娃哈哈多元化進軍白酒業 白酒業“底”在哪里

 娃哈哈多元化戰略營銷歷經幾年的發展，似乎并不理想。最近進入到今年持續“遇冷”的白酒業。上周，有媒體報道娃哈哈集團公司已經和貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業園區。據了解，本月娃哈哈曾考察10多家地方白酒企業，表明要投資酒業。

已進軍多個產業

 昨天，記者在仁懷市政府官網上，證實了娃哈哈涉足白酒的消息。9月11日，娃哈哈集團對外投資部主任到該市考察白酒產業發展情況。貴州與娃哈哈集團簽署的合作框架協議專門涉及到在仁懷投資酒業。

 從上述消息中我們可以看出，娃哈哈的考察名單包括了仁懷市國臺、大唐、懷莊、君豐、古鎮、遠明、無憂等十余家白酒企業。不過，其并未表明娃哈哈會否進一步與這些品牌合作。娃哈哈的官方網站則表示，宗慶后7月時曾應邀考察貴州，表明會“擴大投資領域”.

 有資料顯示，國內醬香型白酒主要出自貴州。仁懷市約占貴州白酒產量的80%,盡管貴州茅臺是國內白酒業龍頭，但是該市白酒中絕大部分其實是售價100元~300元的中檔酒。

 對于娃哈哈進軍白酒，業內均表示關注。此前，以飲料起家的娃哈哈為了進軍世界500強，力推“多元化戰略”,逐步進軍奶粉、機械、印刷、零售甚至奶牛養殖等新產業，但進入白酒業仍是它的遭。

白酒業進入調整期

 此時，投資人士是否適合適合投資白酒業有不同的看法。本月，一位央企負責并購項目的人士在接受本報記者詢問是否會考慮收購白酒企業時，他表示“每個行業都有周期，但白酒周期很長且已進入調整期，現在還不知道‘底’在哪里”.

 記者獲悉，在嚴控“三公消費”、白酒價格反壟斷等背景下，白酒行業上半年收入和凈利潤增速分別為1.5%、2.35%.從凈利潤增速來看，14家白酒企業中只有6家實現正增長。

 依據仁懷市的規劃，2016年全市白酒產量將達到60萬千升，較去年30萬千升翻了一番，該市一直希望加大招商引資推進白酒企業兼并重組。