在大大小小的商店，飲料架上的產品可能是最豐富的，若果每天喝一種飲料，一個月可能都不會重樣。雖然飲品種類多，但是一說到涼茶，大家可能就會想到王老吉，王老吉是個知名品牌在市場上的辨識度還是很高的。
近日，王老吉正式推出王老吉刺檸吉復合果汁，這是王老吉旗下首款果汁飲料。 據了解，王老吉刺檸吉的主要原料為刺梨，該產品每百克果肉中維生素含量達2000毫克，維生素C、維生素P和SOD含量均居果蔬之冠。目前，王老吉刺檸吉的生產、品牌、渠道等各方面工作已開始展開，該產品初期加工將設在黔南州惠水縣王老吉生產基地。 不過，對于王老吉刺檸吉復合果汁包括罐裝和瓶裝兩款產品，王老吉相關負責人并未透露售價。 為了滿足新時代消費者的多元化需求，此前，王老吉已發布了“單品多元、品類多元”的品類戰略，先后推出不同包裝、不同容量、不同口味的涼茶，純植物健康飲料，包括黑涼茶、椰汁等。但在果汁領域，王老吉刺檸吉復合果汁是首款產品。 低濃度果汁是中國果汁行業占比最大的板塊，它的占比在70%以上，但銷量與銷售額持續下滑，份額占比相應下降。純果汁飲料市場比例最小，受益于消費升級及大眾健康意識的覺醒，純果果汁市場的發展持續向好。數據顯示，2016 年，純果均價上漲 4.1%，銷量上漲 9.8%，總銷售額上漲14.3%。 目前，國內主要果汁生產銷售公司的主營業務都是低濃度的果汁，行業集中度比較飽和，以可口可樂(中國)、味全和北京匯源為首的行業龍頭企業市占率更是均超過10%：可口可樂(中國)為14.6%、味全11.6%，北京匯源11.0%。
業內人士認為，王老吉推出果汁飲料是持續推進“單品多元、品類多元”戰略的重要一步。去年純果汁銷售額保持雙位數的增長，特別是高端的純果汁飲料的發展前景看好，這應該是王老吉重點布局領域。 王老吉涼茶是中國涼茶的領軍品牌，它能夠在偌大的飲品市場中存活下來并且一直是領軍品牌不是沒有原因的。這次王老吉為了滿足市場多元化的需求，做出“單品多元、品類多元”的品類戰略，開始進軍果汁領域，相信王老吉推出的這款果汁飲料也將會在果汁飲料市場中占據一席之地的。
