札幌(huang)啤(pi)酒(jiu)(jiu)是(shi)日(ri)本具代(dai)表(biao)性的啤(pi)酒(jiu)(jiu)生產企業之(zhi)一(yi)，日(ri)本品牌(pai)札幌(huang)啤(pi)酒(jiu)(jiu)宣布(bu)將(jiang)回歸中國市場(chang)，它(ta)委托百(bai)威(wei)英博中國分公司(si)進(jin)行分銷(xiao)。札幌(huang)啤(pi)酒(jiu)(jiu)將(jiang)于2018年11月上(shang)市，主要(yao)在北京(jing)、上(shang)海和(he)其他沿海城(cheng)市銷(xiao)售(shou)。

札幌(huang)啤酒創立于(yu)1879年(nian)，目前(qian)屬(shu)于(yu)札幌(huang)控股株式會社。在(zai)日本啤酒市場(chang)，它(ta)排在(zai)朝日、麒麟(lin)和三(san)得(de)利(li)之(zhi)后，大約占10.2%的市場(chang)份額，在(zai)北(bei)海道市占率(lv)比較高。札幌(huang)啤酒曾有向(xiang)國際市場(chang)擴張的信號，2017年(nian)它(ta)收購了(le)總部(bu)位于(yu)舊金山的精釀品牌(pai)AnchorBrewing；2006年(nian)它(ta)還買下了(le)加拿大的啤酒品牌(pai)SleemanBreweries。

札(zha)幌啤酒在中(zhong)國(guo)市(shi)場的的銷(xiao)售(shou)目標是(shi)在2022年前(qian)達成100萬(wan)箱（每箱20瓶(ping)，每瓶(ping)633毫升）。札(zha)幌啤酒在中(zhong)國(guo)銷(xiao)售(shou)的產品將由越南(nan)工廠生產。

現在(zai)選擇重新進入(ru)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)，是(shi)因為“日(ri)(ri)本品牌、日(ri)(ri)本食物最近(jin)在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)日(ri)(ri)益流行，以及(ji)訪日(ri)(ri)游(you)客(ke)的增加，”公(gong)司聲明(ming)這樣解釋。札幌(huang)啤酒(jiu)曾進入(ru)過中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)，當時委(wei)托本地(di)公(gong)司生(sheng)產銷售，于2009年(nian)退出(chu)。可能是(shi)因為2009年(nian)札幌(huang)啤酒(jiu)在(zai)日(ri)(ri)本市(shi)場(chang)虧損無暇(xia)顧及(ji)中(zhong)國(guo)(guo)的緣故(gu)。

札幌啤(pi)酒在(zai)中(zhong)國(guo)銷售的(de)330毫升罐裝啤(pi)酒零售價會(hui)定在(zai)10元左右。這(zhe)將(jiang)高(gao)于朝日、三得利(li)和麒麟啤(pi)酒在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)價格(ge)。不過(guo)三者(zhe)的(de)產品主要在(zai)中(zhong)國(guo)工廠生(sheng)產（朝日僅有超爽黑啤(pi)是從日本(ben)進口），這(zhe)可(ke)能是價格(ge)稍低的(de)原因(yin)。

中國是啤(pi)酒的(de)市(shi)場，不過啤(pi)酒銷(xiao)量自從2013年銷(xiao)量達到頂峰之后一直在下(xia)降。根據歐睿國際的(de)預測，啤(pi)酒的(de)銷(xiao)量在未來3~4年會繼(ji)續略微下(xia)降，穩定在410~420億升左(zuo)右。

中國(guo)消費者喝啤酒(jiu)更(geng)少了，但(dan)是(shi)喝的(de)更(geng)好了。消費升(sheng)級讓中高端啤酒(jiu)成為(wei)中國(guo)啤酒(jiu)市場主要的(de)驅動因素。中產(chan)階級擴(kuo)大，未來中國(guo)可能(neng)會主導全球中高端啤酒(jiu)的(de)增長。

因為看(kan)到了(le)中高端市場(chang)的潛(qian)力(li)(li)，今年(nian)8月，華潤啤(pi)酒(jiu)獲得(de)喜力(li)(li)在中國大(da)陸、香港(gang)和澳門地(di)區(qu)的所有業務，包括三家工廠和喜力(li)(li)及(ji)其(qi)旗下其(qi)他(ta)品牌的使用權都歸(gui)華潤啤(pi)酒(jiu)所有了(le)。

百威(wei)英博(bo)也(ye)在加大中國中高端啤(pi)酒的投入，引入了(le)(le)鵝島收購了(le)(le)本土精(jing)釀拳擊(ji)貓。今(jin)年第二季度，百威(wei)的高端啤(pi)酒（主要是科羅娜(na)）在中國市(shi)場銷(xiao)量有三位(wei)數的增幅(fu)。除了(le)(le)消費升級也(ye)可能(neng)跟世界杯有關。百威(wei)的精(jing)釀啤(pi)酒以餐(can)廳為主，但目(mu)前也(ye)在做(zuo)零售(shou)渠(qu)道(dao)，進入天貓和(he)線下精(jing)品超(chao)市(shi)；高端啤(pi)酒餐(can)飲和(he)零售(shou)渠(qu)道(dao)都有。

朝日(ri)把高(gao)端(duan)啤(pi)酒“佩羅尼（Peroni）”引入(ru)中國(guo)市場(chang)(chang)，2018年7月在上海(hai)舉辦了發布會。2017年，朝日(ri)把青島啤(pi)酒的(de)股份賣給了復星，可能是因為該公司順應消(xiao)費升級的(de)趨(qu)勢不(bu)明顯，依然主(zhu)打中低端(duan)市場(chang)(chang)。也可能是因為自己(ji)的(de)業(ye)務更加堅挺，對(dui)市場(chang)(chang)已經熟(shu)悉(xi)，不(bu)再需要本土合(he)作。

以上(shang)是對札幌啤酒回歸(gui)中國市場(chang)，百威英博(bo)負責分銷的相關(guan)新聞(wen)，據《日(ri)本經濟新聞(wen)》的報道，朝(chao)日(ri)超(chao)爽（Superdry）在中國銷量保持(chi)兩位數增長。