五(wu)(wu)谷(gu)(gu)道(dao)場(chang)是(shi)中糧集團的下屬品(pin)牌，五(wu)(wu)谷(gu)(gu)道(dao)場(chang)始終堅持為消費者帶來隨時隨地享受(shou)的健康美(mei)食。在(zai)近日，五(wu)(wu)谷(gu)(gu)道(dao)場(chang)的新東家(jia)克明(ming)面業發布公告回應深交所問詢，稱公司2017年第四季度凈利下降主要與(yu)收(shou)購五(wu)(wu)谷(gu)(gu)道(dao)場(chang)形成的商譽(yu)計提減(jian)值有關，而(er)這也直接拖(tuo)累(lei)了克明(ming)面業整年業績。

作為掛面股，克明面業去年6月(yue)從中(zhong)糧手中(zhong)競得(de)五(wu)(wu)谷(gu)道(dao)場(chang)股權。然而(er)新京報記者近日(ri)走訪市場(chang)發現，五(wu)(wu)谷(gu)道(dao)場(chang)自(zi)去年11月(yue)退出北(bei)京市場(chang)后，目前(qian)僅有部分超市開始(shi)恢(hui)復供應。在這種情況下，五(wu)(wu)谷(gu)道(dao)場(chang)還有意(yi)進軍南方市場(chang)。分析認為，目前(qian)整個方便面市場(chang)處在衰退期，克明面業至(zhi)少需要兩(liang)年時(shi)間對五(wu)(wu)谷(gu)道(dao)場(chang)重新定位，短期內很(hen)難恢(hui)復元氣。

收購拖累克明面業業績

3月27日，深交所要求克明面業披露五谷道場業績波動的原因。克明面業4月(yue)9日回(hui)復深(shen)交(jiao)所問詢稱(cheng)，作為五谷道場的銷售公司(si)，中國(guo)食品營(ying)銷公司(si)在2016年12月(yue)將2016年全年銷售費用一次性劃撥給五谷道場，導致(zhi)五谷道場 12月(yue)單月(yue)大額(e)虧損。

克明面業還稱，公司(si)2017年第四季度銷售凈利率僅(jin)為2.17%，主要(yao)是年末對(dui)收(shou)購五谷道場(chang)形(xing)成的商譽計提減值準備2167.57萬元。

事實上，收(shou)購(gou)五谷道場給克明面業(ye)帶來的影(ying)響遠不止如此。2017年，克明面業(ye)凈(jing)利潤為1.12億元，同比(bi)下滑(hua)17.79%。克明面業(ye)解釋稱，主(zhu)要原因是收(shou)購(gou)五谷道場計(ji)提商譽減值損失，加之聯營企業(ye)出現超(chao)額虧(kui)損。

數(shu)據(ju)顯(xian)示，五谷道場2015年(nian)、2016年(nian)1-11月、2016年(nian)12月、2017年(nian)凈利潤分別約為(wei)-1.92億元(yuan)、-315.83萬(wan)元(yuan)、-2986.23萬(wan)元(yuan)、-1053.40萬(wan)元(yuan)。

盡管五(wu)谷(gu)道(dao)(dao)場(chang)拖累了(le)業績，但(dan)克明面(mian)業還是對其表示(shi)樂觀。在(zai)3月(yue)20日的(de)2017年(nian)(nian)(nian)度(du)股東大會上(shang)，克明面(mian)業總經理陳宏表示(shi)，五(wu)谷(gu)道(dao)(dao)場(chang)今(jin)年(nian)(nian)(nian)1月(yue)已扭虧為盈。按照公司計(ji)劃順利推進，五(wu)谷(gu)道(dao)(dao)場(chang)今(jin)年(nian)(nian)(nian)9月(yue)投產(chan)新的(de)生產(chan)線，全年(nian)(nian)(nian)營(ying)收(shou)將大幅(fu)增(zeng)長(chang)。“850億元(yuan)的(de)方便面(mian)市(shi)場(chang)，五(wu)谷(gu)道(dao)(dao)場(chang)只要拿下很小的(de)市(shi)場(chang)份額行。今(jin)年(nian)(nian)(nian)保守估計(ji)，五(wu)谷(gu)道(dao)(dao)場(chang)至少500萬元(yuan)利潤。”

中國食品(pin)產業分析師朱丹蓬認(ren)為(wei)，雖然(ran)身(shen)為(wei)掛面(mian)(mian)(mian)(mian)市場巨頭，但(dan)克(ke)(ke)明(ming)面(mian)(mian)(mian)(mian)業在方便面(mian)(mian)(mian)(mian)方面(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)運營(ying)能力還未可知。從現階段來看，克(ke)(ke)明(ming)面(mian)(mian)(mian)(mian)業至少(shao)需要兩年時間將(jiang)五谷(gu)道場進行(xing)重新定位，才能打入市場。目前克(ke)(ke)明(ming)面(mian)(mian)(mian)(mian)業的(de)(de)產品(pin)主要走糧油銷售(shou)渠道，這與(yu)方便面(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)商(shang)超渠道有區(qu)別，如何進行(xing)渠道整合也考驗(yan)著克(ke)(ke)明(ming)面(mian)(mian)(mian)(mian)業。

北京市場近半年才開始恢復

2017年6月，克明面業以5228.24萬元(yuan)的價(jia)格競得(de)中(zhong)糧天(tian)然(ran)五(wu)谷食品投資(zi)有(you)限公(gong)司所(suo)持中(zhong)糧五(wu)谷道場股權(quan)及5367.95萬元(yuan)債權(quan)。彼時克明面業表示，該收(shou)購雖然(ran)在短期內預計對公(gong)司業績貢獻有(you)限，但符合公(gong)司長遠發展戰略要求，有(you)利于進一(yi)步豐富(fu)產品品類。

然而，新(xin)京(jing)報記者在(zai)(zai)去年11月走訪市場(chang)(chang)發(fa)現(xian)，五(wu)(wu)(wu)谷(gu)(gu)(gu)(gu)道(dao)場(chang)(chang)相(xiang)關產(chan)品(pin)(pin)已在(zai)(zai)北京(jing)市場(chang)(chang)消失(shi)。五(wu)(wu)(wu)谷(gu)(gu)(gu)(gu)道(dao)場(chang)(chang)相(xiang)關負責人當時(shi)稱，五(wu)(wu)(wu)谷(gu)(gu)(gu)(gu)道(dao)場(chang)(chang)原(yuan)東(dong)家中糧集團曾(ceng)進行一(yi)系列調整，退出(chu)(chu)了一(yi)些虧損(sun)渠道(dao)，加之五(wu)(wu)(wu)谷(gu)(gu)(gu)(gu)道(dao)場(chang)(chang)在(zai)(zai)京(jing)工廠暫時(shi)停產(chan)，北京(jing)市場(chang)(chang)出(chu)(chu)現(xian)短期(qi)缺貨。“克明(ming)面業正在(zai)(zai)調整，五(wu)(wu)(wu)谷(gu)(gu)(gu)(gu)道(dao)場(chang)(chang)相(xiang)關產(chan)品(pin)(pin)的(de)供應在(zai)(zai)12月將陸續恢復。”

近半年時間(jian)過(guo)去，新京(jing)報(bao)記者近日再次走訪(fang)北(bei)京(jing)永(yong)輝(hui)、京(jing)客隆(long)，未看到五(wu)谷(gu)道(dao)場產(chan)(chan)品(pin)(pin)上(shang)架(jia)。超(chao)市員工稱，其產(chan)(chan)品(pin)(pin)庫存很(hen)早之前已(yi)銷售(shou)(shou)完畢，之后再無進貨，也沒有接(jie)到上(shang)架(jia)通(tong)知。而在(zai)物美麗(li)澤橋店，五(wu)谷(gu)道(dao)場的番茄牛(niu)腩面(mian)、酸筍肥牛(niu)面(mian)、海帶(dai)排骨面(mian)已(yi)上(shang)架(jia)，一款紅(hong)燒牛(niu)肉面(mian)處于缺貨狀態(tai)，其中酸筍肥牛(niu)面(mian)正在(zai)讓利降價促銷。銷售(shou)(shou)人員稱，五(wu)谷(gu)道(dao)場產(chan)(chan)品(pin)(pin)的銷量與康師傅、統一還(huan)有很(hen)大差距。

克(ke)明面業相關負責人4月16日向新京(jing)(jing)報記者稱，今年(nian)北京(jing)(jing)市(shi)(shi)場(chang)方面，希望能把已(yi)退出的渠道重新上(shang)架(jia)。目前(qian)五谷(gu)道場(chang)相關產品開始回歸北京(jing)(jing)市(shi)(shi)場(chang)，在麥(mai)德龍、物美、沃爾瑪(ma)等大型超市(shi)(shi)以及一些中小型超市(shi)(shi)已(yi)恢復售賣。永輝、京(jing)(jing)客隆等超市(shi)(shi)雖沒有上(shang)架(jia)，但也已(yi)開始談，正(zheng)準備進入，同時打算探索北京(jing)(jing)市(shi)(shi)場(chang)的便利店等渠道。

布局南方新渠道有待考驗

歐睿國際數據顯示，五谷道場在2015年、2016年和(he)2017年的市(shi)場占有率分別為0.12%、0.09%、和(he)0.03%，呈(cheng)逐年下降趨(qu)勢。

盡管如此，克明面業對五(wu)谷道場(chang)仍然有一(yi)系列新戰(zhan)略規劃。2017年(nian)10月，克明(ming)面(mian)業(ye)在河南延津(jin)產業(ye)園舉行(xing)五(wu)谷道場(chang)暨三(san)期建設項目奠(dian)基儀式(shi)，五(wu)谷道場(chang)計(ji)劃2018年(nian)遷至該產業(ye)園，并(bing)給出了3年(nian)5億元、5年(nian)10億元的預期銷(xiao)售(shou)額。五(wu)谷道場(chang)相關負責人此前還稱，將通過自身經銷(xiao)商深入到小區門店、車站(zhan)等渠道，同時重點發力此前較少涉獵的南方(fang)市場(chang)。

營銷專家(jia)路勝貞認為(wei)，開(kai)拓(tuo)南方市場(chang)將增大五谷(gu)道場(chang)的(de)(de)運輸和加(jia)工成本(ben)，寄(ji)希望于以米食為(wei)主的(de)(de)南方市場(chang)挽救頹勢較(jiao)為(wei)困難(nan)。目前整個方便面(mian)市場(chang)處于衰(shuai)退期，五谷(gu)道場(chang)短期內復(fu)蘇的(de)(de)難(nan)度較(jiao)大。

以上是對五谷道(dao)場(chang)是否能重生 市場(chang)緩慢的相關(guan)新聞(wen)，4月(yue)16日(ri)，克(ke)明面業(ye)(ye)相關(guan)負(fu)責人向新京(jing)報(bao)記者證實(shi)，五谷道(dao)場(chang)相關(guan)產品已經開始了在(zai)南(nan)(nan)方(fang)的拓(tuo)展，包括湖南(nan)(nan)、廣東等地區(qu)已有所布局，今年規(gui)劃在(zai)南(nan)(nan)方(fang)地區(qu)新增100家經銷商。克(ke)明面業(ye)(ye)在(zai)河南(nan)(nan)延津產業(ye)(ye)園的工廠正在(zai)建設中，預(yu)計今年三季度，五谷道(dao)場(chang)北京(jing)工廠可搬(ban)遷(qian)至該產業(ye)(ye)園。