近(jin)年(nian)來(lai)，百雀羚(ling)化妝品(pin)(pin)、北冰(bing)洋汽水、回力運動(dong)鞋、李寧(ning)運動(dong)T恤衫……等國(guo)(guo)內(nei)上(shang)世紀流行的(de)國(guo)(guo)產品(pin)(pin)牌(pai)逐漸重(zhong)新走入大眾視野。他們撕掉(diao)“土味”標簽(qian)，越來(lai)越，越來(lai)越國(guo)(guo)際化，這(zhe)當然離不(bu)(bu)開(kai)品(pin)(pin)牌(pai)們的(de)不(bu)(bu)斷求新求變，更重(zhong)要的(de)還是(shi)與現(xian)在年(nian)輕人(ren)的(de)文化自信有關。百事(shi)可樂(le)正是(shi)看到了這(zhe)一(yi)點(dian)，回力、鳳(feng)凰、紅雙喜三(san)大國(guo)(guo)民原創品(pin)(pin)牌(pai)入駐“2019時光博物館(guan)”，碰(peng)撞歲月經典，慶祝新中國(guo)(guo)成立(li)70周年(nian)。
從迷(mi)戀外國(guo)文化，到國(guo)潮熱，年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)文化自信根(gen)源于中國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟自強。當(dang)(dang)下，文化尋根(gen)與經(jing)典回(hui)(hui)潮趨勢正起(qi)，時(shi)光(guang)博物館里展(zhan)出了(le)(le)百(bai)(bai)事(shi)(shi)(shi)(shi)與三大(da)國(guo)民(min)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)聯名款，回(hui)(hui)力(li)經(jing)典帆布鞋搭(da)配清爽百(bai)(bai)事(shi)(shi)(shi)(shi)藍、紅雙喜兵乓球(qiu)及球(qiu)板與百(bai)(bai)事(shi)(shi)(shi)(shi)Logo進行設計結合(he)、鳳凰傳統(tong)(tong)“二八大(da)杠”于復古框架(jia)內融(rong)合(he)Pepsi潮流(liu)元素(su)。這些回(hui)(hui)潮單品不僅喚醒了(le)(le)一代(dai)人(ren)(ren)記憶里的(de)(de)(de)(de)(de)百(bai)(bai)事(shi)(shi)(shi)(shi)一刻(ke)，也(ye)向當(dang)(dang)代(dai)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)展(zhan)示了(le)(le)經(jing)典潮流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)創新魅(mei)力(li)。年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)時(shi)刻(ke) 總有百(bai)(bai)事(shi)(shi)(shi)(shi)上世紀8090年(nian)(nian)代(dai)，百(bai)(bai)事(shi)(shi)(shi)(shi)同步(bu)將(jiang)品牌(pai)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)化的(de)(de)(de)(de)(de)宣言帶入(ru)了(le)(le)中國(guo)，“新一代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)選擇”契合(he)了(le)(le)改革開(kai)放初(chu)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)追求(qiu)思想解(jie)(jie)放、擺脫傳統(tong)(tong)束(shu)縛的(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會心聲，年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)通過以百(bai)(bai)事(shi)(shi)(shi)(shi)為代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)外來品牌(pai)開(kai)始接觸世界潮流(liu)生(sheng)活方式與文化。新世紀前(qian)后(hou)，當(dang)(dang)中國(guo)逐漸在世界舞臺(tai)上嶄露頭角，國(guo)足世界杯出線、北(bei)京申奧成功(gong)、加入(ru)WTO……國(guo)潮的(de)(de)(de)(de)(de)興起(qi)，代(dai)表著消費(fei)者主流(liu)價值(zhi)觀的(de)(de)(de)(de)(de)回(hui)(hui)歸。愛國(guo)情(qing)懷成為當(dang)(dang)代(dai)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)精神食糧。“渴望無限(xian)”正是百(bai)(bai)事(shi)(shi)(shi)(shi)對那一代(dai)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)精神的(de)(de)(de)(de)(de)注解(jie)(jie)。
之后，伴隨娛樂文化與選秀節(jie)目的興起，一大批年輕(qing)偶像用他們的故事(shi)詮釋了造夢(meng)(meng)(meng)(meng)與圓(yuan)夢(meng)(meng)(meng)(meng)的現實可能性——有夢(meng)(meng)(meng)(meng)就去追(zhui)，不斷突破(po)才(cai)能成為(wei)更(geng)好的自己，百事(shi)鼓勵年輕(qing)人“突破(po)渴望”，敢(gan)想(xiang)敢(gan)做(zuo)。發展到人人都能發聲(sheng)的多元文化時代(dai)，社會(hui)個(ge)體的力量經互聯網無限放大，百事(shi)行動性宣言“渴望，就現在”傳遞了把握時代(dai)機(ji)遇，為(wei)夢(meng)(meng)(meng)(meng)想(xiang)即刻行動的年輕(qing)態度(du)。
百(bai)(bai)事(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)與不(bu)變(bian)國(guo)貨(huo)成為(wei)(wei)(wei)人(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)消費新寵，是(shi)一件令(ling)人(ren)自豪的(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)(shi)。作為(wei)(wei)(wei)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌，依(yi)舊“潮(chao)酷、”的(de)(de)(de)(de)(de)百(bai)(bai)事(shi)(shi)如何給當(dang)下年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)帶(dai)來(lai)更具時(shi)代意義的(de)(de)(de)(de)(de)力量(liang)呢？2019年(nian)百(bai)(bai)事(shi)(shi)品牌宣言(yan)煥新——“熱(re)(re)愛(ai)(ai)全開”，采用更具情感主張與時(shi)代能(neng)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)表達方(fang)式，激發(fa)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)去(qu)放(fang)大心中(zhong)熱(re)(re)愛(ai)(ai)，鼓勵(li)他們為(wei)(wei)(wei)熱(re)(re)愛(ai)(ai)全力以(yi)赴。文化圈層、文化氛圍的(de)(de)(de)(de)(de)營造(zao)(zao)對于百(bai)(bai)事(shi)(shi)可樂打破飲料品牌的(de)(de)(de)(de)(de)邊界(jie)，走向跟廣闊(kuo)世界(jie)有(you)著舉足輕(qing)(qing)(qing)重的(de)(de)(de)(de)(de)作用。值得關(guan)注的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，2019百(bai)(bai)事(shi)(shi)蓋念(nian)店打出了(le)“與原創(chuang)聯名”的(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)號，平臺重點跨界(jie)回(hui)力、鳳凰(huang)、紅雙喜這樣代表中(zhong)國(guo)原創(chuang)力量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)民品牌，以(yi)熱(re)(re)愛(ai)(ai)助推經典新生。同時(shi)，蓋念(nian)店還上線了(le)與婦基會“媽媽制造(zao)(zao)”項目聯名的(de)(de)(de)(de)(de)潮(chao)流環保袋，潮(chao)袋上裝(zhuang)飾了(le)瑤(yao)繡(xiu)彩帶(dai)，傳統刺繡(xiu)工藝與現代年(nian)輕(qing)(qing)(qing)生活方(fang)式得以(yi)交匯(hui)。百(bai)(bai)事(shi)(shi)認為(wei)(wei)(wei)，通過該項產(chan)品一方(fang)面(mian)(mian)能(neng)夠為(wei)(wei)(wei)熱(re)(re)愛(ai)(ai)注入千年(nian)原創(chuang)“源”力，另(ling)一方(fang)面(mian)(mian)對非遺技藝的(de)(de)(de)(de)(de)可持(chi)續(xu)推廣也有(you)助益。
除此之外(wai)，百事(shi)也(ye)在持續探索傳(chuan)統文化年輕化表達的新方式。近期，百事(shi)蓋(gai)念(nian)店(dian)線下(xia)快閃店(dian)中展出了3款非遺刺(ci)繡(xiu)(xiu)(xiu)限量罐，罐身分別(bie)融合了苗繡(xiu)(xiu)(xiu)、彝(yi)繡(xiu)(xiu)(xiu)、京繡(xiu)(xiu)(xiu)的傳(chuan)統紋樣，苗繡(xiu)(xiu)(xiu)罐彩蝶飛舞(wu)、彝(yi)繡(xiu)(xiu)(xiu)罐雙魚戲(xi)水騰躍、京繡(xiu)(xiu)(xiu)罐祥云(yun)滄瀾上下(xia)呼應，生動(dong)傳(chuan)遞出傳(chuan)統刺(ci)繡(xiu)(xiu)(xiu)藝術蘊藏的吉祥寓意。
移動互聯網放(fang)大了網絡文(wen)化(hua)，品牌(pai)也該尋求新的(de)(de)突破，轉型升級是王道。而面(mian)對本土的(de)(de)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)，如果翻新，用更(geng)年(nian)輕的(de)(de)方式表達(da)是至關重要(yao)的(de)(de)。努力探索更(geng)符合(he)時(shi)代要(yao)求的(de)(de)新形(xing)式，能讓文(wen)化(hua)在傳(chuan)遞(di)過程中更(geng)加(jia)順暢，更(geng)符合(he)新語境的(de)(de)傳(chuan)播。
