星巴克即飲咖啡迎來重量級對手

美國連鎖快餐廳唐恩都樂宣布聯手可口可樂進軍瓶裝即飲咖啡市場，這也意味著在他們也將與老牌即飲咖啡星巴克對決。

 唐恩品牌（DunkinBrands Group Inc., DNKN）的CEO Nigel Travis表示，唐恩都樂的冰咖啡銷量在美國占據首位，即飲咖啡（ready-to-drink coffee,RTD）這一品類目前在全世界呈現出快速增長態勢，去年在美國市場增長超過8%，市場規模超過23億美元，是一個極富潛力的市場。

 此前，美國的即飲咖啡長期被唐恩都樂的競爭對手星巴克（Starbucks Co.,SBUX）把持。星巴克于1996年開始推出瓶裝即飲咖啡星冰樂（Frappuccino），2015年星巴克與飲料巨頭百事公司（PepsiCo Inc.,PEP）的成立合資公司北美咖啡合作集團（North American Coffee Partnership），占據北美即飲咖啡市場份額的97%。

 唐恩都樂并未透露更多關于新產品的口味、包裝等信息，只是表示“將與唐恩都樂經典的口味相吻合”。這家公司希望新產品可以為其吸引更多消費者，并提高現有消費者的品牌忠誠。

 此舉不僅是唐恩都樂向星巴克的挑戰，也是可口可樂與百事兩家食品巨頭在這一快速增長的市場中的較量。

 從全球范圍來看，相較于百事而言，可口可樂在即飲咖啡市場的規模更大，該公司最暢銷的即飲咖啡品牌是喬雅（Georgia）。該公司9月早些時候還表示，從明年初開始，其美國門店將在其茶品牌Gold Peak下銷售冷泡咖啡。

 即飲咖啡不僅在美國快速增長，在中國亦頗受年輕消費者歡迎。根據歐睿咨詢（Euromonitor）的統計，2015年中國即飲咖啡零售渠道銷售額達到26.45億美元，是2010年時的近10倍，近五年的年復合增長率達到23.4%，主要品牌商包括雀巢、統一和華潤麒麟等。

 歐睿咨詢的飲料分析師Virginia Lee表示，隨著咖啡館和便利店咖啡在亞太的普及，即飲咖啡未來也將面臨競爭壓力，推出原料更好、包裝設計更美觀、價格更高的高端化的產品將成為品牌商的普遍選擇。

 唐恩都樂2008年進入中國市場，目前在全球37個擁有約11300家門店。這家公司亦未透露新產品何時會在中國市場銷售。