供(gong)需失(shi)控到結構(gou)再度重整的(de)"發展史(shi)",有血淚，亦有成長。

經歷如此跌宕的發展軌(gui)跡，預調雞(ji)尾(wei)酒一(yi)度被認為(wei)"窮途末路",眾多(duo)企業紛紛退場，RIO卻(que)通(tong)過堅(jian)守(shou)和創(chuang)新為(wei)品類正(zheng)名，在優(you)化庫存、精(jing)耕渠道、產(chan)品創(chuang)新等一(yi)系(xi)列(lie)策略后(hou)，引導行業重回正(zheng)常節奏(zou)。目(mu)前，RIO雞(ji)尾(wei)酒涵蓋3%-13.5%不同(tong)酒精(jing)度的7個系(xi)列(lie)，提供(gong)40多(duo)種口味(wei)選擇(ze)，2019年(nian)實現(xian)營收12.79億元，同(tong)比增長(chang)22.42%,凈(jing)利潤2.14億元，同(tong)比增長(chang)124.67%,力(li)證預調雞(ji)尾(wei)酒在市(shi)場仍有(you)可(ke)觀(guan)發展空間(jian)。

RIO雞(ji)尾酒(jiu)

RIO母公(gong)司百潤股份此(ci)前公(gong)開表示，在(zai)預調雞(ji)尾(wei)酒業務板塊，品(pin)(pin)牌(pai)建設方(fang)面，公(gong)司快速提升各子品(pin)(pin)牌(pai)影響力，主動拓(tuo)展細分(fen)市(shi)場(chang)，針對相應(ying)的(de)細分(fen)市(shi)場(chang)實施有節奏、有重(zhong)點的(de)營銷(xiao)計(ji)劃(hua)。即(ji)飲渠道(dao)穩步推進，豐富即(ji)飲渠道(dao)產(chan)品(pin)(pin)線(xian)，同時積極(ji)向三四線(xian)城市(shi)拓(tuo)展，逐(zhu)步建立(li)系統(tong)有效的(de)即(ji)飲終端。此(ci)次RIO經(jing)典產(chan)品(pin)(pin)煥(huan)新上市(shi)，將對聚會(hui)場(chang)景(jing)和年輕人群進行意(yi)識培育(yu)，或可復制"微醺"在(zai)場(chang)景(jing)打造方(fang)面的(de)成功經(jing)驗，成為未(wei)來品(pin)(pin)牌(pai)增量的(de)重(zhong)要引擎。