繼6月(yue)可口可樂在國內市場開賣(mai)蘇打氣泡酒(jiu)(jiu)后，百(bai)(bai)事也要賣(mai)酒(jiu)(jiu)？近日，據外(wai)媒報(bao)道，根(gen)據百(bai)(bai)事提交的最新商標申請顯示，計(ji)劃以“Rockstar”品牌銷(xiao)售酒(jiu)(jiu)精飲料。

根據(ju)報道，百事正尋求在啤酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)、含酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)精的水果雞尾酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)飲料、含酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)精的麥芽飲料及含酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)精蘇打水品類中(zhong)注冊品牌名(ming)，但目(mu)前還(huan)尚未使用。

飲料界的(de)巨(ju)頭(tou)們，都開始(shi)瞄(miao)準了低度酒生(sheng)意。

百事與可(ke)口(kou)可(ke)樂酒賽道新較量

這次的(de)“Rockstar”品(pin)牌，源于百(bai)事之前在(zai)2020年(nian)3月，斥資(zi)38.5億美元(yuan)（合人民幣約268億）收購的(de)美國(guo)功能飲料品(pin)牌Rockstar Energy Beverages。Rockstar成立于2001年(nian)，主要為(wei)熱愛運動的(de)消費者提供飲料，雖然尚(shang)未進入中(zhong)國(guo)市場，但(dan)該品(pin)牌在(zai)全(quan)球(qiu)其它30多(duo)個國(guo)家均有(you)售，產品(pin)口(kou)味(wei)有(you)37種。據(ju)美媒預測，2019年(nian)Rockstar的(de)銷售規模大概在(zai)20億美元(yuan)。

百(bai)事早已布局功(gong)能(neng)飲(yin)料。早在1964年百(bai)事即收購(gou)了(le)Mountain Dew品(pin)牌(pai)(pai)，該品(pin)牌(pai)(pai)旗下有果汁能(neng)量飲(yin)品(pin)Kickstart、含茶氨酸及咖啡因的(de)GameFuel以(yi)及AMP Energy Organic品(pin)牌(pai)(pai)。

可口(kou)可樂也在(zai)2015年，以21.5億(yi)美元收(shou)購了功能(neng)飲料(liao)品牌Monster Beverage（魔爪）的16.7%股份，并將旗下的功能(neng)飲料(liao)業(ye)務并入魔爪，全(quan)力支持(chi)魔爪發展，魔爪市占(zhan)率在(zai)2019年即達(da)到43%。而百(bai)事的Mountain Dew在(zai)2018年市占(zhan)僅有(you)6.4%，兩者差距較大。

而兩者(zhe)加碼功能飲料(liao)背后(hou)的原因(yin)之一就是，它們(men)要在人們(men)對(dui)含糖飲料(liao)興趣日減的今天，找到新的發(fa)展契(qi)機(ji)。

也因此(ci)，百事與可(ke)口可(ke)樂這次(ci)前后腳(jiao)宣布“賣酒(jiu)”，也并不(bu)令(ling)人奇怪了(le)。

早在(zai)(zai)(zai)去年(nian)，可口可樂就表(biao)示第二年(nian)要在(zai)(zai)(zai)美國推(tui)出(chu)含酒(jiu)精(jing)的氣泡水。隨后，百(bai)事董事長兼(jian)首席執行(xing)官龍(long)嘉(jia)德（Ramon Laguarta）曾對外透露，“我們正(zheng)在(zai)(zai)(zai)觀望行(xing)業里的每一(yi)個機(ji)會，現在(zai)(zai)(zai)更多是(shi)酒(jiu)精(jing)。我們有(you)很多機(ji)會擺在(zai)(zai)(zai)面前，并且全部都有(you)在(zai)(zai)(zai)研究。”

今年6月初，可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂在中國(guo)市場首次(ci)推(tui)出酒(jiu)精飲料托(tuo)帕客（Topo Chico）硬(ying)蘇打(da)起泡(pao)酒(jiu)（hard seltzer），該產品在6月1日于可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂天(tian)貓旗艦店(dian)正式(shi)發售，后續將陸續登陸更(geng)多電商及新零(ling)售渠道。AI財經社(she)發現，可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂天(tian)貓旗艦店(dian)有74.7萬粉絲數，托(tuo)帕客硬(ying)蘇打(da)氣(qi)泡(pao)酒(jiu)推(tui)出后，目(mu)前月銷量已超(chao)過(guo)1000。據該店(dian)客服(fu)表示，這(zhe)(zhe)款(kuan)氣(qi)泡(pao)酒(jiu)的(de)度數在4.7%VOL，目(mu)前只有“檸(ning)檬(meng)、草莓、菠蘿”三種口(kou)味(wei)，目(mu)前這(zhe)(zhe)是可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂唯(wei)一(yi)的(de)一(yi)款(kuan)酒(jiu)飲料，也是“第一(yi)款(kuan)酒(jiu)精飲品”，銷量最好的(de)是“混合(he)裝(zhuang)”。