喝涼茶大家都會想起加多寶、王老吉。加多寶&王老吉涼茶之爭如何呢？自2010年開始，圍繞著“王老吉”商標，“怕上火，喝×××”廣告語、“”、紅罐包裝等相關問題，王老吉與加多寶8年來打了將近30場的官司中，絕大多數以王老吉勝訴告終。

 早前加多寶甚至在其微博上發過四條“對不起”主題的文案，并在上面配以幼兒哭泣的圖片，其中有一條仍讓人記憶猶新，“對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行”，自嘲的背后也透露出加多寶在與王老吉的數場官司中敗訴的無奈。

不過，新年伊始，加多寶的這種悲慘狀況似乎有了改變。

 1月30日，廣藥白云山發布公告，其控股股東廣藥集團于2015年6月狀告福建加多寶“擅自使用知名商品特有包裝裝潢案糾紛案”有了進展，福建高級人民法院駁回廣藥集團的全部訴訟請求，并由其負擔案件受理費54余萬元。

這意味著王老吉與加多寶曠日持久的官司中，加多寶終于扳回一局。

紅罐之爭

新年首戰告捷

 新年伊始，福建高級人民法院的一紙判決書對于加多寶來說可謂是意義非凡，這也意味著加多寶在2017年8月人民法院對于“共享紅罐”的判決與王老吉打成平手之后，迎來2018年訴訟勝利的捷報。

 廣藥集團于2015年6月向福建省高級人民法院對福建加多寶飲料有限公司（以下簡稱福建加多寶）提起訴訟，請求判令福建加多寶立即停止使用與廣藥集團“王老吉”涼茶特有包裝裝潢相同或相近似的包裝裝潢，并停止生產、銷售及銷毀全部庫存的被訴產品，并請求判令福建加多寶賠償因侵權造成的經濟損失3億元，及合理維權費用100萬元。時隔2年之后，2017年9月，廣藥集團變更訴訟請求，將經濟損失由3億元調低至1億元。

 對于福建省人民法院駁回廣藥集團訴訟裁決結果的公布，加多寶方面表示，此判決再次有力地證明：加多寶是紅罐涼茶的原創者，是加多寶在1995年秉承王澤邦后人授予的正宗配方精心設計了紅罐包裝裝潢。

值得注意的是，此次裁決是加多寶勝訴的第三起包裝裝潢案。

 2017年8月16日，人民法院加多寶與廣藥紅罐涼茶包裝裝潢案終審判決，加多寶因此贏得紅罐使用權。

 2017年10月20日，北京市大興區人民法院加多寶與廣藥紅罐涼茶包裝裝潢案判決，加多寶因此贏得“怕上火”廣告詞的使用權。

 中國政法大學知識產權中心特約研究員趙占領表示，雖然我國不是判例法，某一案件的生效判決對其他案件沒有直接的法律約束力，但是人民法院的判決（包括指導性案例），對類似案件具有重要的參考和指導作用。2017年8月，人民法院針對關于紅罐涼茶包裝裝潢糾紛所做判決，對福建省高級人民法院的這次判決具有一定影響。

 廣藥白云山表示，根據規定，如不服本判決，可在判決書送達之日起15日內，向福建高院遞交上訴狀，并按照對方當事人的人數提出副本，上訴于人民法院。并預計上述判決對公司當期或期后利潤不會產生影響。

 記者是否還會上訴等相關問題采訪廣藥白云山的相關負責人，其表示不方便透露太多信息，一切以公告為準。

 “廣藥白云山上訴的可能性不大，畢竟勝算不大，因為2017年8月人民法院已經審理了類似案件。”一位不愿透露姓名的律師表示。

涼茶市場火氣已消？

 “王老吉與加多寶之間的競爭，現在更多的是市場層面的競爭，訴訟已經不是他們的重點。”中國食品產業分析師朱丹蓬《國際金融報》記者表示。

 2017年8月，廣藥白云山發布了2017年上半年業績。財報顯示，旗下的王老吉大健康公司期內實現凈利潤約3.6億元，同比增長約17.6%。盡管廣藥集團沒有透露王老吉涼茶的具體銷售額，但由于王老吉大健康公司主營產品為王老吉涼茶，這意味著王老吉涼茶在今年上半年取得了不錯的凈利潤增長。

 戰略定位專家徐雄俊認為，目前來看，加多寶的市場份額仍微弱領先王老吉，兩者已占據了涼茶市場80%以上的份額，呈現“二元競爭”局面。

 其實，目前涼茶行業的分銷渠道基本飽和，其品類也已進入成熟期。“王老吉和加多寶更多應關注自己品牌的發展，而不是以打壓對手為目的的惡性競爭。”品牌營銷專家陳瑋表示。

 而類似“價格戰”這樣的惡性競爭，不僅不會給自身帶來優勢，只會更加透支行業的利潤。目前王老吉與加多寶之間，已慢慢由惡性競爭向良性競爭轉變，針對各自的消費群進行了更的市場策略定位，以提高品牌粘性。

 王老吉自2016年開始，戰略部署由“單品多元化”升級為“品類多元化”，如2016年6月主推的無糖低糖涼茶，抓住一線城市白領人群和三四線城市禮品市場；2017年9月為新生代90后打造的黑涼茶，2018年1月份其發布的王老吉可口可樂……與王老吉產品多元化的戰略不同，加多寶則偏向深耕場景營銷。

 2017年5月，作為“2017中國國際火鍋節”的官方指定品牌，加多寶通過漫畫的形式梳理火鍋與涼茶的起源，策劃歌曲火鍋版《成都》，打造“火鍋與加多寶是拍檔”的理念。

2017年6月，借助《楚喬傳》熱播，加多寶又打造“熬夜追劇怕上火喝加多寶”的消費場景。

 根據中國食品工業協會發布的《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示，2016年中國涼茶行業市場銷售收入增幅告別兩位數，僅為4.2%。

 “涼茶的市場還遠遠沒有到達行業的天花板，至于如何增長，取決于企業在產品創新的同時找到營銷方式的自我突破。”一位業內人士表示。