糖果的競爭日漸處于白熱化階段；而消費者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑！包裝已顯得越來越重要！因此，對糖果企業(ye)來說，企業(ye)的發展離不開有包裝魅力的產品。
但(dan)是，糖果作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)大眾(zhong)休閑食品，一(yi)來(lai)，對于消費者來(lai)說不(bu)(bu)是生活必需品；另(ling)一(yi)方面，因其(qi)(qi)所含營養素有限，目前也(ye)不(bu)(bu)大可能成為(wei)主(zhu)導性的(de)(de)(de)營養品，因此，消費者消費的(de)(de)(de)動(dong)機主(zhu)要出于零(ling)食需要。然而，現在(zai)市(shi)場上(shang)可供(gong)選(xuan)擇的(de)(de)(de)零(ling)食有很多，小到(dao)瓜子，大到(dao)果凍，冰(bing)淇(qi)淋；比營養，糖果未(wei)必比得(de)過冰(bing)淇(qi)淋；比口味，以甜味為(wei)“天賦”的(de)(de)(de)糖果未(wei)必比得(de)過口味豐富的(de)(de)(de)果凍、甚至薯片之類的(de)(de)(de)小食品，比來(lai)比去，糖果似乎是可有可無的(de)(de)(de)選(xuan)擇。怎樣讓消費者舍其(qi)(qi)它而顧糖果呢？包裝自然起著不(bu)(bu)小的(de)(de)(de)作(zuo)用。
主流(liu)消費(fei)群體與市場定位
包(bao)裝(zhuang)(zhuang)應該設(she)(she)計成什么樣(yang)(yang)的(de)(de)呢？有(you)沒有(you)一(yi)種適合所有(you)人(ren)群(qun)(qun)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)呢？答案是，即使有(you)，太難了，畢竟審美有(you)其(qi)主(zhu)(zhu)觀性的(de)(de)一(yi)面。事實情況(kuang)是，在各(ge)種各(ge)樣(yang)(yang)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)中，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)能否(fou)迎合主(zhu)(zhu)流(liu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)(qun)體(ti)的(de)(de)興趣對于糖果市場(chang)的(de)(de)拓展將起到(dao)非(fei)常重要(yao)(yao)的(de)(de)作用(yong)。所謂主(zhu)(zhu)流(liu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)(qun)體(ti)，筆者以(yi)(yi)為(wei)，應該是指占主(zhu)(zhu)導地位(wei)的(de)(de)具(ju)有(you)相當購買傾向與能力的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)。不(bu)過，如前所述(shu)，既(ji)然審美有(you)其(qi)主(zhu)(zhu)觀性的(de)(de)一(yi)面，要(yao)(yao)照顧到(dao)所有(you)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)(qun)體(ti)，不(bu)可能，也沒有(you)必要(yao)(yao)。正所謂：眾口(kou)難調。因此，主(zhu)(zhu)流(liu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)(qun)體(ti)應該是最主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)生力軍！包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計應以(yi)(yi)主(zhu)(zhu)流(liu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)(qun)體(ti)為(wei)開(kai)發對象！
那么，怎樣確(que)定(ding)(ding)主流(liu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體呢？筆(bi)者以為，準確(que)的(de)(de)(de)市場定(ding)(ding)位將對(dui)(dui)(dui)于(yu)避免糖果包裝設計盲目化(hua)起(qi)到關鍵作用。設計之前(qian)，開(kai)發人(ren)員必須對(dui)(dui)(dui)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者進行明確(que)定(ding)(ding)位：農村消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者還(huan)(huan)是(shi)城市家庭消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者？兒童(tong)，青年還(huan)(huan)是(shi)老(lao)人(ren)？男(nan)性還(huan)(huan)是(shi)女性？針對(dui)(dui)(dui)普(pu)通(tong)工薪(xin)一族(zu)，還(huan)(huan)是(shi)高薪(xin)階(jie)層？抑或所謂的(de)(de)(de)金領、粉領、波波族(zu)，還(huan)(huan)是(shi)都市魅族(zu)，新(xin)新(xin)人(ren)類(lei)(lei)？通(tong)常，對(dui)(dui)(dui)于(yu)農村消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者，價格自然是(shi)首選因(yin)素。對(dui)(dui)(dui)于(yu)城市消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者，要考慮的(de)(de)(de)因(yin)素則要復雜得多(duo)。畢(bi)竟，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)類(lei)(lei)型具有多(duo)樣化(hua)。因(yin)此，明確(que)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)類(lei)(lei)型對(dui)(dui)(dui)于(yu)設計定(ding)(ding)有所裨益。筆(bi)者以為，目前(qian)城市的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者可以粗(cu)略的(de)(de)(de)劃(hua)分如下：
普(pu)通工(gong)薪(xin)族：收入(ru)中檔；講求經濟實惠；尤(you)值一(yi)提的(de)(de)是，被業內人(ren)(ren)士稱為“新貴”一(yi)族的(de)(de)25～35歲之間(jian)的(de)(de)特定人(ren)(ren)群，家庭收入(ru)中、高(gao)等，因有限(xian)的(de)(de)休息時間(jian)，越來越高(gao)的(de)(de)眼光等原(yuan)因，據稱會成(cheng)為中國(guo)消費者的(de)(de)主流。
新新人(ren)類(lei)；都市魅族；這類(lei)人(ren)群，休(xiu)閑、時尚(shang)、前衛，據稱(cheng)有咀嚼口香糖等諸多習慣(guan)，對新生事(shi)物，新產品，尤其喜趕潮(chao)流。
金領、粉領、高(gao)級灰(hui)、波(bo)波(bo)族(zu)：屬于收入頗豐的(de)成功(gong)人士，成熟(shu)，追求品位(wei)，對包裝(zhuang)較為講究；
筆者以為，針對(dui)上述不同(tong)消費群(qun)體(ti)，只有(you)進行準確(que)市(shi)場定位，明確(que)主流(liu)消費群(qun)體(ti)，采用適(shi)度、適(shi)當的包裝才能使包裝的附加價值最大化！
文化內涵與包裝
除了(le)市場定位(wei)(wei)、主流(liu)消(xiao)費群(qun)體這些重要因(yin)素(su)外(wai)，有(you)生(sheng)命力(li)的包(bao)(bao)裝(zhuang)，往往融(rong)入特定的文(wen)(wen)(wen)(wen)化內涵(han)或稱文(wen)(wen)(wen)(wen)化底(di)蘊。筆者以(yi)為(wei)，這種文(wen)(wen)(wen)(wen)化應包(bao)(bao)括品牌文(wen)(wen)(wen)(wen)化、企業文(wen)(wen)(wen)(wen)化、科(ke)技(ji)文(wen)(wen)(wen)(wen)化、歷史文(wen)(wen)(wen)(wen)化、道德文(wen)(wen)(wen)(wen)化、思想(xiang)(xiang)文(wen)(wen)(wen)(wen)化、宗教文(wen)(wen)(wen)(wen)化，并(bing)可(ke)(ke)借鑒所(suo)謂的茶文(wen)(wen)(wen)(wen)化、酒文(wen)(wen)(wen)(wen)化等諸(zhu)多(duo)“兄(xiong)弟文(wen)(wen)(wen)(wen)化”；有(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)化，自(zi)然就會流(liu)露出“品位(wei)(wei)”。所(suo)謂“腹有(you)詩書氣自(zi)華(hua)(hua)”嘛！否(fou)則，外(wai)表華(hua)(hua)麗的包(bao)(bao)裝(zhuang)就可(ke)(ke)能會因(yin)為(wei)缺少文(wen)(wen)(wen)(wen)化的支撐，顯得蒼(cang)白，缺少親(qin)和力(li)、感染力(li)，難(nan)(nan)以(yi)引起人們心理(li)上的共鳴，從(cong)而很難(nan)(nan)使消(xiao)費者從(cong)心理(li)上對品牌產生(sheng)認(ren)同。以(yi)科(ke)技(ji)文(wen)(wen)(wen)(wen)化為(wei)例(li)(li)，可(ke)(ke)以(yi)考慮引入著名科(ke)學家(jia)，重大科(ke)技(ji)發(fa)明、發(fa)現等；以(yi)思想(xiang)(xiang)文(wen)(wen)(wen)(wen)化為(wei)例(li)(li)，是否(fou)可(ke)(ke)以(yi)考慮引入老子，孔(kong)子等思想(xiang)(xiang)家(jia)及儒家(jia)文(wen)(wen)(wen)(wen)化等道德思想(xiang)(xiang)并(bing)貫穿于包(bao)(bao)裝(zhuang)之中......
設(she)計要素與包裝
有(you)文化內涵作(zuo)支撐，如果(guo)能夠再將文化要(yao)素與商標(biao)、品(pin)名、健(jian)康特性(xing)、實(shi)物形象和(he)容量——健(jian)康食(shi)品(pin)畫面設(she)計中的(de)(de)五大要(yao)素充分結合起來，推出(chu)的(de)(de)產品(pin)包裝便會(hui)成(cheng)為更(geng)(geng)符(fu)合市(shi)場、更(geng)(geng)具市(shi)場吸(xi)引力的(de)(de)魅(mei)力產品(pin)包裝。其實(shi)，遠自古代，就有(you)這樣的(de)(de)包裝典范，“買櫝還珠(zhu)”的(de)(de)故事，不正說明魅(mei)力包裝那喧賓奪主的(de)(de)作(zuo)用嗎？！具有(you)現代觀念的(de)(de)現代人，更(geng)(geng)應從中得到更(geng)(geng)多啟示......
鮮活元素與包裝
目(mu)前的(de)糖(tang)果包(bao)裝業充分表明，有生命(ming)力的(de)包(bao)裝，常常采(cai)用一些有生命(ming)力和感(gan)召力的(de)鮮活元(yuan)素來迎合消費(fei)者(zhe),以獲取消費(fei)者(zhe)的(de)好感(gan)。而能(neng)否做(zuo)到這一點(dian)，已成為設(she)計、決(jue)策人員(yuan)的(de)重要突(tu)破(po)口。要知道，始終都是固定模式、固定風格、固定人物的(de)老一套設(she)計，如同頓頓都吃(chi)魚，好是好，沒有變化，缺乏(fa)新意，如何贏得消費(fei)者(zhe)的(de)目(mu)光？更何況，如今的(de)消費(fei)者(zhe)眼光可(ke)是越(yue)來越(yue)高，越(yue)來越(yue)挑(tiao)剔哦(e)！
適度包裝與綠色包裝
有了有生(sheng)命力(li)的包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，就(jiu)應該根據市場需求確定好不同消費層次(ci)的比(bi)例，即確定好檔(dang)次(ci)，尤(you)其要注意前面(mian)述及的主流消費群體；同時(shi)，還應將專業性(xing)(xing)、環保(bao)(bao)性(xing)(xing)、適用性(xing)(xing)和規(gui)范(fan)性(xing)(xing)有效地結合(he)起(qi)來，即進行所謂的“適度(du)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)”。業界曾(ceng)一度(du)盛行“豪(hao)華(hua)風”，其實，在包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)方(fang)面(mian)，完全沒有必要盲目搞(gao)超豪(hao)華(hua)型包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，否(fou)則(ze)(ze)，只(zhi)會造成(cheng)華(hua)而不實與浪(lang)費。筆者(zhe)非常贊同國(guo)際(ji)上通(tong)用的“３Ｒ＋１Ｄ”的包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)原則(ze)(ze)，即減量化、重(zhong)復使用、再生(sheng)利用、可降解的原則(ze)(ze),推行中國(guo)式的“綠色包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)法”，并對(dui)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)廢棄物的處(chu)理方(fang)法以及包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)材料(liao)的安全性(xing)(xing)、對(dui)人(ren)體健康保(bao)(bao)障(zhang)方(fang)面(mian)進行規(gui)范(fan)。這樣(yang)的包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)才是符(fu)合(he)人(ren)性(xing)(xing)化的包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)！
總之(zhi)，包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)是糖果企業常試不衰(shuai)的利器。而要真正(zheng)樹立(li)自己的包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，企業必(bi)須處理好市場定位，主流消費群(qun)體(ti)，文化(hua)內涵(han)，適(shi)度(du)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，設(she)計(ji)要素(su)及(ji)綠色(se)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)等(deng)(deng)等(deng)(deng)之(zhi)間的關(guan)系(xi)，明確主流消費群(qun)體(ti)，清(qing)楚認識文化(hua)內涵(han)等(deng)(deng)要素(su)在包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)中的重要作(zuo)用。唯如此，包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)才有其(qi)旺盛之(zhi)生命力！
