加多寶突然宣布提價。5月15日，一份加多寶調價告知函顯示，加多寶5個包裝規格的產品將實施調價。其中單箱24罐裝的加多寶批發進貨價提至53元，漲價幅度在2-3元。
加多寶告知函稱，由于原材料、人工、倉儲、運輸等成本增加，為了保障市場良性、健康持續發展，自2018年5月1日起，加多寶執行新的價格政策。具體政策包括：24罐裝產品每箱批發進貨價53元，建議零售價3.5元/罐；15瓶裝規格產品每箱批發進貨價43元，每瓶建議零售價4元；24盒裝產品每箱批發進貨價38元，建議零售價為45元。
業內人士認為，此次提價或許是加多寶實施“改革”的重要舉措。4月26日，新任加多寶集團總裁李春林亮相加多寶全國合作伙伴大會時表示，加多寶將以“改革”為關鍵詞，以二次創業的精神，全面實施新的戰略規劃。
經過與王老吉多年拉鋸戰，加多寶元氣大傷。2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元。2016年，在行業看漲的背景下，加多寶銷售額反而降至240億元。
加多寶業績下滑，給了王老吉反超的機會。目前，王老吉的市場規模接近300億元，市場份額占七成。進入2018年，王老吉業績仍然亮眼。王老吉所屬的廣州白云山醫藥集團股份有限公司（以下簡稱“白云山”）2018年一季報顯示，白云山純利同比增加5.53億元，其中王老吉貢獻了3.58億元。提貨量7468萬箱，較去年同期增長了50.69%;存貨也減少至842萬箱。最新消息顯示，王老吉邀請周冬雨和劉昊然代言，瞄準了新生代市場。
