洋奶粉一言不合就漲價

自從進口關稅調整后，羊奶粉是底氣十足，更是一言不合漲價，一年漲了四次，專家指出，這源于其對市場話語權和定價權的掌握，洋奶粉在中國培育和搶占高端市場的意圖明顯，而消費者對國產奶粉信心的缺失更是讓洋奶粉“牛氣十足”。

 惠氏并不是漲價的洋品牌。記者走訪上海多家超市和賣場發現，和上一輪漲價后相比，奶粉價格普遍有了10%的漲幅。比如，“合生元”金裝嬰兒配方奶粉克從元漲到元，澳優“能力多”一階段奶粉克從元上漲到元，雀巢超級“能恩金盾”（配方）奶粉克從元上漲至元。

 全職媽媽趙曉麗給記者算了一筆賬，她1歲的兒子每個禮拜要喝掉近2桶克一桶的澳優“能力多”奶粉，每個月光是花在奶粉上的開銷要近元。本來還盼著進口奶粉關稅下調，打算等一等再買的，現在看勢頭不對，只好先買上，連續漲價實在是吃不消啊。“事實上，洋奶粉”不約而同“漲價早有先例。今年6月惠氏以”更換新包裝“為名，1階段金裝”愛兒樂“（克）從元漲至元，2階段金裝”健兒樂“由元漲至元，3階段”幼兒樂“從元漲至元；同期雅培等品牌奶粉漲幅也在10%左右。

 廣東省價格監測中心的監測結果也顯示，年洋奶粉提價幅度達22%，年10%，年20%，年10%。如果按照漲價幅度計算，從年到年，洋奶粉漲價幅度累計達62%。

關稅下調能否阻其腳步？

 專家指出，洋奶粉漲價”底氣“正是源于其對市場話語權和定價權的掌握；中國消費者”只買貴的、不買對的“的心態和對國產奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉”想漲漲“的重要原因。

 海關統計顯示，外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術等方面的優勢，在我國奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場具有壟斷性地位，目前有80%的高端市場被外資品牌占領，國產品牌奶粉的發展空間受到嚴重擠壓。

 AC尼爾森公司關于中國奶粉行業零售情況的報告也顯示，目前中國內地排名前十位的奶粉品牌中，有5個為外國品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計占據內地奶粉市場份額的五成以上。

 專家認為，鑒于洋奶粉定位于高端市場的營銷策略，即使關稅進行了下調，消費者可能也很難從中享受到太多的實惠。

 上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青表示，洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略，會繼續維護自己高端市場定位的形象。”

國貨當自強終結洋品牌“硬氣”

 針對洋奶粉“不約而同”的漲價，上海連鎖經營研究所所長顧國建認為，在市場經濟條件下，奶粉市場早已經實現了自由競爭、自由定價，成本壓力導致的企業調價是一個市場行為，物價部門不能對其價格進行直接干預。

 要想改寫洋品牌受寵、國產品牌備受冷落的局面，專家建議，應加強奶業發展規劃，加大奶牛養殖等基礎投入，引導奶農科學養殖、規模養殖，增強抵御奶源風險的能力。同時，引導奶業加強質量控制和產品研發，嚴格監管，樹立品牌形象，推動誠信體系建設，增強高端消費市場競爭力，加大對進口奶粉的替代力度。

 事實上，洋奶粉也并非是“質優”的代名詞，近年來洋奶粉也爆發了類似雅培“甲蟲門”、美贊臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質量門事件。專家指出，想要終結洋品牌“硬氣漲價”的局面，國產奶粉除了要做到質優價優外，營銷策略也應相應調整。