營銷(xiao)界(jie)有這樣一個(ge)經典案例:
賣辣(la)(la)椒的(de)(de)人(ren)總會(hui)遇到這樣(yang)的(de)(de)問(wen)題,“你(ni)這辣(la)(la)椒辣(la)(la)嗎?”怎么回答呢?說辣(la)(la)吧,怕辣(la)(la)的(de)(de)人(ren),立馬走了;答不(bu)辣(la)(la)吧,也(ye)許人(ren)家(jia)喜(xi)歡吃辣(la)(la)的(de)(de),生意(yi)還是不(bu)成。
一天沒事,我就站在一個賣辣椒(jiao)婦女的三輪車旁,看她怎樣解決這個二律背反難題。
趁著眼前沒(mei)有買主,我自作聰明(ming)地(di)對她(ta)說(shuo):你(ni)把辣椒(jiao)分成(cheng)兩堆(dui)吧,有人要辣的你(ni)就給他說(shuo)這堆(dui)是(shi),有人要不辣的你(ni)就給他說(shuo)那(nei)堆(dui)是(shi)。
賣辣椒(jiao)的(de)婦女(nv)對我(wo)笑(xiao)(xiao)了笑(xiao)(xiao),輕聲說:用不著(zhu)(zhu)。說著(zhu)(zhu)就來了一個(ge)買主,問的(de)果然是那句老話:辣椒(jiao)辣嗎?賣辣椒(jiao)的(de)婦女(nv)很(hen)肯定地告(gao)訴他:顏(yan)色深的(de)辣,淺(qian)的(de)不辣!買主信以為真,挑好付過錢,滿意(yi)地走了。不一會兒(er),顏(yan)色淺(qian)的(de)辣椒(jiao)就所剩無幾了。
又有個買主(zhu)來了,問的還是那句話:辣(la)椒(jiao)辣(la)嗎(ma)?賣(mai)辣(la)椒(jiao)的婦(fu)女看了一眼自己的辣(la)椒(jiao),信口答道(dao):長的辣(la),短的不辣(la)!果(guo)然,買主(zhu)就按照她的分類(lei)標(biao)準(zhun)開始挑(tiao)起(qi)來。這輪結(jie)果(guo)是,長辣(la)椒(jiao)很快告罄。
看(kan)著(zhu)剩(sheng)下的(de)都(dou)是深顏色的(de)短辣(la)(la)(la)椒(jiao),我心里想:這回(hui)看(kan)你還有什么(me)說法?當又一個買主問“辣(la)(la)(la)椒(jiao)辣(la)(la)(la)嗎?”的(de)時候,賣辣(la)(la)(la)椒(jiao)的(de)婦女信(xin)心十足(zu)地(di)回(hui)答:“硬(ying)皮的(de)辣(la)(la)(la),軟皮的(de)不辣(la)(la)(la)!”
我(wo)(wo)暗暗佩服,可不是嘛,被太(tai)陽曬(shai)了半天,確實有(you)很多辣(la)椒因失水變得軟綿(mian)綿(mian)了。賣辣(la)椒的(de)婦女(nv)賣完辣(la)椒,臨(lin)走時對(dui)我(wo)(wo)說:你說的(de)那(nei)個辦法賣辣(la)椒的(de)都知道,而(er)我(wo)(wo)的(de)辦法只有(you)我(wo)(wo)自己(ji)知道。
那么(me),銷售賣什么(me)?
生客賣的是(shi)禮貌
熟客賣(mai)的是(shi)熱情
急客賣的是效率
慢客賣的是耐心
有(you)錢賣(mai)的(de)是尊(zun)貴
沒錢(qian)賣的是實惠
豪(hao)客賣的(de)是仗義
時髦賣的是(shi)時尚(shang)
小氣(qi)賣的是利(li)益
享(xiang)受型賣的是服務
挑剔型賣的(de)是(shi)細(xi)節(jie)
猶豫型(xing)賣的是保(bao)障
隨(sui)和型賣的是(shi)認同(tong)感
這才(cai)叫銷售(shou)!