稻香村聯合黃逗菌推冰糕 老品牌跨界合作如何玩

北京稻香村始建于1895年(清光緒21年),位于前門外觀音寺,南店北開,前店后廠,很有特色，現如今，跨界合作、推出聯名款已成為新老企業和年輕人交流的一種行之有效的方式，作為享譽中外的企業，北京稻香村自然不會錯過跨界的風頭。端午節前夕，北京稻香村聯合演員黃渤的瀚納影業共同推出一款以黃渤二次元形象為主題的黃逗菌冰糕禮盒。

主打“呆萌”路線，禮盒已在京東新品首發

 據了解，黃逗菌冰糕禮盒的包裝主打“呆萌”路線，在品質傳承的基礎上，將黃逗菌與小伙伴的多元性格和IP形象融入到糕點的皮餡口味中，百變的設計讓這一套糕點從外觀到口味都充滿了新奇與活力。

 這是一款北京稻香村專門為迎接即將到來的端午節所推出的一款產品。人們對于端午節美食的印象大多是粽子，實際上，端午節還有一個食俗是要吃冰糕等涼性食物，以此緩解夏日帶來的煩躁和憂慮。”糕“與”高“同音，因此，端午吃冰糕又有高升、高中等美好寓意。

 禮盒中包含奶酪金桔、咖啡香麻、紅酒牛肉、抹茶紅豆、奶黃果蔬5種口味，外包裝以黃色為主色調，并且印有白色動漫字體，呈現“糾結、吃還是不吃”等表現新生代消費群體再面臨美食時的心理活動，充滿樂趣。黃逗菌冰糕禮盒裝凈含量260g，目前已在京東首發上線，預售期間產品售價39.9元。

需以新元素吸引年輕人

 關注企業的讀者可能會清楚，在此次跨界營銷之前，北京稻香村曾多次有過跨界合作案例，其中與故宮的合作更是為人津津樂道。

 2017年中秋，北京稻香村與故宮合作，預售的2017中秋限量月餅糕點，“掬水月在手”成了網友們秀朋友圈的“利器”。這些月餅被做成了月亮、祥云、玉兔、印章等故宮特色樣式，儼然成了一項藝術品，預售三天，產品告罄。

 今年1月，故宮淘寶和北京糕點稻香村合作，以新年為主題，推出了一組“酥酥乎乎糕點”。這組糕點一盒含有潮式酥、蛋黃酥、百花酥、貴妃酥四小盒。每小盒16塊，每一塊口味都不同，而且有著和宮廷身份相符的超高顏值。

 而此次北京稻香村為端午節的到來所推出的冰糕，其產品跨界所用形象黃逗菌則是來源于演員黃渤的二次元形象，黃渤作為演員在中國觀眾心中具有相對較高的評價。2017年1月23日，黃渤2017開年金曲《過去了》MV正式登陸各大視頻網站，而表演者是其突破次元壁的平行萌物——黃逗菌。這位眉眼間與黃渤神似，頭上戴著一朵標志性小黃花的二次元形象，已憑借其可愛模樣“萌力”圈粉。

 據介紹，由黃渤配音的定格動畫《黃逗菌》季播出一個月左右的時間，全網的播放量已破億，動畫作品的人氣可想而知。同時，2018年《黃逗菌》也即將推出第二季作品。

 公開信息顯示，《黃逗菌》上線引來很多年輕網民的關注，而消費者對于動畫人物的喜愛也延伸到現實生活中，《黃逗菌》的周邊產品也引起年輕消費群的關注。《黃逗菌》的年輕人氣，或許也正是北京稻香村所看重的。

 以上是對稻香村聯合黃逗菌推冰糕 老品牌跨界合作如何玩的相關新聞，新的市場規則和更加豐富的展現形式為傳統企業帶來新的機遇和挑戰，企業在傳承傳統飲食文化的過程當中，需要吸收更多新的元素。