每到過年，有一個娛樂活動不(bu)得不(bu)提：麻將。
近日(ri)，看到麻將(jiang)熱度的百事，就打起(qi)這位新年限定流量選手主(zhu)意，出了款吸睛力滿分(fen)的“夜光麻將(jiang)”，揭開春(chun)節營銷序(xu)幕。
“夜光麻將(jiang)”引熱議
在品(pin)牌(pai)君心中，百事一直是個(ge)較為沉(chen)穩(wen)的品(pin)牌(pai)，鮮少(shao)有“出(chu)格(ge)”的營銷舉(ju)措。但事實證(zheng)明，這個(ge)誕生于19世(shi)紀(ji)90年代(dai)的品(pin)牌(pai)也(ye)有顆愛玩敢(gan)玩的心。
夜光(guang)麻將，顧名思義就是(shi)能(neng)在(zai)昏暗環境中散發光(guang)芒的麻將。
看(kan)到百事這款麻將后，有網友表示：過年，再也不用怕停電了！
截至目前，“可樂夜光麻將(jiang)”話題閱讀量已近(jin)5000萬，足可見大家對麻將(jiang)相關單品還是頗為(wei)感興趣。
據品牌(pai)君所知，“夜光(guang)”只是百事麻將(jiang)亮點之(zhi)一(yi)，與其他(ta)麻將(jiang)相比，它(ta)還有個很明顯(xian)的(de)優點：好看。
大(da)紅大(da)綠，純色(se)底紋，是市面(mian)上大(da)多數麻(ma)將的樣子(zi)。
為擺脫麻(ma)將(jiang)(jiang)(jiang)身上(shang)(shang)這(zhe)股“土味”，百(bai)事(shi)將(jiang)(jiang)(jiang)夜(ye)光麻(ma)將(jiang)(jiang)(jiang)設計成(cheng)藍(lan)白配色，同時還在麻(ma)將(jiang)(jiang)(jiang)背(bei)面印上(shang)(shang)代表百(bai)事(shi)的英文字(zi)母(mu)。瞬(shun)間，夜(ye)光麻(ma)將(jiang)(jiang)(jiang)就(jiu)潮(chao)了(le)不少。
這(zhe)么(me)一款要(yao)顏值有顏值，要(yao)內涵有內涵的麻將(jiang)，不管你們(men)有沒有心動，反正品牌(pai)君(jun)的錢包(bao)已經在瑟瑟發(fa)抖了……麻將(jiang)為什么(me)成品牌(pai)春(chun)節營銷(xiao)寵兒？
作(zuo)為新年鐵打流量選手之一(yi)，盯(ding)上(shang)“麻將”的品牌不僅有百(bai)事一(yi)家(jia)。
早在去(qu)年(nian)，美寶蓮(lian)就已經蹭了波(bo)麻將熱度。
2018年(nian)底，在各大(da)彩妝品牌都卯足勁將自(zi)家產品打扮成過年(nian)喜慶樣子，想要(yao)沾沾喜氣，順便(bian)獲得波熱(re)度(du)之際，有個品牌一枝獨秀，出了套麻將，穩穩攥(zuan)住消費(fei)者(zhe)的心(xin)。
沒(mei)錯，它就是(shi)美(mei)寶蓮。美(mei)寶蓮牌麻(ma)將尺寸小于普通(tong)麻(ma)將，屬于mini款，非常便(bian)攜。
作為新年(nian)特別款產品，美寶(bao)蓮麻將并不單獨售賣，而(er)是以(yi)贈品形式存在。消費者購買(mai)指定(ding)金額(e)美寶(bao)蓮產品，就能獲贈一套特別款mini麻將。
能同時被多個處在不同領域佼佼者位置的品牌看上，成為品牌新(xin)年營(ying)銷(xiao)寵兒(er)，“麻將”究竟有何與眾不同的魅力？
粉絲覆蓋面廣
麻將的粉(fen)絲(si)年齡覆(fu)蓋面有多(duo)廣呢(ni)？毫不夸張地說(shuo)，上(shang)至(zhi)七八十歲的老年人，下至(zhi)十來歲的小孩子，都(dou)有它(ta)粉(fen)絲(si)。
光(guang)是這點(dian)，就足以(yi)甩諸多流量(liang)藝人一條街。
粉(fen)絲(si)覆蓋面(mian)廣，意味(wei)著以它為(wei)營銷賣點，很(hen)容(rong)易就能激發(fa)用戶共鳴，掀起討論(lun)熱潮，讓營銷活(huo)動成功達成跨(kua)圈層傳播成就。
你看(kan)美寶蓮(lian)，你看(kan)百(bai)事，不都靠著(zhu)麻將狠刷了波存在(zai)感。
而且，麻將和明(ming)星(xing)還不一(yi)樣，明(ming)星(xing)需要高昂“出場費”，但麻將不用。它就擺在那，任你使(shi)用。
有熱(re)度，有話題(ti)度，還(huan)不用花(hua)錢(qian)，這種(zhong)好事品牌(pai)們怎么能不心動？
與節點存在天然契合度
品牌(pai)做(zuo)營(ying)銷活動，有(you)個大忌就是(shi)：為了蹭熱度(du)而(er)蹭熱度(du)。
有些品(pin)牌，想不出好的營銷(xiao)方案(an)，又不想放棄(qi)春節這(zhe)個(ge)絕佳的宣傳機(ji)會，于是開始“尬(ga)”蹭熱度。看得觀(guan)眾們，尷尬(ga)癥(zheng)都快(kuai)犯了。
麻(ma)將作(zuo)為(wei)春節期間被提及(ji)次數多的娛樂活動之一，與(yu)新年有著天然的契(qi)合度，牽手麻(ma)將做營(ying)銷活動，一定程度上解決了品(pin)牌春節營(ying)銷“尬”的難題。
在這形形色色、各(ge)式各(ge)樣麻將中，你喜歡哪個品牌出的呢？
