消費者在商店選購食品，在不知道口味的情況下，往往會選擇包裝吸引他的產品，可見包裝對食品銷售的影響。不僅如此，食品包裝還要比一般包裝更注意安全，必須保證和食品接觸無毒。諸如此類，都給食品包裝提出了更高的要求，而包裝所傳遞的不僅僅是“吸引”，更是一種品牌和概念。
對于品牌商來說，一個好的包裝（如鐵盒包裝）最終目的是能夠在超市貨架上第一時間贏得消費者的注意，促使他們最終選購，即所謂的一見鐘情。為了達到這一目的，品牌商們在打廣告時必須傳遞出產品的獨特性。某知名品牌的啤酒在產品包裝區分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領結形狀奪人眼球。法國一酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進行包裝，最終在市場上大受歡迎。
許多品牌商的產品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見即所得的理念。同樣，一些酒類品牌商選擇采用老式設計理念為消費者傳遞可信賴的信號，忠誠、簡潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶的重要信息。
此外，消費者也非常關注綠色環保，所以品牌商們同樣需要在商品包裝如首飾盒上體現出商品的環保性。褐色材料、整齊的包裝和簡單的設計字體都能夠使消費者聯想到環保。
