三只松鼠鼠年發力 年貨大禮包“包羅萬象”

 鼠年將至，年禮已成避不開的話題，iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，在傳統年貨品類中，超半數受訪者認為休閑零食是必不可少的，占比53.3%,其次是水果生鮮和酒水飲料，分別占比34.6%和30.4%。

 近期三只松鼠推出年貨禮包，自身品牌IP與庚子年鼠年想關聯，建立鼠年就買三只松鼠的概念，在每一款年禮設計元素里都會加入松鼠元素，并將蘊含春節元素的年獸、掃塵、團年飯、守歲、壓歲錢、拜年、舞龍舞獅、拜神祭祖、放煙花等融入到插畫中，與往年禮盒的呈現差別化 ,國潮風格插畫深受年輕一代的喜愛！

 以“張燈結彩過大年，三只松鼠禮物到”這款年禮為例，在張燈結彩的中式古建筑群、煙花絢爛的畫面背景中，小賤、小美、小酷三只松鼠乘坐“年獸”孔明燈，小美給人們派發新年禮物、小酷像天空燃放煙火、小賤嗨吃餃子，整個畫面洋溢著新年熱鬧、歡樂的氣息。

 同時為突出天貓、京東、松鼠聯盟小店、投食店等各大渠道年禮的獨特性，設計團隊在年禮插圖、色彩搭配、產品類型等方面為各個渠道“私人訂制”。禮包將中國年元素保留并突出“三只松鼠 中國年”字樣，延展多套配色，為滿足不同人群消費需求，三只松鼠年禮精挑三只松鼠爆款堅果，全價位段覆蓋，分為普通款、高端款等多種款式，價格也從40元到100多元不等，滿足不同人群送禮需求。

 值得一提的是今年三只松鼠還推出了“松鼠小鎮鬧新年”禮包，據了解，松鼠小鎮是三只松鼠建立的2.5次元松鼠世界，作為“城市歇腳地”其共設有三大核心功能區——松鼠星球館、森林奇幻地和松鼠歡樂街，既建有森林系樹屋，還建造了133米高的松果形狀坐艙摩天輪，同時包含了游樂、餐飲、住宿、零售百貨、文創及健身等業態。

 松鼠小鎮顛覆了傳統商業模式，充分融合森林元素及三只松鼠IP,以數字化推動主人游樂體驗升級，以IP化綻放品牌文化勢能，致力于為消費者創造一個的松鼠王國，是集產業、文化、旅游、商業為一體的跨界型主題娛樂綜合體，既是場景體驗，也是松鼠王國樂園化的實踐與開啟。松鼠小鎮作為三只松鼠的重點建設項目，這次更是作為創作題材制作呈現在了年貨禮包上，整個禮包突出的元素依舊是“三只松鼠 中國年”的字樣，背景則是松鼠小鎮內部張燈結彩共賀新年的歡快畫面。

 除此之外，三只松鼠將送禮的消費場景進行貫穿性挖掘，采取畫即是字的方式，突出自己的主題，“遠看是字，近看是年”將過年的鞭炮、燈籠、麻將等生活元素融入到字里，簡約，但不簡單，給予消費者更好的視覺與購物體驗。

 三只松鼠年貨禮包截至12月7日已經是全網銷量，成為了更多消費者過年過年禮，三只松鼠將創新與國潮元素融入到年貨禮包中，深耕自身的品牌IP,通過行業獨創的云中央品控平臺，時刻關注消費者評價和反饋，并基于反饋信息，優化三只松鼠年禮零食組合，引領消費潮流。

 順應市場風向，抓住消費者需求與心理，創造消費場景是企業發展必不可少的要素，三只松鼠的鼠年之戰，能否再一次創造銷售新紀錄，讓我們拭目以待。