進口酒再次沖擊國產葡萄酒市場

根絕海關數據顯示，今年上半年葡萄酒的進口量同比增長了56%，也是2012年以來的漲幅，進口酒量的提升是多國內葡萄酒市場不小的沖擊。

 在加速進入市場的同時，進口葡萄酒則進一步侵蝕國產葡萄酒的市場，根據尼爾森公布的數據顯示，進口葡萄酒在零售市場的增幅明顯，2015年-2016年，進口葡萄酒的市場占有率迅速整體提升了5個百分點，已占據四分之一的市場份額，而比重還在逐年上升。

 “作為消費大省，目前廣東市面上銷售的90%都是進口葡萄酒。”廣東省酒類行業協會葡萄酒分會秘書長陳泳告訴財經記者。

 在進口葡萄酒的沖擊下，國產葡萄酒行業則復蘇緩慢。今年上半年，國內主要的8家葡萄酒上市公司中，只有威龍股份（603779.SH）和通天酒業（00389.HK）保持增長，而包括龍頭企業張裕A（000869.SZ）、中葡股份（600084.SH）等其他幾家葡萄酒業務收入均錄得不同程度的減少或虧損。

 而這一輪的沖擊也沿著酒企傳導到上游。據河北當地媒體報道，作為中國葡萄酒產業的葡萄主產區，該省葡萄種植遭遇困境，2015年當地的葡萄收購價格從2.6元/公斤跌至幾毛錢，在“中國葡萄之鄉”懷來縣甚至出現了果農砍掉葡萄藤改種其他農作物的情況。

 陳泳認為，目前國內的釀酒技術已和國外沒有差距，但國產葡萄酒的生產成本更高，導致同等品質的國產葡萄酒價格反而更貴，因此性價比不高。一方面，國內產區冬季氣溫較低，葡萄藤需要埋土過冬，大幅增加了種植成本；另一方面國外對種植領域的補助較多，國內土地、人工等生產成本也高于國外。

 如此一來，釀酒葡萄的成本能高多少。以威龍股份為例，澳大利亞釀酒商聯盟于2016年7月發布的報告顯示，澳大利亞2016年上半年釀酒葡萄的采購均價在526澳元/噸，折合人民幣約2600元人民幣/噸。而威龍股份在過去三年里，種植和收購的釀酒葡萄成本在3166元-3745元/噸間，相比要高出2到4成。

 中葡股份董秘侯偉告訴財經記者，在種植成本之外，國外政府對葡萄酒產業有相當數量的補貼，國產葡萄酒的整體成本和國外比較的話，受這些政策因素的影響，會拉大差距。

 而另一方面，中國消費者的消費觀念也導致了進口葡萄酒更受歡迎。在酒類營銷專家孫延元看來，國內葡萄酒行業孱弱，行業集中度低，中小酒廠占70%，小酒廠質量問題曾被多次被曝光，這也讓國內的消費者難以建立信任。此外，國產葡萄酒文化上培育落后，國人依然將葡萄酒視為舶來品，從消費習慣上也更愿意購買進口產品。

 在定價上，國產葡萄酒也存在不接地氣的問題。陳泳告訴記者，國產葡萄酒近年來品質提升較快，屢屢在海外獲獎，但獲獎之后往往身價倍增，與實際消費需求脫離，導致獲獎非但沒有給國產葡萄酒帶來更多的增色，反而拉遠了與消費者的距離。

零關稅下的新一輪沖擊

 事實上，此輪進口葡萄酒的復蘇中，傳統的法國、意大利等舊世界產區增速穩定，而在自貿協定降低關稅的催動下，智利、澳大利亞進口量增長迅速。

 根據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會公布的數據顯示，今年的1-7月份葡萄酒進口來源地中，法國繼續以45.3%的市場占比，但澳大利亞和智利增長迅速，其中從澳大利亞進口4226萬升，同比增長34.72%，智利增長30%，兩者占據了34%的市場份額。

 自2015年1月1日，中國已經對智利葡萄酒實行零關稅，僅征收10%的消費稅，中國現已成為智利葡萄酒的大進口國。而根據中澳自貿協議，2019年雙方關稅也將逐步減至0，澳大利亞比智利更接近中國市場。

 除此之外，歐洲葡萄酒產國格魯吉亞與中國的自貿談判也接近尾聲，有報道稱，格魯吉亞農業部部長列文？大衛塔什維利表示，在完成相關手續后，格魯吉亞的葡萄酒有望在2017年下半年開始，以零關稅的形式進入中國。

 業內認為，進口葡萄酒的綜合稅率為48.2%，其中包括14%的關稅、17%的增值稅和10%的消費稅，如果關稅取消，以100元的進口葡萄酒為例，整體稅負將從48.2元減少至30元，而一向以性價比取勝的進口葡萄酒的優勢將更為明顯。

讓競爭回到同一起跑線

 中國的葡萄酒市場還有很大空間，根據歐睿信息咨詢數據，預計2013年-2018年中國葡萄酒市場規模復合增速4.5%，位列全球首位，沒人甘心將市場拱手相讓。

 目前國內部分企業已選擇出海布局應對進口葡萄酒的沖擊，包括中糧、張裕、威龍等已經在海外收購酒莊或準備自建工廠。張裕早在2015年開始從法國、西班牙等國收購多家海外酒莊。上周，威龍股份也宣布將斥資6億元在澳大利亞建設6萬噸產能的生產基地。

 酒業專家孫延元認為，引入國外的葡萄酒固然有風險，但先通過國外的品牌酒建立國內品牌，再慢慢將國產的品牌導入，可能是條發展捷徑。在借鑒上臥薪嘗膽，慢慢形成自己的核心競爭力，在十年二十年后贏得消費者的信任。

不過出走海外的國產葡萄酒企業畢竟是少數。

 侯偉告訴記者，中葡股份暫時沒有海外布局的想法，還將提升品質深耕國內市場。在他看來，目前零關稅對產業鏈的沖擊是整體性的，隨著市場的不斷開放，進口葡萄酒有巨大的先天優勢，也對國內葡萄酒行業帶來了比較大的影響，而且這個影響已經在顯現。