三只松鼠再獲獎 一款每日堅果如何征服中國市場？

 12月25日，由人民網主辦的“2019質量發展高峰論壇暨第十六屆人民之選匠心獎”活動落下帷幕。“三只松鼠每日堅果”憑借高品質、嚴格的技術標準，以及消費者可感知的產品價值，榮獲2019年度匠心產品獎。

 此次論壇以“人民之選，質量強國”為主題，旨在高標準、全方位、多視角展現2019年我國在建設質量強國上的成果，評選出中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變過程中涌現出來的先鋒和標桿。那么三只松鼠每日堅果如何在眾多品牌中脫穎而出，斬獲2019年度匠心產品獎？六種堅果+三種果干，看似簡單的組合，到底有怎樣的魔力？

 據《2019堅果炒貨行業消費洞察趨勢白皮書》顯示，2018年至2019年，混合堅果在整個堅果炒貨行業中，其市場規模和增速雙雙領先，占據堅果市場的近“半壁江山”。隨著“每日堅果”大眾化，三只松鼠深知產品創新及升級是助力品牌獲得消費者喜愛的重要利器。從初的能量果仁，到第二代“微微一笑很堅果”，再到第三代“3次方”每日堅果，后再到如今的明星大單品——每日堅果，三只松鼠歷經四次產品迭代升級的背后，便是對產品創新、內在質量提升的深耕。

 為保障產品高品質，三只松鼠精選來自世界各地進口堅果進行生產，對產品原料、加工工藝以及終成品的要求遠高于行業水平，細致到顆粒大小、飽滿程度和含水量，且對果干顏色、異物梗的數量、斤顆率、顆粒直徑等嚴格要求。針對堅果、果干水分含量不同，放在一起會影響口感的問題，三只松鼠推出有別于市場上每日堅果的分區鎖鮮包裝，從視覺、觸覺等多個維度帶給消費者難以言喻的“爽”的感受。

 “精選優質原料”、“科學配比”、“產品升級”是此次三只松鼠每日堅果獲獎理由，而在其天貓旗艦店，105萬用戶也給出“質量好”、“很好吃”、“營養”等好評，由此可見三只松鼠產品品質在行業和消費者心目中的地位。

 中國作為全球第二大經濟體，越來越多的中國品牌開始進入國際視野。彭博社曾在報道中表示，成立7年的三只松鼠，“雙11”銷售額已躍居淘寶及天貓平臺堅果零食行業，并實現了線上、線下的多渠道全品類覆蓋，產品行銷全球近200個國家和地區，成為中國品牌崛起的典范，彰顯著中國民營經濟的底氣和活力。

 近年來，在我國經濟由高速增長轉向高質量發展的背景下，以三只松鼠為代表的中國企業正在走向以創新驅動為主要動能、以質量提升為主線的升級過程。各大企業不斷提升產品品質，以便更好地滿足市場對于多樣化、差異化產品的需求，終出奇制勝、脫穎而出。