近年來，許(xu)多包(bao)裝(zhuang)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)設(she)計(ji)傾向于運用(yong)傳統(tong)(tong)(tong)(tong)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)與現代色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)相融合(he)的(de)配色(se)(se)(se)方案。中國傳統(tong)(tong)(tong)(tong)的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)強調傳神、寫(xie)意的(de)韻(yun)味，崇尚平淡自(zi)然(ran)的(de)意境(jing)，而現代色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)搭配則(ze)簡(jian)潔、明快、時(shi)尚、優(you)雅(ya)。兩者(zhe)融通(tong)會(hui)使人(ren)(ren)產生親切、自(zi)然(ran)、和諧人(ren)(ren)性化(hua)的(de)心理體(ti)驗，加深消(xiao)費者(zhe)對食品(pin)包(bao)裝(zhuang)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)理解。如具有(you)(you)傳統(tong)(tong)(tong)(tong)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)康師傅包(bao)裝(zhuang)，就是用(yong)具有(you)(you)傳統(tong)(tong)(tong)(tong)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)中國紅為色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)視覺主旋律，增強國人(ren)(ren)的(de)民族自(zi)尊心。
包(bao)裝的(de)色彩能否在第一時間抓住消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心理(li)，取(qu)決于商(shang)品所傳(chuan)達的(de)視覺(jue)信息(xi)能否被消(xiao)費(fei)者(zhe)接受并產生視覺(jue)信息(xi)的(de)反饋，提升消(xiao)費(fei)的(de)欲望(wang)，這(zhe)就需要認真研究(jiu)色彩訴求(qiu)與消(xiao)費(fei)者(zhe)心理(li)定位。
在現(xian)代(dai)社(she)會(hui)生活中，年(nian)輕一代(dai)具(ju)有(you)求(qiu)新、求(qiu)異的(de)消(xiao)費(fei)動機(ji)，中老年(nian)有(you)實用(yong)(yong)和(he)性價比高(gao)的(de)消(xiao)費(fei)動機(ji)，文化高(gao)的(de)人基于高(gao)消(xiao)費(fei)、高(gao)品(pin)(pin)位和(he)高(gao)品(pin)(pin)質的(de)消(xiao)費(fei)動機(ji)，這就會(hui)產生不同的(de)色(se)彩訴求(qiu)。如國(guo)際(ji)著名品(pin)(pin)牌雀巢(chao)咖啡，在包(bao)裝上采用(yong)(yong)艷(yan)紅(hong)色(se)作為產品(pin)(pin)包(bao)裝的(de)色(se)彩沖(chong)擊波(bo)，象征熱(re)情、活力，配有(you)含(han)味覺心(xin)理色(se)彩元素的(de)奶油(you)色(se)和(he)咖啡色(se)，構成(cheng)系列(lie)產品(pin)(pin)的(de)主(zhu)色(se)調。品(pin)(pin)牌標志(zhi)運(yun)用(yong)(yong)藍色(se)與主(zhu)色(se)調的(de)暖色(se)形成(cheng)對比，使整個雀巢(chao)系列(lie)產品(pin)(pin)具(ju)有(you)濃郁的(de)咖啡香味，將雀巢(chao)咖啡的(de)高(gao)品(pin)(pin)質信(xin)息運(yun)用(yong)(yong)色(se)彩語(yu)言傳達給消(xiao)費(fei)者。這種風格的(de)設計，更容易被年(nian)輕人、小資(zi)情調的(de)中產階級接受。
