從六月底開始，隨著學生們的陸續放假，暑期檔正式拉開大幕。其中，零食消費呈炸裂趨勢，很多產品日銷售額是往常的數倍以上。尤其是膨化類、硬果類、果凍糖果類休閑食品，更成為學生以及兒童選購的主要對象。
在這場競爭慘烈的暑期零食Pick戰中，口味新奇、營養健康、包裝精美、口感好的產品自然更受青睞。不過，若想問鼎“C位之王”，除了卓越的產品力，強悍的營銷力也不可或缺。親親蝦條一系列戰略布局，就是鮮活的案例。
瞄準暑期檔：
譚松韻廣告大片再上線
7月17日，譚松韻為親親蝦條拍攝的第二支廣告片《宅宅篇》正式上線。與第一支廣告片《辦公室篇》話題聚焦“職場尷尬”不同，新廣告片瞄準了暑期檔，尋求與宅男宅女們的情感共鳴。
在廣告片中，譚松韻和閨蜜們宅在家中，一邊感慨“再宅下去我就要發芽了”，一邊向往“浪漫的巴厘島”。不過，理想很豐滿，現實很骨感。既想慵懶地宅在家中，又想領略外面的風景，那最棒的途徑就是集顏值與美味于一身的親親蝦條！一包蝦條打開，滿滿活力歸來，讓人仿佛置身于浪漫的海灘上。
值得注意的是，與之前主打小龍蝦口味不同，在新廣告片里親親蝦條以經典海苔味亮相，口味“小清新”，與學生群體更對味。
為客戶畫像：
宅、個性、超前、有內涵
事實上，從廣告創意到投放節奏，親親蝦條的戰略目標都相當清晰：第一支廣告片正值世界杯期間，所以譚松韻開啟和同事的足球狂歡；而進入暑期之后，廣告內容又再次聚焦學生群體，并為目標客戶進行精準畫像。
這一代學生，95后已到畢業求職季，10后也上小學了。時代在進步，新生代年輕人的成長環境決定了他們身上的六大消費標簽：移動互聯（大部分的消費以互聯網為媒介）、差異化（具有展現個性的消費需求）；宅生活（追求高度便捷的消費方式）；有內涵（有故事的產品才能抓住他們的心）；超前消費（對喜愛的事物借貸也要擁有）；娛樂至上（娛樂消遣必不可少）。
數據顯示，95后貢獻了暑假學生群體70%的交易額，是當之無愧的消費主力軍；而在消費占比里，美食消費占比達到47%。綜合種種因素，親親蝦條以暑期切入進行品牌傳播，勢必取得事半功倍的效果。
構建新場景：
獨處消費“一個人的蝦條”
值得注意的是，親親蝦條通過《宅宅篇》的廣告營銷，再一次引發人們對“獨處”消費新場景的思考。宅男宅女的消費特點，從某種意義上來說也充分迎合了這一新興的潮流。
以90 后、95后為代表的年輕群體追求個性、自我，除了群體消費場景模式，他們同樣喜歡依靠獨處去釋放自己內心的情感。一個人吃飯、一個人喝酒、一個人獨處變得越來越常見。除了學生群體之外，瞄準正處于初入職場、單身或者未婚階段，呈現出“獨處”生活狀態的年輕消費者的產品也越來越多。
從這個角度來看，親親蝦條通過構建“一個人的蝦條”場景，滿足一人獨處或宅居時的減壓放松。讓消費者用口味豐富的蝦條來感受到充實，自然容易引發這批消費者的共鳴。
巧妙做互動：
話題引爆促進線上搶購熱潮
截至目前，親親蝦條兩期廣告視頻的播放量將近兩千萬，總曝光量高達兩億，#隨時隨地蝦開心#微博話題閱讀量達1億，并引發眾多網紅大號、草根名博的自主轉發，話題熱度一直在持續發酵。
《2018線上“吃貨”消費趣味報告》顯示：女性逐漸成為線上“剁手”各類食品的主力，年輕人對各類小眾新奇的食品或是網紅食品有著強烈的購買欲。在線上傳播的同時，親親蝦條也巧妙互動，通過話題互動引爆線上搶購熱潮。尤其親親蝦條天貓官方旗艦店的相關促銷活動（比如買二贈一），引發無數消費者的熱烈追捧，助力銷量飆升。
隨著生活方式的改變，以及科技進步帶來的生活、工作節奏的加快，懶人經濟、宅經濟大行其道。國民零食親親蝦條的C位出道，開啟的將會是新一輪消費狂潮！
