伊(yi)利(li)(li)(li)一直(zhi)是大家(jia)(jia)比較信(xin)賴(lai)的乳(ru)企，伊(yi)利(li)(li)(li)旗下的產(chan)品(pin)不(bu)(bu)管是在(zai)口感還(huan)是營養(yang)上(shang)都表現的比較突出，對于大家(jia)(jia)來說，伊(yi)利(li)(li)(li)就(jiu)是品(pin)質的象(xiang)征(zheng)，所以很多家(jia)(jia)長都會給(gei)孩子購買伊(yi)利(li)(li)(li)的乳(ru)飲品(pin)，伊(yi)利(li)(li)(li)QQ星就(jiu)是一款非常熱銷(xiao)的兒(er)童飲品(pin)，這(zhe)不(bu)(bu)，伊(yi)利(li)(li)(li)QQ星新(xin)品(pin)上(shang)市了(le)，它將帶領兒(er)童乳(ru)飲品(pin)進(jin)入2.0時代(dai)。
近日，小編了解到(dao)(dao)(dao)，伊利QQ星(xing)推(tui)出重磅(bang)新品(pin)(pin)——QQ星(xing)營(ying)養果漿酸奶(nai)飲品(pin)(pin)，憑借(jie)“全(quan)球好營(ying)養”的差(cha)異化定位，以“進(jin)口果漿+進(jin)口奶(nai)源+進(jin)口乳酸菌發酵“的產品(pin)(pin)賣點(dian)，迅速引起業(ye)(ye)內的廣泛熱議(yi)!此次(ci)清(qing)爽上市，QQ星(xing)營(ying)養果漿酸奶(nai)飲品(pin)(pin)喊出了“匯聚全(quan)球營(ying)養”的口號，從品(pin)(pin)類創新到(dao)(dao)(dao)品(pin)(pin)質(zhi)升級，都(dou)讓人耳(er)目一新。業(ye)(ye)內專(zhuan)家認為，QQ星(xing)營(ying)養果漿酸奶(nai)飲品(pin)(pin)的上市，為兒(er)童乳飲品(pin)(pin)提供(gong)了新的品(pin)(pin)質(zhi)標桿，也助推(tui)整個品(pin)(pin)類進(jin)入到(dao)(dao)(dao)2.0時代。
1、增(zeng)速(su)迅猛，兒(er)童乳飲(yin)品進入爆(bao)發期(qi) 不難發現，在兒(er)童飲(yin)品消(xiao)費(fei)領域，乳飲(yin)品的(de)(de)(de)快速(su)增(zeng)長已經成為(wei)一大熱(re)門現象。智研咨詢(xun)調查數據(ju)顯示，最近幾年(nian)乳飲(yin)品市(shi)(shi)場變得(de)更(geng)(geng)加多(duo)元(yuan)化，預計2020年(nian)市(shi)(shi)場規模將(jiang)超過1800億元(yuan)，年(nian)增(zeng)長率達13%以上。與(yu)之對應，小瓶裝(zhuang)的(de)(de)(de)乳飲(yin)品表現更(geng)(geng)是驚艷：從(cong)2014年(nian)的(de)(de)(de)23億元(yuan)，到(dao)2018年(nian)的(de)(de)(de)103億元(yuan)，短短四年(nian)時間就沖破(po)百億大關、市(shi)(shi)場規模更(geng)(geng)是翻了幾番(fan)。 毫無疑問，隨(sui)著(zhu)二胎政策的(de)(de)(de)全面(mian)放開(kai)，國內(nei)兒(er)童乳飲(yin)品的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)需求(qiu)潛力還將(jiang)持(chi)續釋放。在過去很長一段(duan)時間內(nei)，1.0時代的(de)(de)(de)兒(er)童乳飲(yin)品訴求(qiu)“好(hao)喝(he)”，糖分偏高，注重(zhong)口味的(de)(de)(de)多(duo)元(yuan)化;而隨(sui)著(zhu)越來越多(duo)的(de)(de)(de)85后、90后媽媽出(chu)現，她們(men)期(qi)待更(geng)(geng)高品質的(de)(de)(de)產品。
2、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)重構(gou)，打造2.0時(shi)(shi)(shi)代高品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin) QQ星(xing)精(jing)準洞察品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)升級(ji)的趨勢(shi)，推出劃時(shi)(shi)(shi)代產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)——QQ星(xing)營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)果(guo)(guo)(guo)(guo)漿(jiang)酸(suan)奶飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，引領(ling)兒(er)(er)童(tong)乳(ru)飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進(jin)入(ru)2.0時(shi)(shi)(shi)代。區別于1.0時(shi)(shi)(shi)代的“好(hao)喝(he)(he)”，2.0時(shi)(shi)(shi)代的兒(er)(er)童(tong)乳(ru)飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)更(geng)(geng)在(zai)意“健(jian)康(kang)和營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)”，選材更(geng)(geng)精(jing)、范圍更(geng)(geng)廣，注(zhu)重品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)的打造和營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)的升級(ji)，“進(jin)口(kou)(kou)”成(cheng)為(wei)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)賣(mai)點的關(guan)鍵詞。 QQ星(xing)營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)果(guo)(guo)(guo)(guo)漿(jiang)酸(suan)奶飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)定位(wei)于“全球進(jin)口(kou)(kou)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)好(hao)營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)的酸(suan)奶飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)”，賣(mai)點主打“4種(zhong)進(jin)口(kou)(kou)水果(guo)(guo)(guo)(guo)果(guo)(guo)(guo)(guo)漿(jiang)+進(jin)口(kou)(kou)奶源+進(jin)口(kou)(kou)乳(ru)酸(suan)菌(jun)發酵”，相比(bi)1.0時(shi)(shi)(shi)代的兒(er)(er)童(tong)乳(ru)飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，QQ星(xing)營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)果(guo)(guo)(guo)(guo)漿(jiang)酸(suan)奶飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的差異化優(you)勢(shi)明顯：更(geng)(geng)營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)，革(ge)命性(xing)地將果(guo)(guo)(guo)(guo)漿(jiang)與酸(suan)奶融合(he)在(zai)一起(qi)，帶(dai)來(lai)“果(guo)(guo)(guo)(guo)漿(jiang)+酸(suan)奶”的雙重營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang);更(geng)(geng)健(jian)康(kang)，相比(bi)同類(lei)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)不(bu)含色(se)素、防腐劑;更(geng)(geng)好(hao)喝(he)(he)，清爽口(kou)(kou)感(gan)不(bu)甜膩，真實果(guo)(guo)(guo)(guo)漿(jiang)帶(dai)來(lai)自(zi)然水果(guo)(guo)(guo)(guo)香(xiang);更(geng)(geng)高品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)，丹麥進(jin)口(kou)(kou)優(you)質(zhi)益生菌(jun)，新西蘭(lan)進(jin)口(kou)(kou)奶源，精(jing)選四種(zhong)進(jin)口(kou)(kou)水果(guo)(guo)(guo)(guo)果(guo)(guo)(guo)(guo)漿(jiang)，以全球資源提供品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)保障(zhang);更(geng)(geng)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)，軟萌的卡通形象包裝，將萌化營(ying)(ying)(ying)銷同步全球潮流，好(hao)喝(he)(he)更(geng)(geng)好(hao)玩。目前有草莓樹莓藍(lan)莓味(wei)、芒果(guo)(guo)(guo)(guo)百香(xiang)果(guo)(guo)(guo)(guo)桃味(wei)兩種(zhong)口(kou)(kou)味(wei)，產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)規格為(wei)100ml×5×6。QQ星(xing)營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)果(guo)(guo)(guo)(guo)漿(jiang)酸(suan)奶飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)亮相，博得了業內(nei)的滿堂(tang)喝(he)(he)彩;而它的出現，也(ye)被賦予(yu)更(geng)(geng)多(duo)使命，不(bu)僅為(wei)行業樹立了兒(er)(er)童(tong)乳(ru)飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)標桿，更(geng)(geng)助推整個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)邁入(ru)2.0時(shi)(shi)(shi)代。
3、霸屏吸(xi)睛，以“事(shi)(shi)件(jian)(jian)營銷”為(wei)上市(shi)(shi)造勢(shi) 值得一提的(de)(de)(de)是，在(zai)(zai)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)上市(shi)(shi)時機和模(mo)式(shi)選擇上，QQ星(xing)(xing)(xing)營養(yang)(yang)果漿(jiang)酸(suan)奶飲品(pin)跳出(chu)了以往“開發(fa)布會”的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)套(tao)路(lu)，通過(guo)更(geng)(geng)具話題(ti)性(xing)和傳(chuan)(chuan)播(bo)力的(de)(de)(de)“事(shi)(shi)件(jian)(jian)營銷”，以年輕(qing)人(ren)更(geng)(geng)喜(xi)歡(huan)的(de)(de)(de)方式(shi)為(wei)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)造勢(shi)。 整(zheng)(zheng)個事(shi)(shi)件(jian)(jian)營銷，鎖定上海美羅城(cheng)地標性(xing)建筑(zhu)3D大(da)球(qiu)(qiu)，QQ星(xing)(xing)(xing)營養(yang)(yang)果漿(jiang)酸(suan)奶飲品(pin)通過(guo)3D球(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)光亮變(bian)化(hua)以及(ji)各(ge)國營養(yang)(yang)元素霸屏呈現(xian)，吸(xi)引現(xian)場人(ren)群尤其(qi)是各(ge)國小(xiao)朋友(you)參與交互互動，從而觸發(fa)大(da)球(qiu)(qiu)上相應的(de)(de)(de)動畫感應部分(fen)，通過(guo)完(wan)整(zheng)(zheng)自然的(de)(de)(de)事(shi)(shi)件(jian)(jian)鏈路(lu)，將(jiang)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)六國營養(yang)(yang)(奧地利草莓、印度芒果、美國藍莓、加拿大(da)樹莓、丹麥益生菌、新(xin)西蘭奶源)在(zai)(zai)視頻(pin)中完(wan)整(zheng)(zheng)呈現(xian)，從而建立消費者對產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)高品(pin)質認知(zhi)。事(shi)(shi)實(shi)上，在(zai)(zai)此次事(shi)(shi)件(jian)(jian)營銷之前，QQ星(xing)(xing)(xing)營養(yang)(yang)果漿(jiang)酸(suan)奶飲品(pin)的(de)(de)(de)“六國營養(yang)(yang)”病毒(du)視頻(pin)和廣告長圖，就已經(jing)在(zai)(zai)朋友(you)圈大(da)范圍刷屏，成(cheng)為(wei)引爆全網的(de)(de)(de)大(da)事(shi)(shi)件(jian)(jian)。別開生面(mian)(mian)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)方式(shi)，不(bu)僅為(wei)QQ星(xing)(xing)(xing)營養(yang)(yang)果漿(jiang)酸(suan)奶飲品(pin)的(de)(de)(de)上市(shi)(shi)全面(mian)(mian)造勢(shi)，也為(wei)其(qi)帶來非(fei)常可觀的(de)(de)(de)話題(ti)熱度，引導消費者快速進(jin)入到“嘗(chang)鮮”大(da)軍(jun)中。
4、創變(bian)升(sheng)(sheng)級(ji)，激發QQ星的品(pin)牌活力 過去的十年(nian)，我國(guo)乳(ru)制品(pin)進入品(pin)類重構期：一方面(mian)(mian)，隨著消費升(sheng)(sheng)級(ji)，乳(ru)制品(pin)逐漸(jian)由規模增長向(xiang)品(pin)質升(sheng)(sheng)級(ji)轉變(bian);另(ling)一方面(mian)(mian)，競爭焦(jiao)點(dian)(dian)從簡(jian)單的價(jia)格競爭，過渡為(wei)創新和(he)營銷(xiao)的競爭。如(ru)何讓消費者更全面(mian)(mian)地感(gan)知、認同(tong)品(pin)牌價(jia)值和(he)產品(pin)品(pin)質，成為(wei)業(ye)內關注的熱門(men)話題(ti)。 作為(wei)兒童乳(ru)飲品(pin)的頭部品(pin)牌，伊(yi)利QQ星近(jin)年(nian)來(lai)的創變(bian)升(sheng)(sheng)級(ji)給我們帶來(lai)諸多有益的思考。以(yi)此次QQ星營養果漿酸奶(nai)飲品(pin)上市(shi)為(wei)例，就有兩大“創變(bian)”亮點(dian)(dian)讓人(ren)印(yin)象深刻：一是產品(pin)層面(mian)(mian)，繼續開拓全新品(pin)類，以(yi)品(pin)質升(sheng)(sheng)級(ji)填補市(shi)場空白;二是營銷(xiao)層面(mian)(mian)，匯聚(ju)國(guo)際頂級(ji)IP迪士尼、創新營銷(xiao)手法，以(yi)互動式(shi)體(ti)驗激發QQ星品(pin)牌活力的同(tong)時，也讓媽媽和(he)孩(hai)子共同(tong)感(gan)受到成長的快樂和(he)幸(xing)福。
可以(yi)說，兒(er)(er)童乳飲品的(de)市場(chang)一直很大，很多企(qi)業都想(xiang)搶(qiang)奪(duo)這塊兒(er)(er)大蛋(dan)糕，而伊利QQ星營養果漿酸(suan)奶飲品的(de)出現，正式吹響(xiang)了(le)伊利搶(qiang)占(zhan)市場(chang)的(de)沖鋒(feng)號(hao)，小編相信，伊利QQ星不僅會帶兒(er)(er)童乳飲品進入(ru)2.0時(shi)代，還會有3.0時(shi)代和4.0時(shi)代，讓我們敬請期待吧。
