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味可滋跨界小紅書“種草”,強勢捆綁潮玩IP

來源:飲料網 食品飲料經商之道 | By 袁香麗 2019-05-11 瀏覽(863)

近年來,隨著網絡時代的(de)(de)(de)迅速崛起(qi),“電商+IP”的(de)(de)(de)跨(kua)界合作已(yi)然成為(wei)了一種新的(de)(de)(de)潮流(liu),一直以來,很多(duo)個(ge)年輕化的(de)(de)(de)品(pin)牌也(ye)在尋求新的(de)(de)(de)、適合年輕消費者(zhe)的(de)(de)(de)創意營銷新渠道(dao),而在小紅書的(de)(de)(de)一些用戶中(zhong),其中(zhong)屬95后為(wei)主(zhu)要群(qun)(qun)體,而這(zhe)個(ge)群(qun)(qun)體正是味可滋的(de)(de)(de)主(zhu)要消費群(qun)(qun)體。

味可滋牛奶

味(wei)(wei)(wei)可滋(zi)芝(zhi)士莓果(guo)Molly限量版選擇社交電(dian)商平臺小(xiao)紅書作(zuo)為產品(pin)發布平臺,可以借助小(xiao)紅書的(de)年輕用戶群體,大(da)批量產出種草筆記,建立(li)及運(yun)維核心受眾矩陣,提(ti)高粉絲粘性,這不(bu)僅讓(rang)品(pin)牌美譽度、好感(gan)度提(ti)升,也促進(jin)了(le)(le)味(wei)(wei)(wei)可滋(zi)電(dian)商平臺的(de)銷量突破,據公開數據顯示,經過(guo)此次小(xiao)紅書種草活動加持,味(wei)(wei)(wei)可滋(zi)芝(zhi)士莓果(guo)成功(gong)沖刺伊利天貓旗艦店(dian)TOP5單品(pin),當之無(wu)愧(kui)地成為2019年天貓伊利上市新(xin)品(pin)第(di)一名。 此外,味(wei)(wei)(wei)可滋(zi)芝(zhi)士莓果(guo)新(xin)品(pin)還通(tong)過(guo)Molly控為Molly搭(da)建限量新(xin)家、春日出游拍照(zhao)利器、DIY創意(yi)美食等(deng)多種場(chang)景植入,進(jin)一步強化了(le)(le)味(wei)(wei)(wei)可滋(zi)芝(zhi)士莓果(guo)新(xin)品(pin)的(de)美潮屬(shu)性,通(tong)過(guo)與廣(guang)大(da)新(xin)生代消費者進(jin)行了(le)(le)零距(ju)離的(de)趣(qu)味(wei)(wei)(wei)溝通(tong),拉近了(le)(le)用戶與品(pin)牌的(de)距(ju)離。通(tong)過(guo)深耕(geng)IP營銷,不(bu)斷提(ti)升行業影響力(li)(li)和市場(chang)滲(shen)透力(li)(li),繼而夯實了(le)(le)味(wei)(wei)(wei)可滋(zi)的(de)品(pin)牌資產。 

這次味(wei)可滋(zi)芝士莓果(guo)Molly限量版選擇讓小紅(hong)書(shu)作(zuo)為上線(xian)平臺,創(chuang)新(xin)性得跨(kua)界開(kai)創(chuang)了(le)伊(yi)利社交(jiao)電商(shang)的(de)成功案例,使(shi)(shi)其(qi)品牌在年輕(qing)化的(de)營(ying)銷方(fang)式上再一次實現(xian)跨(kua)越式的(de)創(chuang)新(xin),這也將會(hui)使(shi)(shi)其(qi)在網絡時(shi)代新(xin)中國“潮”品牌的(de)形(xing)象更加穩定(ding)。

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核心內容:味(wei)可(ke)滋跨(kua)界小紅書“種草”,強勢捆綁(bang)潮玩IP | 類(lei)別:飲料