東鵬(peng)功(gong)能飲(yin)(yin)料(liao)相信大家對(dui)它(ta)(ta)也(ye)很熟悉了(le)，它(ta)(ta)是(shi)繼紅牛之后又一崛起的(de)功(gong)能飲(yin)(yin)料(liao)品(pin)牌，其“累(lei)了(le)、困(kun)了(le)喝(he)東鵬(peng)特飲(yin)(yin)”一句廣告詞深入(ru)人心，但即(ji)使這么火的(de)東鵬(peng)飲(yin)(yin)品(pin)為何在市場(chang)上(shang)干不(bu)過(guo)紅牛?產(chan)品(pin)竟(jing)不(bu)是(shi)主要原(yuan)因。
隨著2018年華(hua)彬集團開始(shi)積極應對紅(hong)(hong)牛(niu)商標問題，東(dong)鵬特(te)飲開始(shi)降價銷售保存市場(chang)。最重要的原因就是(shi)價格帶的問題。東(dong)鵬特(te)飲無論是(shi)包裝(zhuang)，還是(shi)廣告和紅(hong)(hong)牛(niu)相差并(bing)不大，甚至說是(shi)紅(hong)(hong)牛(niu)的“翻版(ban)”。但是(shi)，就是(shi)這樣的兩個產品，紅(hong)(hong)牛(niu)能夠賣的極其(qi)火爆，東(dong)鵬只能依靠(kao)市場(chang)空子發展，一旦紅(hong)(hong)牛(niu)有任何動作，只能被動的應對。
5元(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)帶(dai)對現在的(de)(de)(de)功能(neng)飲(yin)料是(shi)主流(liu)價(jia)格(ge)帶(dai)，東鵬特(te)飲(yin)雖然(ran)想通(tong)過降價(jia)保市場(chang)，但是(shi)對消(xiao)費者(zhe)來說，他依然(ran)是(shi)第二選擇，甚至更靠后。 價(jia)格(ge)帶(dai)并不是(shi)一成(cheng)不變的(de)(de)(de)，像瓶裝(zhuang)水市場(chang)由從(cong)前的(de)(de)(de)1元(yuan)(yuan)到2元(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)已經開始邁向更高(gao)的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)領域，茶水飲(yin)料飲(yin)料亦是(shi)如此。而(er)功能(neng)飲(yin)料以5元(yuan)(yuan)售賣的(de)(de)(de)產品居多，但很顯然(ran)這樣的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)區域也將走到盡頭，會被(bei)更高(gao)的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)所取代。
