你有多久沒有聽到“五谷道場”的名字了？

 “勝敗乃兵家常事”，這句話用在商界也很是適合。隨著社會和行業的發展，企業面臨著越來越多的挑戰。在瞬息萬變的商業世界中，一個企業的興衰都只是時間的問題。我們經常看到一些知名公司或品牌宣布破產或被收購，只不過，他們的失敗并非偶然。

五谷道場的創辦者是出生于1970年的王中旺。

 只有小學文化的他在初期自己做了一些小生意，但并沒有什么起色。當時華龍集團的范現國是他的老鄉，于是在1996年，王中旺便去投奔華龍集團，并且坐上了總經銷商的位置。但因為王中旺的脾氣干練火爆，不肯居于人下，在成立了自己的公司之后，和范現國的矛盾也越來越大，被踢出華龍集團。

 在這之后，康師傅看上了王中旺，并一起成立了“三太子食品公司”。三太子的產品包裝上印有“哪吒槍挑龍王”的圖樣，這也是王中旺向范現國下的戰書。當然，王中旺仍然不滿足于此，他開始進軍康師傅的自留地，也是方便面的中端市場，并通過一個產品商標和三個生產基地，收購了康師傅持有的30%股份，和康師傅分手獲得了公司控制權。

 有野心的王中旺不甘人后，也想轉戰高端方便面市場，但無論如何努力，卻始終難以撼動這三大巨頭的地位。

 然而轉機出現在2005年，隨著衛生部一紙關于質疑油炸食品中含有致癌物質的文件下達。王中旺嗅到了商機，以健康為理念，推出了五谷道場這一款非油炸方便面。

憑借一句“非油炸，更健康。”五谷道場在方便面界橫空出世。

 王中旺通過大量的廣告推廣，營銷活動為五谷道場的登場造足勢頭，效果也是顯著的。五谷道場推出的個月有了600萬元的銷售業績，緊接著，五谷道場開始在全國12個城市集中上市，并迅速在全國建立起38家分公司，辦事處達80多家。

 全國各地供不應求，一度斷貨，五谷道場一面難求的盛況出現。2005年至2008年，年銷售額達到20億元。

 在整個傳統方便面行業陷入低谷之際，王中旺攜手五谷道場創造了奇跡。但正是因為這次爆發，導致其他同行不滿。

 五谷道場一直以來宣傳的“非油炸，更健康”的理念成為了導火索，這句話將五谷道場置于整個油炸方便面行業的對立面。

 非油炸方便面更健康？言下之意是油炸方便面不健康唄。這種宣傳語的推廣對于其余方便面品牌是非常不利的。方便面行業領導斥責五谷道場在誤導消費者，嚴重損害了行業利益，數家方便面企業聯名聲討五谷道場，認為其廣告屬于不正當競爭的行為范疇。

 集團內部也進行了討論，不少人認為不應該只注重于宣傳造勢，與整個行業死磕到底，而是應該把資金投入到產品研發上去。五谷道場作為方便面界的新生兒，還有很大的提升空間。

然而不服輸的王中旺卻選擇了另一條極端的路，不計成本，只計成功，剛到底。

 2006年底，王中旺狂砸18億元，在全國建設38條生產線。這一次盲目的擴張，也成為了五谷道場墮落的開始。

 非油炸方便面的生產線成本遠遠高于油炸方便面生產線。然而面對殘酷的市場競爭，五谷道場方便面的銷售價格卻只能向油炸方便面看齊，徘徊于成本邊緣。再加上渠道建設的不完善，行業內部的暗戰不斷，最終導致五谷道場的資金鏈斷裂。

 拖欠經銷商和供應商貨款，以及拖欠工資，各地工廠陸續被法院查封，債臺高筑五谷道場終于在2008年被法院宣告破產。王中旺掀起的這場方便面界的風暴，竟是曇花一現。

 2009年，王中旺最終以1.09億元委托中糧經營，但仍未能使五谷道場壯大。2016年，中糧決定出售這個“燙手山芋”，最終以5000萬元的價格“賤賣”給克明面業。這樣，曾經火爆一時的五谷道場，如今在市場上幾乎找不到蹤影。

時代拋棄你連一句“再見”都不說！

與五谷道場一樣，曾經年銷近50億的天喔“蜂蜜柚子茶”也對這個時代說了拜拜！

 曾經靠著范冰冰代言，以一款“蜂蜜柚子茶”打響名氣的天喔，在2018年迎來了水逆之年，老板林建華失聯被調查，25歲的少東家林奇被趕鴨子上架，倉促接班，工廠停產，高管集體辭職，公司運作幾乎陷入停頓。這家年銷售50億的飲料巨頭，已經成立19年，能否走完第20個年頭還是未知數。

 發展勢頭不錯的天喔，2015銷售額達到了49.08億元，并斥巨資從德國引進的全球的克朗斯PET無菌冷灌裝生產線正式開機投產。這條生產線共投資1.6個億左右，每分鐘可生產飲料1200瓶，年產能超1000萬箱。然而，這并沒有讓天喔的業績得到快速的增長。至2017年，天喔國際營收從略微增長到50.18億元。也是說這三年，業績增長幾乎停滯不前。

 核心原因還是產品單一，依舊只有蜂蜜柚子茶拿得出手，其他產品都比較弱。天喔也想過發力其他類別，只是效果不太明顯。另外一個原因是電商渠道布局不力，動作太慢。三只松鼠、百草味、良品鋪子、來伊份等零食品牌早已向著電商飛奔而去，天喔還在觀望，錯過了電商的快速發展。

 2018年5月，天喔董事會主席林建華失聯，被帶走調查。股票也停盤，多名董事隨后相繼離職。林建華25歲的兒子林奇被任命為董事會新主席，對于父親留下的這個爛攤子，這么年輕的太子爺根本無力支撐。林奇畢業于倫敦大學，畢業后加入公司，擔任總經理助理。媒體曾曝光一名叫司佳麗的女子，擁有陸家嘴800平米豪宅，可以俯瞰黃浦江，據說價值1.7億，而這名女子的丈夫疑似天喔少東家林奇，這套房子的他們的婚房。

 據天喔的員工講訴，如今工廠無法生產，是因為連原料錢都拿不出來了，可見天喔已經到了什么地步。想不到一個好好的茶飲料品牌，這么跌落了。

 在中國飲料發展的幾十年里，倒掉的品牌也非常多，健力寶、樂百氏、一大堆各種可樂品牌等等。原因多種多樣，但是核心一點是及時跟著市場做調整。娃哈哈這幾年的日子也不好過。天喔的問題，更多是在創始人，目前來看是犯了事，本來這么大的規模，再次崛起的機會渺然！

時代拋棄你之前給了數百次提示，可怕的是你根本看不到這個時代是如此，充滿著變數！

不到一刻，你永遠不知道你的對手是誰？你認為已成定數的格局，恰恰是顛覆的開始！

 當劉強東用京東的商業模式經歷了一場又一場的廝殺，干掉一個個對手，自認為無人能出其右，能高枕無憂的時候，一個拼多多進來，人家壓根不用你的模式。

你自以為的核心競爭力，人家壓根不用這個！

，拼多多的突然殺出，不僅給企業家敲響了警鐘，也給我們所有普通人都敲響了警鐘！

 職場如戰場！沒有什么是可以永恒不變的！不學習，不擁抱創新，固守成規下去；只有死路一條；因為你根本不知道什么時候，工作會背叛你！行業會背叛你！甚至你賴以生存的技能都會背叛你！