有沒有一款產品(pin)(pin)，不(bu)(bu)換配方，不(bu)(bu)換包裝也能(neng)存(cun)貨幾十年(nian)?可能(neng)大家會說可口可樂(le)，小編想說的(de)是，這(zhe)樣的(de)產品(pin)(pin)有但(dan)是很(hen)少，畢竟當今消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)需求都(dou)比較刁鉆，如果(guo)不(bu)(bu)能(neng)及時對(dui)產品(pin)(pin)進行升級，很(hen)難一直(zhi)(zhi)維(wei)持消(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)它的(de)喜(xi)愛，這(zhe)不(bu)(bu)，統(tong)(tong)一鮮(xian)橙(cheng)多(duo)不(bu)(bu)僅升級了配方，還簽約了王源(yuan)為(wei)新的(de)代言(yan)人。 統(tong)(tong)一鮮(xian)橙(cheng)多(duo)1999年(nian)上市(shi)，至今已經走過(guo)整整20個年(nian)頭，雖鮮(xian)橙(cheng)多(duo)一直(zhi)(zhi)都(dou)是統(tong)(tong)一旗下較為(wei)低(di)調的(de)產品(pin)(pin)之一，但(dan)仍通過(guo)推(tui)新、代言(yan)人更換等(deng)動作活躍在消(xiao)(xiao)費(fei)者視野之中，讓(rang)品(pin)(pin)牌(pai)持續(xu)年(nian)輕(qing)化。
不(bu)過(guo)，一(yi)直未改(gai)變的(de)廣(guang)告語(yu)“多C多漂亮(liang)”可謂(wei)是(shi)產(chan)品宣傳語(yu)中(zhong)的(de)范(fan)本，既直接表明產(chan)品特點——富含豐富維C，又能因補充維C而變得漂亮(liang)，激發(fa)消費(fei)者(zhe)愛美的(de)心(xin)理需求。 為使品牌(pai)在新一(yi)代(dai)年輕消費(fei)群體中(zhong)擴大影響力(li)，4月10日11時(shi)(shi)08分，統一(yi)鮮橙多官宣代(dai)言人為當紅(hong)小鮮肉(rou)——王源，引發(fa)粉絲狂熱追捧(peng)。 “只(zhi)等官宣就買(mai)起來”、“以后(hou)飲料只(zhi)喝統一(yi)鮮橙多”、“購物(wu)車，買(mai)買(mai)買(mai)”、“超市(shi)走(zou)起”……從社(she)交媒(mei)體的(de)評(ping)論可以想到，統一(yi)鮮橙多通過(guo)時(shi)(shi)下火(huo)熱的(de)明星(xing)代(dai)言將其(qi)背后(hou)流量(liang)轉(zhuan)化(hua)成現金(jin)流量(liang)，來進(jin)行銷量(liang)增長。
統一市場部相關人士表示，由于近兩年鮮(xian)橙多(duo)下滑較(jiao)為明顯，公司對此(ci)(ci)決(jue)定進(jin)行(xing)再次啟(qi)用(yong)明星(xing)代言(yan)人、對產品(pin)配方(fang)進(jin)行(xing)優化升級等措施，從中可以看到統一對鮮(xian)橙多(duo)的重視和決(jue)心。2019年鮮(xian)橙多(duo)目標增量(liang)一個億。 說(shuo)到產品(pin)，此(ci)(ci)次對老版鮮(xian)橙多(duo)進(jin)行(xing)品(pin)質(zhi)升級，因受眾普遍反(fan)饋老版口感較(jiao)為酸(suan)澀，這已影響到產品(pin)的重復購買率(lv)和年輕消(xiao)費(fei)群體對于產品(pin)的口碑。這次，新(xin)版鮮(xian)橙多(duo)不(bu)僅重新(xin)調整(zheng)酸(suan)甜(tian)配比，降低了酸(suan)度，口感升級，而且還加(jia)入了膳食纖維，滿足消(xiao)費(fei)者追求(qiu)健康的消(xiao)費(fei)需求(qiu)。新(xin)版鮮(xian)橙多(duo)已于4月份(fen)進(jin)行(xing)全國范圍鋪(pu)貨(huo)。
2019年(nian)，將持(chi)續(xu)進行品(pin)牌建設和產品(pin)力精進，從不(bu)(bu)同層面深入年(nian)輕消費(fei)(fei)者(zhe)生活，配套新生代消費(fei)(fei)者(zhe)喜愛的傳(chuan)播互動(dong)方式，圍繞代言人開展一(yi)些列(lie)立體式活動(dong)，積(ji)極擴大(da)市(shi)場。 通過(guo)統(tong)(tong)一(yi)鮮(xian)橙多這系列(lie)動(dong)作(zuo)我們(men)就(jiu)能(neng)看出，統(tong)(tong)一(yi)鮮(xian)橙多正(zheng)在朝著年(nian)輕化的方向(xiang)改進，為了(le)能(neng)夠擴大(da)在當下消費(fei)(fei)群體中(zhong)的影響力，簽約(yue)了(le)王源為新的代言人，不(bu)(bu)知道(dao)消費(fei)(fei)市(shi)場能(neng)不(bu)(bu)能(neng)給統(tong)(tong)一(yi)鮮(xian)橙多一(yi)個(ge)滿意的答復(fu)呢?我們(men)敬請期待(dai)吧。
