做飯用水市場容量大,農夫山泉搶先布局

 過去，我們都是用地下水，干凈而衛生，隨著污染的嚴重性，地下水越來越少，干凈的水越來越少，包括自來水，大家都不敢用來做飯，為了達到家庭用水的衛生標準，越來越多的家庭選擇購買純凈水使用。

去年，一場世界互聯網大會全面開發了會議用水，農夫山泉和娃哈哈加緊布局會議渠道，會議用水市場的競爭特別激烈。

 今年，G20峰會這一盛事直接打造了“生活用水”,農夫山泉借助G20峰會的熱度，另辟市場，直接殺入做飯用水大市場！

相中家庭用水市場，5L透明新裝5月上市

 今年10月，G20在杭州召開時，農夫山泉七款產品榮膺G20峰會指定飲品，其中4L裝天然礦泉水為后廚指定用水，國宴皆為此水所烹。

 上海一線營銷策劃有限公司總經理丁士安曾作出判斷：在飲用水市場，接下來社區用水和家庭用水將迎來爆發，尤其是家庭用水，會逐漸形成做飯、煮茶、燒湯等細分領域且用量越來越大。我認為農夫山泉很有可能已經相中家庭用水市場。

 如今看來，初步完成經銷制度改革的農夫山泉，已經準備好大張旗鼓投身殺入做飯用水的市場當中。借助G20的熱度，農夫山泉著手強調其餐飲適用性--一方面，億萬家庭的用水需求空間無限大；另一方面，中高檔餐廳、會所的后廚用水市場也可以借機收入囊中。

 但是細心的朋友會發現，農夫山泉早在今年5月就推出全新5L包裝水，不同于4L裝天然礦泉水，5L裝容量更大，能夠滿足一個家庭1-2天的飲用量；其次，貼心的設計可將水直接放置飲水機，撕開提手，揭開瓶蓋貼膜，插入飲水機；最后，5L裝飲用水特別打造了泡茶、煲湯、煮飯等消費場，讓消費者產生生活用水的品牌聯想力。

由此可見，農夫早在G20峰會之前就意欲跨入生活用水這塊空白的市場！

11月重點布局，5L新裝搭配飲水機全面銷售

 最近，小編了解到，為了深入開展推廣活動，將5L裝水快速切入消費者的生活中，農夫山泉特別配置高端飲水機銷售。

 如：業主通過農夫山泉專用賬戶購買農夫山泉5L裝水可享受以下優惠：（1）買40箱農夫山泉5L水送價值1750的高端即熱飲水機一臺；（2）買10件農夫山泉5L水送價值88的長虹飲水機一臺；（3）訂購5L水6箱（300元）贈送價值165元高檔飲水機一臺。

此外，做飯群體聚集的大小社區也就成了農夫山泉進軍做飯用水的切入口。

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 據小編了解，西安站、寶雞站、渭南站、咸陽站、榆林站等多地的小區均已成為農夫山泉5L水推介會的“活動”路線，同時，江蘇、遼寧、江西等多地的農夫山泉經銷商表示已經針對當地社區開展推廣活動，主打“做飯泡茶”等生活訴求。

做飯用水市場容量大，農夫山泉搶先布局

 近兩年，幾乎所有的瓶裝水企業都把會議采購作為重要的布局渠道，如康師傅、娃哈哈、怡寶等全國知名的瓶裝水生產企業把持著大部分的會議用水渠道。但如今，農夫山泉另辟市場，一腳踏入生活用水這塊大市場，并打造“煮飯”、“泡茶”、“煲湯”、“沖奶”等四大生活用水消費場景。

那么，做飯用水市場容量究竟有多大？

 以北京為例，據北京節水中心數據顯示，北京市2014年人均生活日用水量為210升，其中在家中產生的人均用水量為110升，洗衣服做飯等用水占到35%,即每天用38.5升，全年可達1.4萬升；中國人口基數龐大，而且做飯用水復購率極高、穩定性極高，相對直接飲用的礦泉水而言，市場容量是不可估算的天文數字……

所以，農夫山泉的這一舉動，定會占領一個大市場！