熱愛(ai)粉色的Lisa Vanderpump同(tong)樣喜(xi)愛(ai)氣(qi)泡充盈的桃紅葡萄酒，百事可(ke)樂為(wei)BravoCon推出的限量版可(ke)樂--無酒精(jing)桃紅氣(qi)泡葡萄酒風味(wei)可(ke)樂。新可(ke)樂不(bu)僅有著淡粉的色調、香檳般的氣(qi)泡，能帶來(lai)桃紅葡萄酒精(jing)致而清(qing)新的口感取悅消費者，同(tong)時(shi)不(bu)含卡(ka)路里和(he)酒精(jing)，不(bu)會(hui)帶來(lai)身體負擔。

無酒精(jing)桃紅(hong)氣泡葡萄酒風味可(ke)樂

喜(xi)歡真(zhen)人(ren)秀《比弗(fu)利嬌妻》（The Real Housewives of Beverly Hills）的(de)(de)(de)觀眾一定熟(shu)悉美國Bravo電視(shi)臺。在上周該臺首(shou)次舉辦(ban)的(de)(de)(de)娛樂盛(sheng)會BravoCon上，百事(shi)首(shou)次發布了無(wu)酒(jiu)精桃紅氣泡葡萄(tao)酒(jiu)風味的(de)(de)(de)新可樂，并稱這款(kuan)限量(liang)版飲料的(de)(de)(de)靈感來自于真(zhen)人(ren)秀明星、曾出演《比弗(fu)利嬌妻》的(de)(de)(de)Lisa Vanderpump。

百(bai)事的(de)(de)(de)(de)此次合作旨在利用品(pin)(pin)牌忠(zhong)誠(cheng)度(du)和限(xian)量飲(yin)(yin)料(liao)的(de)(de)(de)(de)流行趨勢。在過去的(de)(de)(de)(de)幾年里，桃紅葡萄酒在消費者中(zhong)的(de)(de)(de)(de)人氣一(yi)直很高，無酒精飲(yin)(yin)料(liao)在健康趨勢推動下也(ye)已蔚然成風，而Bravo電視臺被百(bai)事營(ying)銷副總(zong)裁Todd Kaplan稱(cheng)為(wei)擁有大批"理不直氣也(ye)壯的(de)(de)(de)(de)死(si)忠(zhong)粉"。如果百(bai)事公(gong)司能通過新品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)發布--以(yi)及在BravoCon上的(de)(de)(de)(de)亮相(xiang)和后(hou)續活動--吸引到相(xiang)當一(yi)部分的(de)(de)(de)(de)觀眾，能轉化為(wei)其他百(bai)事產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)額外銷售，且不論桃紅氣泡葡萄酒味(wei)可樂是否會(hui)成為(wei)百(bai)事的(de)(de)(de)(de)常規產品(pin)(pin)。

限量產品(pin)的(de)推(tui)出(chu)(chu)可能會很昂貴，尤其是在研(yan)發一種全(quan)新飲料(liao)時投入了(le)大量研(yan)發資金的(de)情況(kuang)下。但如果需求增加，再加上(shang)活動的(de)額外宣傳(chuan)，這些(xie)付出(chu)(chu)可能是值得的(de)。即將推(tui)出(chu)(chu)的(de)新品(pin)也讓人們對百事(shi)未來可能推(tui)出(chu)(chu)的(de)其他產品(pin)產生了(le)期待。

草莓牛奶味可樂(le)

但是消(xiao)費者會對不同顏(yan)色(se)的(de)(de)可(ke)樂感興趣嗎？同樣呈粉色(se)的(de)(de)草莓牛(niu)奶(nai)味(wei)可(ke)樂個版(ban)本(ben)(ben)是在日本(ben)(ben)2011年11月推(tui)出(chu)(chu)的(de)(de)限(xian)量版(ban)，第(di)二個版(ban)本(ben)(ben)是次年冬季推(tui)出(chu)(chu)的(de)(de)"粉紅百事可(ke)樂"。在Z一代成為消(xiao)費主(zhu)力的(de)(de)，類似"粉紅飲料"風(feng)潮在社(she)交媒體上占據了(le)(le)主(zhu)導地(di)位，色(se)彩在社(she)交媒體潮流中發揮著(zhu)視覺效果，供(gong)人"視覺享用"。但問題(ti)的(de)(de)關鍵可(ke)能取決于飲料的(de)(de)味(wei)道，顏(yan)色(se)的(de)(de)改變(bian)并不一定(ding)是成功的(de)(de)品(pin)牌舉動(dong)。該公(gong)(gong)司在上世紀90年代初推(tui)出(chu)(chu)了(le)(le)不含咖(ka)啡因的(de)(de)透明(ming)(ming)水(shui)晶百事可(ke)樂（Crystal Pepsi），但只銷售了(le)(le)一小段(duan)時間停止(zhi)了(le)(le)。然而，在90年代懷舊情緒的(de)(de)推(tui)動(dong)下，該公(gong)(gong)司2017年在限(xian)定(ding)時間內又讓(rang)這款透明(ming)(ming)飲料重新出(chu)(chu)現在貨架上。

百事可(ke)樂(le)和(he)"老對頭"可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)都曾表示，在消費者(zhe)擔心飲料(liao)健(jian)康的(de)(de)(de)大背景(jing)下(xia)，創(chuang)新推動了銷(xiao)售的(de)(de)(de)增長。可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)通過(guo)創(chuang)新推出零(ling)度可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)和(he)新的(de)(de)(de)橙子香(xiang)草可(ke)樂(le)取得了成(cheng)功(gong)，后者(zhe)是其10多年來(lai)首次推出的(de)(de)(de)新口(kou)味(wei)，自今年春季上(shang)市以來(lai)銷(xiao)量強勁。可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)表示，從(cong)口(kou)味(wei)概念(nian)到(dao)測試再到(dao)推出只花了不到(dao)一年的(de)(de)(de)時間。因(yin)此，如果這款百事的(de)(de)(de)"桃紅氣(qi)泡葡萄酒"可(ke)樂(le)能(neng)(neng)夠引(yin)起消費者(zhe)的(de)(de)(de)興趣(qu)，那么(me)有可(ke)能(neng)(neng)在有足夠計劃(hua)的(de)(de)(de)情況(kuang)下(xia)，以相對較(jiao)快的(de)(de)(de)速度進入市場。

透明飲料

對消費者的(de)推(tui)廣可能(neng)是百事可樂的(de)另一項資產。該公(gong)司近告訴分析師，今年將把廣告和營銷(xiao)支出(chu)增加(jia)12%,以提高整體銷(xiao)售和百事可樂的(de)市場份額(e)。在公(gong)司第三季(ji)度的(de)凈銷(xiao)售額(e)和費用(yong)上升之后，這種策略可以增加(jia)公(gong)司的(de)凈收入。