加多寶總經理陽愛星:王老吉與亞運是天作之合

 衷心祝福廣州亞運會能取得圓滿成功，也希望廣州亞運會在亞運會歷史上開拓新的篇章，也希望全國觀眾能參與廣州亞運會，亞運有我，精彩之吉。作為亞運會火炬手，加多寶集團總經理陽愛星在接受專訪時，送上了對亞運會的祝福。

 加多寶集團此次是廣州亞運會的高級合作伙伴，陽總認為，兩者的結合是一次非常好的天作之合。亞運會是近似于奧運會的一個非常大型的賽事，影響力和傳播力肯定是毋庸置疑的。這次亞運會來到涼茶的故鄉，廣州亞運會從一開始就定位成要辦成有嶺南特色的亞運會，而廣州是涼茶的故鄉，涼茶的代表是王老吉，王老吉更是具有代表嶺南文化和代表中華養生文化一種最具有說服力的品牌。這次合作，陽總認為，主要是做到能讓品牌內涵和運動員傳達的精神非常吻合。這次廣州亞運會是亞洲人民非常歡樂的PARTY,我們希望各個國家的運動員或者說全國觀眾，歡迎大家來到廣州，一起享受歡樂。王老吉有句歌詞是，不用擔心什么，盡情享受生活，怕上火喝王老吉。它一直傳達的是歡樂和歡快的品牌內涵氣質，和亞運會傳達的精神非常吻合的。王老吉是第一次參與大型亞運會賽事，也是第一次作為非酒精飲料的贊助商，陽總介紹說，首先會為所有運動員、觀眾提高非常安全的、具有中國特色的飲料王老吉，以及來自海拔6000多米的中國最高端的礦泉水昆侖山。可以讓運動員完全領略到具有中國特色的飲料。另外我們也會在亞運會期間，建造了一個加多寶的體驗館，在這個體驗館里，展示了王老吉的歷史傳承，可以在里面知道涼茶的歷史故事，里面的一些成分，大家可以領略到嶺南的一些特色文化。通過與亞運會的合作，陽總表示，會提高品牌的含金量。我們一直認為，民族的就是世界的，作為王老吉，完全代表了中國養生文化的東西，完全可以走向世界的，隨著東方文化在世界的影響力，已經通過所有華人走到了全世界，基本上有句話就是有華人的地方就有王老吉，王老吉已經成為紅遍神州的飲品，參與這種大型賽事是非常自然的，未來我們也會參與越來越多的國際性賽事，確實會對品牌含金量提高，一定能夠打造成一個國際性的飲料品牌。其實，早在亞運會之前，王老吉就多次參與體育營銷，比如世界杯和北京奧運會，陽總說，這幾年每次世界杯，我們有句口號叫不怕上火的世界杯,非常清晰地傳達了王老吉的核心價值就是預防上火，因為世界杯基本都在國外，每次都在深夜，熬夜最容易讓人疲勞和上火的，王老吉這時候能陪伴你。北京奧運會，作為王老吉是民族的代表，希望所有民族來參與，所以搞了個祝福北京的大型活動，受到了國家體育總局的很多好評，認為第一個把56個民族組織起來，大家一起為北京奧運會祝福，找到了王老吉是民族的飲料代表，和號召56個民族來參與奧運會的契合點。除了商業運營，王老吉還始終把有益社會、關注民生作為企業發展的理念。在汶川地震、玉樹地震及西南旱災發生的第一時間，投入了大量財力和精力為災區捐獻愛心。對此，陽總表示，作為企業公民，我自己認為最高的境界就是取之于社會用之于社會，當企業發展到一定高度的時候，企業越大到最后就不屬于哪個私人，而是屬于整個社會。在這樣一個理念下，我們認為每一次在大難面前，一定會有大愛，大家一起來營造一個和諧的氛圍。我們企業確實一直把這種慈善和布施的精神貫穿在我們企業文化里。像我們參與的每次賑災，或者王老吉學子行連續10年的堅持，都是希望把這種慈善精神體現出來。