英皇動力在危機中如何尋找機遇，更好發展

2008年(nian)原產佛(fo)山(shan)南海(hai)的佛(fo)山(shan)英皇(huang)國(guo)(guo)際飲(yin)料公司來(lai)到(dao)中國(guo)(guo)，首次給中國(guo)(guo)帶(dai)來(lai)了(le)(le)功(gong)能飲(yin)料的概念(nian)，紅牛在中國(guo)(guo)進行(xing)了(le)(le)多年(nian)的基礎建(jian)設(she)和市場(chang)拓(tuo)展，以功(gong)能飲(yin)料市場(chang)先入者的地位占(zhan)到(dao)中國(guo)(guo)功(gong)能飲(yin)料20%以上的市場(chang)份額。

而(er)2013年來，中國(guo)市(shi)場(chang)上功能飲(yin)料(liao)更是層出不窮，如億冠的"鐵馬"、樂(le)百氏(shi)的"脈動(dong)"、娃哈哈的"激(ji)活"、農夫山泉(quan)的"尖叫"、谷(gu)色(se)谷(gu)香的"小米乳"、康師傅的"勁跑(pao)"、匯源(yuan)的"他(ta)+她",巨能的"體飲(yin)"……功能飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)的競(jing)爭日(ri)趨激(ji)烈(lie)。

中國功能飲料的(de)(de)銷(xiao)售額從2000年的(de)(de)8.4億元(yuan)，激(ji)增到2005年的(de)(de)30億人民幣，實現了每(mei)年兩(liang)位(wei)數的(de)(de)的(de)(de)高速增長。

但2013年(nian)中(zhong)國(guo)功能(neng)飲料市(shi)(shi)場(chang)在(zai)高速發展的同(tong)時也存在(zai)一些問題(ti)，如企業(ye)缺乏(fa)創新，市(shi)(shi)場(chang)跟隨嚴重，導致產(chan)品趨同(tong)化(hua)，而且(qie)2013年(nian)中(zhong)國(guo)功能(neng)飲料行(xing)(xing)(xing)業(ye)缺乏(fa)具體標準，市(shi)(shi)場(chang)進入門(men)檻低，行(xing)(xing)(xing)業(ye)的競爭(zheng)無(wu)序。為(wei)此，中(zhong)國(guo)應(ying)加快出臺功能(neng)飲料行(xing)(xing)(xing)業(ye)標準，加強(qiang)對該(gai)行(xing)(xing)(xing)業(ye)的監督(du)和(he)管理，同(tong)時飲料生產(chan)企業(ye)應(ying)正(zheng)確進行(xing)(xing)(xing)產(chan)品的市(shi)(shi)場(chang)定(ding)位(wei)，積極進行(xing)(xing)(xing)技(ji)術和(he)營銷的創新，尋(xun)找差(cha)異化(hua)賣點。

近(jin)幾年，世界性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)境質(zhi)素的(de)(de)(de)(de)(de)下降(jiang)和人(ren)(ren)群生活(huo)壓力的(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)加(jia)，使得處于亞健康狀態的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)群日漸增(zeng)多，而同時隨著生活(huo)水(shui)平的(de)(de)(de)(de)(de)不斷(duan)提高，人(ren)(ren)們(men)也越來(lai)越注重個人(ren)(ren)健康問題。隨著人(ren)(ren)們(men)健康意識的(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)強，人(ren)(ren)們(men)逐漸開始(shi)選擇健康的(de)(de)(de)(de)(de)食品(pin)、飲(yin)(yin)品(pin)，這(zhe)種需求的(de)(de)(de)(de)(de)產生使碳酸(suan)飲(yin)(yin)料(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)市場份額不斷(duan)下降(jiang)，茶飲(yin)(yin)料(liao)、粗糧飲(yin)(yin)料(liao)、果汁飲(yin)(yin)料(liao)和功能飲(yin)(yin)料(liao)開始(shi)受(shou)人(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)青睞。

與世界發達國家相(xiang)比(bi)，中國功能飲(yin)料的(de)人均(jun)消(xiao)費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均(jun)7公斤的(de)消(xiao)費量尚有(you)較大空間，因此中國的(de)功能飲(yin)料市場潛力巨大。

2013年，2008年世界(jie)經(jing)濟(ji)(ji)已明顯放緩，下(xia)行(xing)風險逐步加大，前(qian)景更加不確定(ding)。預計2009年全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)(ji)增長率為2.2%,發(fa)達(da)經(jing)濟(ji)(ji)體(ti)經(jing)濟(ji)(ji)將下(xia)降0.3%.那么，在當前(qian)金(jin)融(rong)危機(ji)爆發(fa)形(xing)勢下(xia)，我(wo)國(guo)軟(ruan)飲(yin)料制造(zao)行(xing)業將何去何從(cong)？將會受到怎樣的影(ying)響？中(zhong)國(guo)軟(ruan)飲(yin)料制造(zao)企業又該如何針對(dui)當前(qian)發(fa)展(zhan)形(xing)勢制定(ding)應對(dui)策略？進一步的思考，該如何在危機(ji)中(zhong)尋找機(ji)遇，從(cong)而獲得更大的發(fa)展(zhan)呢？