什么是功能糖果？功能糖果傳統糖果的升級，也是多種糖果品牌在差異化運營中的形成的。隨著消費者的需要求不斷提高，功能糖果的市場份額將會越來越大。
品類競爭是糖果企業間傳統競爭的延伸，各企業在運營成本不斷提升的情況下，紛紛推出利潤空間較大的功能類糖果，進一步細分功能糖果的分類。從2004年開始，國內糖果行業的品類競爭就拉開了序幕，從當年硬糖品類的價格之爭，2005年軟硬奶糖類的奶含量之爭，2006年膠基糖果類的品牌之戰，2007年果汁軟糖類的市場份額之爭，2008年酥糖的口味回歸之爭，一直到2009年的功能類糖果之爭，拉開了品類細分的帷幕。由此，功能糖的品類細分拉開了序幕。低脂肪、低熱量、高營養已經成為功能糖的代名詞，許多業內專家預測，在未來五年內功能糖糖果的市場份額有望超過傳統型糖果。
但同時我們也應該看到，功能糖在國內的發展還是非常短暫的，要想在品類細分中獲勝，就必須解決發展中存在的問題。
首當其沖的是技術研發的問題。世界上糖果市場的品種已經超過了12000種，在我過上市的就有3000多種，但是我國擁有專利的產品卻不到30種，充分說明了我國糖果行業在技術研發上面的欠缺，這也將成為功能糖果繼續發展的最大阻礙，從長遠方面來看，只有解決了企業的技術研發問題，才能突破行業發展的瓶頸。
其次就是品牌效應的問題。任何一個企業的發展都要擁有自己的品牌，具有創新的意念，才能奪得消費者的青睞，給消費者一種特殊的情感依賴，滿足消費者的心理需求。所以，品牌形象在消費者心里的塑造一定要很成功，并且要高于其他品牌的形象，為自己贏得更有利的發展空間。
再者就是市場營銷的問題。目前，功能糖果的售價要比傳統的糖果高30%左右，而且它的銷售渠道并不寬泛，主要是一些高端渠道，并沒有達到普遍推廣的效果，并且在賣場中的展位依然不多，這些都需要企業重新規劃。相關糖果的策劃推廣都要有別于傳統的糖果，讓消費者可以一目了然，更加了解此類產品。在越來越多的功能糖糖果品類中，可以獨樹一幟。
功能糖糖果的品類之爭將要愈演愈烈，各糖果企業想要一躍成為業界新星，就要獨具創新意識，樹立起自己的品牌，更多的滿足消費者多層次的需求。
