嬰幼兒奶粉價格出現拐點 銷售渠道變革成關鍵

 嬰幼兒奶粉安全一直關系著兒童的健康成長，因此備受家長們的關注。而近幾年，隨著奶源等因素的影響，國內奶粉價格持續走高，然而，這種情況眼下似乎正在發生著變化。當進入六月份之后，國內嬰兒配方奶粉市場迎來了一個并不多見的現象--奶粉降價。難道嬰兒奶粉價格拐點真的來了嗎？

漲不跌的奶粉降聲一片

 有人說，這五六年，中國市場有兩種商品一直是處于只漲不跌的狀態，一是房價，二是嬰兒奶粉。今年以來，房價已不再堅挺。而進入六月以來，奶粉的價格似乎也開始下降。某超市奶粉負責人：現在一些奶粉（品牌）的價格開始往下下調了。有些是主動的搞促銷，有些是進口奶粉下調后，也開始下調了。

 比起線下的商場超市，網店里的奶粉更是降聲一片，各大電商都把奶粉作為了促銷主力。記者撥通了京東一個奶粉賣家：1段（奶粉）現在是249元，比原來便宜了差不多有五十塊錢吧，以前是二百八九左右，降價力度還是挺大的。

 銷售渠道處處都在降價，而奶粉生產企業對此也并不諱言：是有優惠的。比如a金裝的話，我們旗艦店里現在賣198,而市場參考價1段的價格是248,相差五十元左右。

 除了國產奶粉價格在降，進口奶粉也在降。有數據顯示，一向以超高端品牌自居的惠氏啟賦降幅已超25%.再加上此前多美滋的一系列降價行為，中國嬰兒奶粉市場迎來了一波少見的降價潮。

奶粉業為何刮起降價風？

 相信大家都清楚，從08年以來，中國嬰幼兒奶粉市場一直是全球最炙手可熱的奶粉消費市場。而與奶粉市場熱火朝天相伴而生的，則是不斷攀升的嬰幼兒奶粉價格。那么，如今奶粉業怎么會刮起降價風呢？商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示，從宏觀方面來講，多部門對奶粉市場的持續關注和調控產生了一定作用。

電商將打破奶粉暴利堅冰

 當前，乳行業圈普遍認為，嬰兒奶粉價格很可能將進入下行通道。有相關觀點表示，中國奶粉價格為什么會被抬得這樣高，很大部分原因在于傳統渠道的抬價，假設一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的費用。正因為如此，許多在國外平易近人的奶粉品牌，進口到中國售價卻高達兩三百元。

 因此，行業人士表示，奶粉價格出現拐點關鍵在于銷售渠道的變革，假如跳過傳統實體店渠道，奶粉價格的降幅將有可能十分驚人。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示，在這種情況下，電商將有望打破奶粉暴利的堅冰：越來越多的消費者都到網上去購買奶粉的話，實體零售渠道的競爭壓力會比較大，所以，我想，電商對于奶粉價格的下降，有積極、正面的影響。