今年春節期間，由于年味品牌營銷一直不斷，而私人定制的個性營銷，更能夠在千篇一律的營銷戰能夠找到消費者，成功挑逗消費者的注意神經。
洽洽結合“休閑食品”的特性，通過消費場景卡位，將關注點聚焦到“茶幾”這一分享快樂的消費場合，發起了#茶幾上的年貨#這一微博話題。此外，#茶幾上的年貨#也開辟了一個分類年貨的新途徑，“冰箱里的年貨”等一系列相應話題也在微博上隨之產生。
在活動推廣中，洽洽特別甄選了三位微博紅人，來了一次“私人定制”.即結合每個人的特點，分別繪制一張“漫畫式海報”,配上獨特犀利的文案。比如南派三叔，作為暢銷書作家、“宅男”一枚，他將自己筆下的三個主角：胖子、悶油瓶、吳邪的脾性，與年貨中的瓜子、花生、開心果進行了一一對應。使得暢銷書中的“鐵三角”跟年貨中的“鐵三角”強強聯合，給人一種意料之外、情理之中的感覺。陸琪在微博上被戲稱為“情感奶爸”,他給人的感覺就是口吐蓮花、妙語連珠，就仿佛一堆人圍著桌子嗑著瓜子聽他八卦房子車子孩子票子，和我們在茶幾旁將聽到的內容如出一轍。蘇岑則以對女性心理的把握“一字見心、一針見血”著稱，而在家庭中，女性往往是掌握年貨的主要“操盤手”.選了蘇岑，就意味著能戳中千千萬萬個女性的心，擴大了目標群體覆蓋范圍。
當前，隨著營銷的不斷生就，能否抓住消費者的心，讓推廣起到事半功倍的效果，需要對方接受深入、細致的洞察。洽洽食品憑借“洽到好處”的結合點，使其在眾多年貨營銷中脫穎而出。
