脈動全新升級“隨時脈動回來”

脈動品牌主張全新(xin)升級，將品牌主張全新(xin)升級為——“隨時(shi)脈動向前”，并將今年的(de)活動主題確(que)定為“別找爛(lan)借口，做個(ge)行動派”。

90后(hou)、00后(hou)正是(shi)朝(chao)氣蓬勃的(de)(de)一代(dai)，隨著生活壓力越來(lai)(lai)越大， “喪文(wen)化”已(yi)經在年輕人的(de)(de)圈子中火爆(bao)流行(xing)。越來(lai)(lai)越多的(de)(de)商家以迎合的(de)(de)姿態，攫(jue)取著年輕人市(shi)場的(de)(de)商業價值，“喪茶”、“愛無能小(xiao)酒館”、“沒希望酸奶”……層出不窮。

因為這種帶有(you)絕望特質的“喪文化”，其實背后反映(ying)的是(shi)年(nian)輕人內心的懶惰、不(bu)自律和糾(jiu)結，小小阻礙被(bei)無限(xian)放大，變(bian)成各(ge)種不(bu)行動的借口。新主(zhu)張可以說直(zhi)擊年(nian)輕人愛找借口、不(bu)想行動的痛(tong)點，不(bu)光讓人回復狀態，更鼓勵年(nian)輕人積極行動向前。

好(hao)的(de)主張(zhang)還得(de)配上讓年輕(qing)(qing)(qing)人“服氣”的(de)溝通，才能深入(ru)人心(xin)。嚴肅的(de)說教、油膩的(de)雞湯，都(dou)不是針(zhen)對年輕(qing)(qing)(qing)人正確的(de)打開方式。所以作(zuo)為(wei)營銷戰，新(xin)年伊始脈(mo)動推(tui)出全(quan)新(xin)TVC，把所有找借口(kou)的(de)年輕(qing)(qing)(qing)人“打“上了(le)天！以”一找借口(kou)打飛“的(de)視(shi)覺(jue)符號，瞬(shun)間(jian)抓(zhua)住了(le)目標受(shou)眾(zhong)的(de)眼球(qiu)，引爆(bao)全(quan)新(xin)品牌主張(zhang)。

緊隨(sui)其后(hou)，脈動(dong)圍繞(rao)“一(yi)找(zhao)借口(kou)打飛“，結合現實生活中年輕人找(zhao)借口(kou)的(de)6大場(chang)景，推出(chu)一(yi)條魔(mo)性鬼畜的(de)系列病毒視頻，在社交平臺全(quan)網擴散。正所謂你(ni)有(you)病，我有(you)藥(yao)，給你(ni)支招還搞(gao)笑。

視頻中，還(huan)找(zhao)來了“嘴炮黨”的代表——奇葩說辯手(shou)肖驍演出，不過即(ji)使(shi)是(shi)再巧舌如(ru)簧，一(yi)(yi)旦找(zhao)起借(jie)口(kou)，也會毫不留情(qing)的被一(yi)(yi)臉正氣的脈(mo)動人(ren)偶打掉(diao)。這樣的反(fan)差(cha)，反(fan)而讓消費者毫不費力領(ling)會到：無論是(shi)明星還(huan)是(shi)任何一(yi)(yi)個普通人(ren)，只要(yao)你(ni)(ni)一(yi)(yi)找(zhao)借(jie)口(kou)，脈(mo)動把你(ni)(ni)打飛、讓你(ni)(ni)行(xing)動起來。

在網絡上與消費者(zhe)多點溝通之后，脈(mo)動接下來(lai)又將(jiang)新主張(zhang)帶到(dao)真實生活(huo)中，通過落地(di)(di)活(huo)動讓消費者(zhe)更直觀(guan)地(di)(di)體驗和認知(zhi)新主張(zhang)。

5月，脈動在深圳海上世界舉辦了一場大型炫(xuan)酷的(de)(de)“光影行動”。“因(yin)為一個小小的(de)(de)借口，被打飛(fei)到50米開外，8層樓高的(de)(de)巨型游(you)輪，翻(fan)過船頂桅桿，縱身躍入(ru)水面……”——這聽起來(lai)像科幻電影里面的(de)(de)場景，卻(que)被脈動真實呈現出(chu)來(lai)！

整個(ge)(ge)裝置(zhi)占地(di)5000平(ping)米，超過(guo)200個(ge)(ge)空(kong)中(zhong)(zhong)飛“人“參(can)與，400米的飛行路線；巧妙(miao)地(di)用(yong)一個(ge)(ge)大型光影(ying)裝置(zhi)，把“一找借口打飛”在(zai)現實(shi)生活中(zhong)(zhong)實(shi)現出(chu)來——這種(zhong)炫酷大場面的創意(yi)呈現方(fang)式(shi)，看得出(chu)脈動(dong)在(zai)跟年(nian)輕(qing)人溝通上(shang)花(hua)足了(le)心思和誠(cheng)意(yi)。以燃(ran)爆的形式(shi)吸(xi)引眼球，讓年(nian)輕(qing)人聽到了(le)“脈動(dong)在(zai)改變”的聲音。

大品牌需(xu)(xu)要(yao)有(you)自(zi)己的(de)定見(jian)，需(xu)(xu)要(yao)肩負起啟(qi)發(fa)年輕(qing)人(ren)的(de)社會責任，脈動不跟(gen)隨其(qi)他品牌的(de)腳步，且反(fan)其(qi)道而行之(zhi)，繼(ji)續傳播年輕(qing)人(ren)需(xu)(xu)要(yao)“回復狀態”的(de)正能量，且不說教，難(nan)能可貴。勢必在一(yi)段(duan)時間內(nei)，繼(ji)續影響到更多的(de)年輕(qing)人(ren)。