說到(dao)香飄飄，我(wo)們(men)總能想到(dao)“一天繞(rao)地球三圈”這(zhe)個廣(guang)告(gao)詞，近年來，人(ren)們(men)選擇飲品的習慣開(kai)始發(fa)生了變化，創新(xin)型茶(cha)飲逐(zhu)漸占據人(ren)們(men)的需求，香飄飄Meco蜜谷果(guo)汁茶(cha)正是因(yin)為這(zhe)個原因(yin)，上市(shi)僅6個月，就收獲了2億的銷(xiao)售額，成(cheng)績可謂(wei)亮(liang)眼。
6個月的茶飲單品，可(ke)以創造多少(shao)營收(shou)?
在香(xiang)飄飄這份2018成績單中，值得注意的是傳統(tong)的固(gu)體(ti)普(pu)通杯營(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)約(yue)為(wei)(wei)(wei)17億(yi)(yi)元，果(guo)汁茶(cha)營(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)達2億(yi)(yi)元，市(shi)場表現(xian)(xian)極為(wei)(wei)(wei)亮眼(yan)。 事(shi)實(shi)(shi)上(shang)，香(xiang)飄飄的Meco蜜谷果(guo)汁茶(cha)是去年7月才投入(ru)市(shi)場以來，僅在第三季度就實(shi)(shi)現(xian)(xian)收(shou)(shou)入(ru)5612萬元，更是在短短6個月總體(ti)實(shi)(shi)現(xian)(xian)了(le)2億(yi)(yi)營(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)，而固(gu)體(ti)普(pu)通杯已經在市(shi)場上(shang)深(shen)耕了(le)十幾(ji)年才17億(yi)(yi)。 不僅銷量好(hao)，Meco蜜谷果(guo)汁的口碑也(ye)獲得了(le)豐(feng)收(shou)(shou)， 在微博、微信、小紅書等媒體(ti)平(ping)臺,許多消費(fei)者不斷(duan)為(wei)(wei)(wei)Meco 蜜谷果(guo)汁茶(cha)打(da)Call，稱“一天不喝(he)不過癮”“快(kuai)樂水你值得擁(yong)有(you)”。
Meco蜜谷果汁(zhi)茶品牌爆紅(hong)，背后(hou)的殺手锏(jian)是什(shen)么?
那(nei)么在(zai)(zai)銷(xiao)量、口碑獲得雙豐收的(de)(de)(de)背后(hou)，香飄(piao)飄(piao)究竟是(shi)(shi)如何在(zai)(zai)短(duan)時(shi)間內打贏這場“2億(yi)超級單(dan)品”的(de)(de)(de)攻堅戰的(de)(de)(de)?答案是(shi)(shi)深耕年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)。相關數據顯示，新(xin)式(shi)茶(cha)飲(yin)消費者71%是(shi)(shi)30歲以下(xia)的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)，也就(jiu)是(shi)(shi)說他們才是(shi)(shi)新(xin)興(xing)茶(cha)飲(yin)品牌的(de)(de)(de)目標(biao)人(ren)(ren)群。 事(shi)實上，這批(pi)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)接納新(xin)產(chan)品的(de)(de)(de)標(biao)準也已經變得越(yue)來越(yue)“刁鉆(zhan)” ：既看顏(yan)又(you)要料，還要走心。因此(ci)，如何在(zai)(zai)這些方面討好年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)正是(shi)(shi)那(nei)些企圖擴大市場份額(e)的(de)(de)(de)茶(cha)飲(yin)品牌要琢磨的(de)(de)(de)切入(ru)點(dian)。而Meco蜜谷(gu)果汁茶(cha)能夠在(zai)(zai)收割大批(pi)年(nian)(nian)輕(qing)粉絲后(hou)大賣2億(yi)人(ren)(ren)民(min)幣的(de)(de)(de)殺手锏(jian)，其(qi)實就(jiu)是(shi)(shi)產(chan)品革新(xin)與精心營銷(xiao)。
現在大(da)部(bu)分年輕人(ren)都比較喜歡有創意的產品(pin)，不只表現在產品(pin)口感的創新(xin)，新(xin)穎(ying)的包(bao)裝(zhuang)也是(shi)(shi)人(ren)們(men)選擇的重要依據，Meco蜜(mi)谷(gu)果(guo)汁(zhi)茶完美的融合了這(zhe)兩者，因此成為(wei)現代年輕人(ren)喜歡的茶飲料(liao)，這(zhe)大(da)概就是(shi)(shi)Meco蜜(mi)谷(gu)果(guo)汁(zhi)茶成功的原因。
