最近，全球(qiu)市場研究咨詢公司英敏特全球(qiu)包(bao)裝(zhuang)洞察總監(jian)大衛·路騰博格(ge)（DavidLuttenberger）說道，“消(xiao)費者(zhe)通常容易被卷入風云變幻(huan)的(de)(de)商業(ye)潮流、社會話題和品(pin)(pin)牌(pai)信息的(de)(de)漩(xuan)渦之(zhi)中(zhong)(zhong)。在(zai)這(zhe)喧囂紛擾之(zhi)中(zhong)(zhong)，包(bao)裝(zhuang)似(si)乎是(shi)一種白(bai)噪(zao)音——在(zai)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)日常生活(huo)顯得安定(ding)沉靜。但(dan)是(shi)，優質結構與(yu)(yu)簡(jian)明信息相結合，包(bao)裝(zhuang)與(yu)(yu)智能設(she)備緊密(mi)交(jiao)織，品(pin)(pin)牌(pai)擁抱網購的(de)(de)影(ying)響，突破舊思(si)維利用包(bao)裝(zhuang)與(yu)(yu)消(xiao)費者(zhe)連接(jie)，所(suo)有(you)這(zhe)些因素的(de)(de)影(ying)響力都比(bi)消(xiao)費者(zhe)意識中(zhong)(zhong)的(de)(de)大，至少現在(zai)是(shi)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)。”
在此(ci)節點(dian)上，英敏(min)特發布(bu)將塑造2017年全球(qiu)包(bao)裝市場的五大重要(yao)趨(qu)勢，探(tan)討它們對(dui)消(xiao)費者、品(pin)牌、零售商(shang)和包(bao)裝制造商(shang)可能造成的影響。
趨勢1:包裝結構與品牌宣傳相結合
清潔標簽趨勢繼續紅遍(bian)全球。調查發現：三分(fen)之(zhi)一的(de)(de)(de)美(mei)國成(cheng)年人表示(shi)優秀的(de)(de)(de)包(bao)裝是檢驗產品(pin)質量的(de)(de)(de)一個(ge)指標；六成(cheng)英(ying)國消費(fei)者表示(shi)他們關注飲(yin)料包(bao)裝形式；還有(you)21%的(de)(de)(de)加拿大(da)消費(fei)者對可減少(shao)浪費(fei)的(de)(de)(de)可重密(mi)封或收(shou)口(kou)的(de)(de)(de)包(bao)裝感(gan)興趣。如果品(pin)牌(pai)推出別具一格的(de)(de)(de)包(bao)裝結構，不僅會使產品(pin)在貨架(jia)上脫穎而出，還有(you)利于(yu)品(pin)牌(pai)形象的(de)(de)(de)塑造，讓消費(fei)者愿意為(wei)之(zhi)花(hua)更多時間。底線(xian)：好包(bao)裝保(bao)護你的(de)(de)(de)產品(pin)。但優秀包(bao)裝保(bao)護你的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)。
觀點：當前凸顯(xian)包裝(zhuang)功能的趨勢(shi)仍將繼續，而優化包裝(zhuang)結構來迎合消(xiao)費者并建立品牌聲(sheng)譽成(cheng)為新興(xing)趨勢(shi)。
趨勢2：線(xian)上包裝角色感增強
雖(sui)然電(dian)商(shang)依然小(xiao)眾，但隨(sui)著(zhu)越(yue)來越(yue)多的(de)(de)消費者把網(wang)購(gou)作(zuo)為(wei)實體(ti)店購(gou)物的(de)(de)補充，電(dian)商(shang)的(de)(de)重要性日益凸顯。這種趨(qu)勢只會不(bu)斷加強，三分之一的(de)(de)英國消費者表(biao)示未來十年他們很可能(neng)以網(wang)購(gou)為(wei)主。這短期內對包(bao)(bao)裝的(de)(de)影響可能(neng)不(bu)明朗(lang)，但目前品牌在線(xian)上(shang)展現的(de)(de)包(bao)(bao)裝體(ti)驗不(bu)盡人(ren)意(yi)。鑒于包(bao)(bao)裝依然是影響人(ren)們購(gou)物決定的(de)(de)不(bu)可或缺的(de)(de)部(bu)分，品牌包(bao)(bao)裝必須探索網(wang)購(gou)帶來的(de)(de)機會和挑戰。
觀點：預測(ce)從實體店(dian)到在線體驗的(de)轉變(bian)將(jiang)成(cheng)為包裝設計表達和理念的(de)一(yi)個核心部分。
趨勢3：智能、互動&智慧包(bao)裝
盡管這些包裝(zhuang)尚無標準定義，但毋庸置疑，這些智能、互動、聰(cong)明甚至能連接手機的(de)(de)包裝(zhuang)使產(chan)品(pin)與(yu)消費者之間的(de)(de)聯系變得(de)可以計量。在一些案例中，甚至還(huan)挽救了(le)人們的(de)(de)生命。經調(diao)查，有(you)(you)50%的(de)(de)美(mei)國消費者有(you)(you)興趣掃(sao)描(miao)食(shi)品(pin)包裝(zhuang)以了(le)解更多(duo)有(you)(you)關(guan)產(chan)地的(de)(de)信息(xi)。
觀點：這(zhe)是一(yi)個商機。品牌可(ke)利(li)用未來感十足的智能、互動和智慧包裝技(ji)術表達復雜(za)理(li)念，但又以簡單的形式展現給消費者，從(cong)而鼓勵、取悅和教(jiao)育消費者并(bing)從(cong)中獲利(li)。
趨(qu)勢(shi)4：包(bao)裝體驗
包裝設計(ji)基(ji)本被品(pin)(pin)牌標識和(he)各種認證(zheng)信息(xi)所充斥。只有52%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美國食品(pin)(pin)購(gou)物者(zhe)(zhe)聲稱(cheng)被獨特風格或搶眼的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝設計(ji)所吸引(yin)，而且全球化以及人們(men)對(dui)速(su)度(du)效率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)追求導致零售體(ti)驗千篇一(yi)(yi)律，市面上到(dao)處都是(shi)看起來十分相似(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)淹(yan)沒在過量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)中(zhong)。下一(yi)(yi)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)，尤其(qi)針(zhen)對(dui)難以取(qu)悅的(de)(de)(de)(de)(de)(de)年輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)或者(zhe)(zhe)更玩世(shi)不恭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正(zheng)在老去的(de)(de)(de)(de)(de)(de)X一(yi)(yi)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)，將(jiang)視包裝設計(ji)為(wei)更加(jia)重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)部(bu)分，不僅要打通(tong)與消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)系，還要創(chuang)造豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌體(ti)驗。相應地，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)也(ye)將(jiang)越來越希望品(pin)(pin)牌能吸引(yin)甚至(zhi)取(qu)悅他們(men)。
觀(guan)點：包裝是(shi)打造令人(ren)難忘的(de)(de)(de)購物記(ji)憶和(he)使(shi)用(yong)(yong)體(ti)驗的(de)(de)(de)關鍵(jian)要素。無論產品(pin)是(shi)擺在貨架(jia)上(shang)還是(shi)在使(shi)用(yong)(yong)過程(cheng)中，基于趣味、社(she)區或正宗性等品(pin)牌價值的(de)(de)(de)包裝將是(shi)激(ji)發購買熱情和(he)重復購買心理的(de)(de)(de)重要方式。
趨勢5：品牌延伸(shen)
價格是影響消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)(gou)買決定的(de)重要因素，但品牌(pai)信譽也至關重要。英敏(min)特購(gou)(gou)買智庫（MintelPurchaseIntelligence）的(de)數(shu)(shu)據(ju)顯示(shi)，僅憑熟(shu)悉(xi)品牌(pai)而考慮重復(fu)購(gou)(gou)買的(de)人(ren)數(shu)(shu)比例高達(da)70%。調查(cha)發現：26%的(de)加拿大消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)有興趣在零售店嘗試餐(can)館品牌(pai)的(de)午(wu)餐(can)食品；53%的(de)中(zhong)國消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)表示(shi)對喜歡的(de)品牌(pai)十分忠誠(cheng)。
品(pin)牌(pai)可利用(yong)這(zhe)種熟(shu)悉性建立客戶忠誠(cheng)度，在其擅長的(de)(de)傳統品(pin)類之外(wai)進(jin)行品(pin)牌(pai)延伸(shen)。這(zhe)個(ge)時候，開發具有(you)獨特設計和功能性的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，加上簡(jian)潔的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)文字，可成為影響(xiang)人(ren)們購買(mai)環節(jie)的(de)(de)促進(jin)因素。
