百威英博斥資20億美元重振品牌形象

隨著精釀啤酒和雞尾酒品牌的遍地開花百威英博承(cheng)受了空(kong)前的(de)競(jing)爭(zheng)壓力，而(er)這位啤酒(jiu)大亨近期(qi)也開始計劃絕地反擊(ji)，一出(chu)手便是20億美(mei)元，到(dao)2020年為(wei)止，這項(xiang)資(zi)金(jin)將主(zhu)要(yao)用于(yu)品牌建(jian)設以及分銷渠道的(de)改(gai)善(shan)。

另(ling)外，此項投資也將(jiang)助力低度酒精氣(qi)泡水，甚至是無酒精飲品(pin)的品(pin)牌建設，比如前段時間和星巴克聯合推出的茶飲品(pin)牌Teavana，以適應消費者多元化(hua)的口(kou)味(wei)喜好。

百威英博(bo)CEO Joao Castro Neves在(zai)對外(wai)(wai)聲明中透(tou)露，今年開始的筆5億美元資金(jin)將覆(fu)蓋公司(si)的三項核心(xin)品(pin)牌建設項目：提升全(quan)球(qiu)啤(pi)(pi)酒品(pin)牌的影響力；打造(zao)精釀啤(pi)(pi)酒以及進口(kou)產品(pin)口(kou)碑；推動除(chu)常規啤(pi)(pi)酒以外(wai)(wai)的低酒精飲(yin)品(pin)及其他軟(ruan)飲(yin)品(pin)牌。

精(jing)(jing)(jing)釀(niang)(niang)(niang)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)作為近幾(ji)年(nian)(nian)增(zeng)長最為火爆的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)類別(bie)，百威(wei)英博到(dao)目前為止(zhi)已經收購了九家(jia)經年(nian)(nian)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)。但從去年(nian)(nian)開始(shi)，在(zai)(zai)精(jing)(jing)(jing)釀(niang)(niang)(niang)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)紛紛涌入而導致產量過盛的(de)(de)(de)(de)情況下，美國(guo)精(jing)(jing)(jing)釀(niang)(niang)(niang)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)在(zai)(zai)2016年(nian)(nian)首次出現(xian)個(ge)位數6%增(zeng)長，而放在(zai)(zai)前三年(nian)(nian)增(zeng)長率分別(bie)為13%、18%和18%。百威(wei)認為增(zeng)長放緩的(de)(de)(de)(de)主要原(yuan)因在(zai)(zai)于(yu)，“擺精(jing)(jing)(jing)釀(niang)(niang)(niang)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)貨架那(nei)么(me)多，而且(qie)大量的(de)(de)(de)(de)選擇會讓一(yi)些消費者(zhe)被其他所(suo)吸引。”在(zai)(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)市場環(huan)境下，百威(wei)中(zhong)止(zhi)了前不(bu)久(jiu)對于(yu)另外一(yi)家(jia)位于(yu)南卡(ka)羅來(lai)納州(zhou)的(de)(de)(de)(de)Wicked Weed精(jing)(jing)(jing)釀(niang)(niang)(niang)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)收購，以集中(zhong)精(jing)(jing)(jing)力培植現(xian)有的(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)(jing)釀(niang)(niang)(niang)品(pin)牌(pai)(pai)。這(zhe)其中(zhong)包括在(zai)(zai)加州(zhou)的(de)(de)(de)(de)Elysian精(jing)(jing)(jing)釀(niang)(niang)(niang)酒(jiu)(jiu)廠投資(zi)1500百萬來(lai)推動Space Dust啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)產與(yu)品(pin)牌(pai)(pai)建設。

對于(yu)百威英博來說，在啤(pi)(pi)酒總體(ti)市場(chang)(chang)銷(xiao)量（尤其(qi)是核心(xin)品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)）下(xia)滑(hua)的(de)背景下(xia)，擴(kuo)大產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類(lei)尤為重要。根(gen)據美國釀酒協會的(de)數(shu)據顯示，截至(zhi)2016年美國酒精飲品(pin)(pin)市場(chang)(chang)中，啤(pi)(pi)酒類(lei)市場(chang)(chang)占有(you)率已(yi)經連續(xu)7年低于(yu)烈性酒品(pin)(pin)類(lei)，降幅達47%，而烈性酒增長率從35%增至(zhi)36%。

基于酒(jiu)類市(shi)場(chang)的變化，百威英博(bo)開始將注意力(li)轉到拓展除(chu)啤酒(jiu)之外品(pin)類的市(shi)場(chang)。這(zhe)(zhe)位(wei)釀酒(jiu)大(da)佬先是收(shou)購(gou)了酒(jiu)精氣泡水品(pin)牌(pai)SpikedSeltzer，之后又與星巴克(ke)聯(lian)手推出(chu)瓶裝茶飲Teavana。除(chu)此之外，百威英博(bo)還(huan)在年初(chu)與美國的膠囊(nang)咖啡機(ji)品(pin)牌(pai)綠(lv)山(shan)咖啡（Keurig Green Moutain）成立(li)合(he)資(zi)公(gong)司，共同開發(fa)家(jia)用制酒(jiu)設備，投資(zi)巨頭(tou)JAB也(ye)投資(zi)了這(zhe)(zhe)家(jia)公(gong)司。