營(ying)銷(xiao)對于食品(pin)飲料品(pin)牌(pai)來說，有(you)著非常大的作用(yong)，很多營(ying)銷(xiao)都需要在一定(ding)的場景下才能(neng)進行，而消費者(zhe)對這些產(chan)品(pin)也會比較(jiao)感興趣，所以(yi)場景營(ying)銷(xiao)就成(cheng)為(wei)(wei)了不少(shao)品(pin)牌(pai)熱(re)衷(zhong)做的事(shi)情(qing)，那么(me)場景營(ying)銷(xiao)能(neng)成(cheng)為(wei)(wei)一種新的促(cu)銷(xiao)方(fang)式嗎?
1、場(chang)景(jing)(jing)營(ying)(ying)銷是(shi)用戶(hu)品牌體驗的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu) 所謂(wei)場(chang)景(jing)(jing)，簡單來(lai)說就是(shi)人們工(gong)作生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)多種(zhong)情景(jing)(jing)，時間、空(kong)間、背(bei)景(jing)(jing)、人的(de)(de)(de)(de)(de)行為及(ji)相互關系組成(cheng)了(le)場(chang)景(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)結構(gou)。在人類生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)景(jing)(jing)中，商(shang)(shang)業(ye)行為有參(can)與進來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)機會，并通過多種(zhong)操作方式，最(zui)終(zhong)實現場(chang)景(jing)(jing)商(shang)(shang)業(ye)化(hua)。 為了(le)更好的(de)(de)(de)(de)(de)幫助品牌的(de)(de)(de)(de)(de)形成(cheng)，企業(ye)在開展場(chang)景(jing)(jing)營(ying)(ying)銷時，通常需要(yao)圍繞企業(ye)既定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷戰略和品牌主旨展開，引(yin)導用戶(hu)更加自(zi)然的(de)(de)(de)(de)(de)進行體驗。所以，你要(yao)想(xiang)營(ying)(ying)造良(liang)好的(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)體驗，首先就要(yao)以用戶(hu)為中心，構(gou)建一(yi)個完整(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)場(chang)景(jing)(jing)。
2、場(chang)景(jing)賦予產品以(yi)生動化(hua)的(de)(de)(de)意義 場(chang)景(jing)在(zai)品牌營銷中起著十分重要的(de)(de)(de)作用，我(wo)們可以(yi)簡(jian)單的(de)(de)(de)把場(chang)景(jing)理解為(wei)(wei)消(xiao)費者所(suo)處的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)、空間(jian)(jian)以(yi)及(ji)周圍人物(wu)、環境因素的(de)(de)(de)綜合，在(zai)這一意義上，場(chang)景(jing)就是具(ju)體的(de)(de)(de)“消(xiao)費情(qing)(qing)(qing)景(jing)”。 消(xiao)費情(qing)(qing)(qing)景(jing)包括外界刺激和內心(xin)感受兩個(ge)方(fang)面(mian)，影響消(xiao)費者購買欲(yu)望(wang)和行為(wei)(wei)，消(xiao)費者對(dui)于自身所(suo)處的(de)(de)(de)環境“觸(chu)景(jing)生情(qing)(qing)(qing)”，產生聯想及(ji)特定的(de)(de)(de)行為(wei)(wei)，在(zai)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)場(chang)合，表現出不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)消(xiao)費行為(wei)(wei);在(zai)某個(ge)特定的(de)(de)(de)時(shi)點，也會有不(bu)同(tong)于其它時(shi)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)購買欲(yu)望(wang)和行為(wei)(wei)。
可以(yi)說，消費(fei)者的(de)(de)購(gou)買行為都是在一(yi)定的(de)(de)場景(jing)(jing)刺激下產(chan)生的(de)(de)，很(hen)多人也會通(tong)過一(yi)些特(te)定的(de)(de)場景(jing)(jing)來了(le)解產(chan)品(pin)，所以(yi)品(pin)牌在做營銷的(de)(de)時候，場景(jing)(jing)真的(de)(de)很(hen)重要，一(yi)旦某些場景(jing)(jing)和消費(fei)者產(chan)生共鳴，這款(kuan)產(chan)品(pin)就可以(yi)很(hen)暢銷了(le)。
