天貓雙11交易額2135億，三只松鼠領銜食品榜！

 從2013年350億，2014年571億，2015年912億，2016年1207億，到2017年1682億。天貓雙11購物節的銷售額瘋狂增長，看著今年這個速度，突破2017年的1682億驚人數據不是難事，跨過2000億更是一個小目標！

 據了解，今年保健食品成為受歡迎的進口商品，而三只松鼠僅用了9分26秒成交量突破1億，成為率先突破億元的零食品牌，領跑天貓食品行業。

 躋身天貓雙11“億元俱樂部”的食品酒飲還有良品鋪子、百草味、茅臺、蒙牛、大益、沁園、雀巢、貝因美、美素佳兒、惠氏等品牌。

阿里新零售業態全面集結

 11月11日凌晨0點09分02秒，今年天貓雙11杯星巴克咖啡由餓了么“專星送”小哥送到了一位上海消費者手中。“專星送”當天已經覆蓋星巴克全國17座城市的1400家門店。

 狂歡氛圍無處不在，北京、杭州、成都、西安等地的銀泰百貨、居然之家尚未營業就吸引大批消費者排隊等待，開門之后跑步入場搶購；上午11點36分，全國盒馬開業僅2個半小時，成交額已經超過去年全天；12個核心城市的100個天貓新零售商圈、全國20萬家智慧門店降落紅包雨，用手機天貓APP即可搖出優惠、預約線下體驗。歐尚、大潤發等新零售商超人聲鼎沸，吃喝玩樂購物等場景被節日歡慶的氣氛徹底包圍。就連此次排名食品榜榜首的三只松鼠自爆今年邁得的一步就是走到了線下，到2019年其全國門店的開店計劃將增加到150家。

 不夸張地說，這個天貓雙11，阿里新零售業態全面集結，重構城市消費體驗，刷新未來城市生活的想象空間。而天貓全面跨界消費日背后則是，阿里巴巴集結了旗下天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優酷等所有業務，獨創新零售業態跨界消費模式。

 阿里巴巴集團CEO張勇于12日凌晨在天貓雙11新聞中心現場更是明確表示：“雙11是社會化大分工、大合作和社會大生態的協同的見證，是所有商家朋友們、所有物流公司合作伙伴們、所有快遞員小哥們、所有客服人員們，是所有人共同忙碌、共同準備、一起努力的結果。”天貓總裁靖捷則進一步表示，今年的天貓雙11是涵蓋吃喝玩樂全領域的阿里巴巴整個數字經濟體的雙11，是新零售和全球化的雙11，就是一場數字經濟時代的商業奧運會。

阿里巴巴集團CEO張勇

消費升級助漲商業活力和消費信心

 在張勇的定義中，走到第十個年頭的天貓雙11已經成為全球商業力量的大巡禮和全球商業的奧運會。過去的24個小時，清晰展示了這樣一個商業奧運會如何點燃全國乃至全球消費者的熱情，同時也讓萬千參與其中的全球品牌全力以赴，為消費者帶去嶄新的、全面升級的服務。

 “更快”，毫無疑問體現在數字上，除了交易額和物流訂單量飛速飆升創下新奇跡，品牌勢能同樣驚人，僅半天時間就有167個品牌成交額破億，已經超過2017年天貓雙11全天的數量。

 “更高”體現在消費勢能和消費體驗上。天貓雙11是消費升級浪潮方興未艾的見證。受益于進博會的溢出效應，天貓雙11持續引爆中國進口消費升級，國際品牌成交占比超四成，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國、英國、法國、西班牙、新西蘭、意大利領銜前十大進口國。

 今年雙11，90后消費者占比達到46%。覆蓋衣食住行吃喝玩樂的消費熱情持續高漲：星巴克的38個爆款新品40分鐘即告售罄，百威1分39秒破去年雙11全天成交額，哈爾濱啤酒1小時破去年雙11全天成交額，的三得利30年紀念版威士忌3秒售罄、大益千山一葉普洱茶6秒售罄、哈根達斯品脫冰激淋1分鐘售罄。

 來自海外200多個國家和地區的消費者“剁手”熱情也絲毫不輸國內。美國買家以12萬的價格拍下一尊國家博物館斗彩海水江山團花天球瓶；衛龍辣條、王致和豆腐乳、德莊自制火鍋、章丘鐵鍋、華為手機等成為受海外消費者歡迎的“夯國貨”。

 品牌商家收獲了“更強”的新零售賦能力量。天貓雙11是阿里巴巴幫助品牌企業完成數字化轉型的案例。今年雙11，無論是火熱的品牌跨界、大放異彩的天貓定制，還是強勢崛起的國貨、越來越潮的老字號，無不展現了阿里巴巴商業操作系統對品牌強大的賦能力量。

 當然，在這場被譽為商業奧運會的考場上，無論是阿里還是品牌商的升級，無不是用戶的需求升級倒逼著來的。

電商時代“帶貨”文化興起

 11月10日晚，2018天貓雙11狂歡夜（“簡稱貓晚”）在上海舉行，易烊千璽、周杰倫、張杰、謝娜、Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅、瑪麗亞·凱莉、米蘭達·可兒、太陽馬戲等輪番登臺，帶來了一臺年輕、國際多元、科技互動的娛樂盛宴。

 據第三方收視率監測公司酷云的實時數據，截至23:30，浙江衛視、東方衛視《天貓雙11狂歡夜》市占率超18%，加上優酷的互聯網全球直播，初步估算有超過2.4億人觀看了本屆貓晚的直播。優酷在貓晚直播頁面向用戶推薦了天貓雙11優惠信息，56%參與互動的用戶給予積極反饋，點擊參與了天貓雙11狂歡節。

 “貓晚的核心思考是，讓觀眾不僅在這臺晚會里得到歡樂，還要讓他們占到‘便宜’。”貓晚總監制宋秉華在接受采訪時說，2018貓晚共發放了總價值近80億元包含優惠券、禮物在內的用戶福利，這是貓晚互動性的核心體現。

 數據顯示，受益于晚會的曝光，顧家家居、耐克、阿迪達斯、科沃斯、百雀羚等本屆貓晚的品牌合作商在雙11開始前半小時成交額即破億。蒙牛、雀巢、伊利、耐克、阿迪達斯等多個貓晚合作品牌成交額在前一小時位居所在品類top10。

 不可否認，貓晚已經成為從晚會內容向天貓雙11購物轉化的重要推動力，而貓晚高轉化率的背后，折射的是電商時代“帶貨”文化的興起和發展。

 追根溯源，帶貨本質上是消費者對于內容和明星個體的認可，帶有較強的情感認同。張藝興同款酸奶、白宇同款面膜、秦嵐同款唇膏……對于邊看貓晚邊等待零點清空購物車的用戶來說，貓晚就是一臺大型的種草機。

 當然，隨著互聯網技術和電商業態的發展，帶貨的形式變得更加多元化，但不論是淘寶紅人推薦還是明星同款帶貨，都離不開消費者對內容的認可。