可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂CEO James Quincey在(zai)一(yi)次分析(xi)師電話會議上表示，可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂去年(nian)在(zai)亞(ya)洲市場成(cheng)功地進行可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂咖啡(fei)（Coke Coffee）試(shi)點后，目前計劃今年(nian)底前在(zai)25個市場正式推出這(zhe)款(kuan)產品(pin)。這(zhe)也意(yi)味(wei)著(zhu)可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂公(gong)司首次在(zai)其同名品(pin)牌產品(pin)線上，增加了即飲咖啡(fei)品(pin)類。
據了(le)解(jie)，即飲咖(ka)啡是當下整個咖(ka)啡市(shi)場增(zeng)速最(zui)快的品類。根據英敏特的數(shu)據， 2016年至2017年，即飲咖(ka)啡品類增(zeng)速達到31%；歐(ou)睿的數(shu)據則顯示(shi)，到2022年，全球即飲咖(ka)啡市(shi)場預計(ji)的增(zeng)長(chang)規模將(jiang)達到31億美元的，增(zeng)速將(jiang)超過瓶裝(zhuang)水(shui)和(he)軟飲料(liao)。
可(ke)口可(ke)樂(le)咖(ka)(ka)啡(fei)這款(kuan)新飲料將(jiang)是(shi)咖(ka)(ka)啡(fei)與(yu)碳酸飲料的結合，咖(ka)(ka)啡(fei)因含量低于(yu)咖(ka)(ka)啡(fei)、高于(yu)普通的可(ke)樂(le)。可(ke)口可(ke)樂(le)咖(ka)(ka)啡(fei)的設計初(chu)衷(zhong)是(shi)為了在下午三點左(zuo)右工(gong)作(zuo)時，消費者的能量低迷等情況下向其推(tui)出的。
去年(nian)(nian)8月(yue)，可口(kou)可樂宣(xuan)布以51億(yi)美元(yuan)收(shou)購(gou)咖啡連鎖品牌Costa，并(bing)表示將借助(zhu)Costa的咖啡供(gong)應鏈(lian)、自(zi)動售貨和分銷渠道(dao)等補充可口(kou)可樂現有的咖啡專業(ye)能(neng)力。這(zhe)一收(shou)購(gou)將于今年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)全部(bu)完(wan)成。
Quincey表示，可(ke)口可(ke)樂收購Costa Coffee的表現符合預期：“展(zhan)望第二季度(du)，我們將推(tui)出首個即食Costa產品，并希望在未來(lai)幾周能聽到更多這樣的消息。”
可(ke)口可(ke)樂也正在探索Coke Energy品牌(pai)的(de)(de)另(ling)一(yi)(yi)(yi)個延(yan)伸。Quincey說：“這將可(ke)口可(ke)樂原有的(de)(de)品牌(pai)優勢之一(yi)(yi)(yi)，即它的(de)(de)能量提(ti)升，提(ti)升到一(yi)(yi)(yi)個新(xin)的(de)(de)水平和口味。”
然(ran)而，創新并(bing)不(bu)局限于可口可樂(le)品(pin)牌(pai)。Quincey補充(chong)道(dao)：“我們(men)正在(zai)引進其他品(pin)牌(pai)，并(bing)進軍(jun)新的領域(yu)。例如，我們(men)在(zai)歐(ou)洲(zhou)的領先果(guo)汁(zhi)企業Innocent就將業務擴展到(dao)植物性飲料。簡單(dan)地說，在(zai)我們(men)的挑戰者品(pin)牌(pai)中(zhong)(zhong)，我們(men)最近在(zai)美國的高檔果(guo)汁(zhi)品(pin)牌(pai)中(zhong)(zhong)推出(chu)了一個新的奶昔(xi)系列。”
此外，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)也在改變其運作方式。Quincey表示：“例(li)如(ru)，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)創建了一(yi)個新的(de)運營集團(tuan)Global Ventures。我(wo)(wo)們的(de)目標(biao)是加速我(wo)(wo)們的(de)一(yi)些業務，比如(ru)Innocent 和Costa Coffee，它們有跨越傳統邊界的(de)增長潛力。”
“雖然收購(gou)Costa Coffee是(shi)進入熱飲(yin)市場的(de)一個重(zhong)要切入點，但它的(de)意義還不(bu)止于此。Costa是(shi)可口可樂進軍咖(ka)啡行業的(de)一個平臺。”
據了解，可(ke)口可(ke)樂2019年第一(yi)季度(du)的凈收入增長(chang)了5%，達到80億(yi)美(mei)元。
