前不(bu)久的(de)六一(yi)兒童節，看(kan)著孩子們(men)肆無忌憚的(de)玩耍(shua)的(de)同時(shi)，我(wo)們(men)也將自(zi)己的(de)愛(ai)給了那些正(zheng)在成長的(de)孩子們(men)。同時(shi)，對于很(hen)多(duo)廠家(jia)來講，六一(yi)是品(pin)牌促(cu)(cu)銷的(de)好時(shi)機，很(hen)多(duo)游樂場、餐廳(ting)、商(shang)場等人(ren)氣旺(wang)盛的(de)時(shi)刻(ke)。隨著互(hu)聯網(wang)的(de)發(fa)展(zhan)，我(wo)們(men)看(kan)看(kan)網(wang)絡上，一(yi)些商(shang)家(jia)是怎樣借勢(shi)六一(yi)展(zhan)開(kai)品(pin)牌促(cu)(cu)銷的(de)？
與(yu)六一(yi)、與(yu)孩子最(zui)近的(de)(de)一(yi)個品牌就是麥(mai)當勞(lao)，麥(mai)當勞(lao)在前幾(ji)日就開(kai)始在官(guan)方微博(bo)預熱(re)，發布了(le)微博(bo)“有(you)一(yi)種(zhong)(zhong)等(deng)待叫盼六一(yi)；有(you)一(yi)種(zhong)(zhong)滿足(zu)叫六一(yi)吃開(kai)心樂園餐；#有(you)一(yi)種(zhong)(zhong)童年回憶(yi)叫麥(mai)當勞(lao)#;親愛的(de)(de)麥(mai)粒們，快來把你和麥(mai)麥(mai)的(de)(de)童年回憶(yi)分享給麥(mai)麥(mai)吧，麥(mai)麥(mai)會隨機抽取幸運麥(mai)粒送出精(jing)心準備的(de)(de)兒童節(jie)大禮包噢！”其文字內容很抓(zhua)人，讓那些長大了(le)的(de)(de)80后父母帶入了(le)童年的(de)(de)回憶(yi)中。
但(dan)是，近日由于山(shan)東招遠麥(mai)當勞血案事件(jian)影響，這個(ge)六一節(jie)很(hen)多(duo)人不(bu)會和麥(mai)當勞一起(qi)開心了。
在(zai)(zai)互聯網(wang)(wang)上電商借(jie)勢節(jie)日(ri)做的(de)很好，今(jin)年六(liu)一節(jie)，我們打開淘(tao)寶(bao)網(wang)(wang)，其LOGO也改為節(jie)日(ri)版，東哥沒(mei)有(you)翻太多網(wang)(wang)站，不過(guo)在(zai)(zai)幾個(ge)知名網(wang)(wang)站里，淘(tao)寶(bao)網(wang)(wang)還(huan)是做的(de)不錯的(de)。主題以(yi)“放肆去(qu)玩(wan)吧--孩子節(jie)”照顧了(le)小朋(peng)友(you)(you)，又兼顧了(le)大朋(peng)友(you)(you)，下面也有(you)兩個(ge)選項“我是小朋(peng)友(you)(you)”、“我是超齡兒童(tong)”,分(fen)別(bie)點擊進(jin)入就(jiu)是配(pei)合的(de)各種(zhong)促銷產品(pin)了(le)。
另一(yi)個(ge)電(dian)商巨頭京東商城，也上線了六一(yi)節(jie)(jie)主(zhu)題的(de)(de)活動，不過(guo)在首(shou)頁的(de)(de)位置不明(ming)顯，六一(yi)節(jie)(jie)恰逢其(qi)(qi)“618”大促期間，海量廣告普天蓋地、微信上刷(shua)翻的(de)(de)京東紅包……一(yi)些列的(de)(de)活動引向京東，自然主(zhu)戰場是618活動，兒童主(zhu)題只是短時活動，不會(hui)作為(wei)主(zhu)力(li)軍來(lai)重(zhong)點推動，看其(qi)(qi)活動內容就可以大體(ti)了解(jie)。
除了電(dian)商之外，我(wo)本(ben)想看看百度的(de)六(liu)一主題是什(shen)么，發現沒有什(shen)么變(bian)化，百度面向成年人的(de)，兒(er)童節就忽略(lve)了，不過(guo)其他兩家搜索也是有相應(ying)變(bian)化。
今(jin)年兒(er)童(tong)節(jie)(jie)與端(duan)午(wu)節(jie)(jie)相(xiang)鄰(lin)，很(hen)多商(shang)家以后者為(wei)重(zhong)，兒(er)童(tong)節(jie)(jie)并非普適所有(you)商(shang)家及產品，能(neng)與兒(er)童(tong)元素相(xiang)結(jie)合(he)的商(shang)家和產品畢竟是小部(bu)分，所以在借勢上(shang)可(ke)以結(jie)合(he)自(zi)身產品特(te)點思(si)考，具(ju)體(ti)給(gei)大(da)家幾點建議(yi)，僅供參考：
1、符合兒童(tong)特點：兒童(tong)節需(xu)要以歡樂、快樂、幸(xing)福、美麗(li)、關愛、安全、懷舊、公益(yi)等元(yuan)素為主；
2、注意品牌結合：品牌是(shi)不是(shi)與兒童(tong)元素相關，需要(yao)思(si)考(kao)，不是(shi)所有(you)(you)的節日都必須借勢，如果品牌本身沒有(you)(you)相關兒童(tong)類(lei)產品，可從懷舊的角(jiao)度結合；
3、巧(qiao)妙關聯(lian)產品：兒童(tong)套餐等相關產品很適合(he)借勢節日做營銷(xiao)，各類主題只要進行(xing)關聯(lian)即(ji)可，就(jiu)猶如上(shang)面舉例的電商平臺一樣；
4、注重(zhong)體(ti)驗(yan)(yan)(yan)：兒童節(jie)的(de)活(huo)動(dong)也要注重(zhong)體(ti)驗(yan)(yan)(yan)，不論是(shi)(shi)爸爸媽媽參(can)與，還(huan)是(shi)(shi)孩子線下(xia)體(ti)驗(yan)(yan)(yan)，總(zong)之在(zai)節(jie)日期(qi)間(jian)，雖然會短時人氣爆棚，但切記不要忘(wang)記每一(yi)個用戶(hu)的(de)體(ti)驗(yan)(yan)(yan)，對活(huo)動(dong)的(de)設(she)計最好(hao)提前做好(hao)預(yu)估，線下(xia)店面的(de)承(cheng)載能力如(ru)何(he)，線上網站以及獎品(pin)準備(bei)(bei)如(ru)何(he)，各(ge)類服務(wu)的(de)準備(bei)(bei)是(shi)(shi)否足夠完備(bei)(bei)，否則在(zai)節(jie)日期(qi)間(jian)，本是(shi)(shi)為(wei)了(le)快(kuai)樂(le)的(de)體(ti)驗(yan)(yan)(yan)，鬧成負面情緒(xu)就(jiu)不好(hao)了(le)，當(dang)用戶(hu)獲得良好(hao)的(de)體(ti)驗(yan)(yan)(yan)后，商(shang)家最好(hao)能夠做出(chu)新(xin)的(de)刺(ci)激，比如(ru)分享活(huo)動(dong)、曬單活(huo)動(dong)、邀請活(huo)動(dong)等(deng)等(deng)。
總而言(yan)之，六一節(jie)(jie)(jie)不但是孩子(zi)在過(guo)節(jie)(jie)(jie)，同時，這樣的節(jie)(jie)(jie)日也(ye)是商家營銷所不能錯過(guo)的，把(ba)握好節(jie)(jie)(jie)日的元素，注(zhu)意品(pin)牌(pai)結(jie)合、關聯產品(pin)、注(zhu)重體(ti)驗(yan)，讓你的品(pin)牌(pai)隨著兒童節(jie)(jie)(jie)變得更加(jia)活(huo)力四(si)射！
