當你還在搶著時間做熱點營銷的時候，懷舊營銷正在躺著無聊等你去發現。雖然熱點營銷在當下很火熱，但是做的人特別多，幾乎每個行業都在想著怎么搭上這個熱點，蹭一下熱點的熱度，食品行業最為厲害，幾乎每個熱點都能蹭上。在競爭這么激烈的熱點營銷下，懷舊營銷正在蘇醒。
都知道熱點是最賺流量的，搞品牌營銷的大多數人都去追熱點了，最終成就了熱點，讓熱點越來越熱，而“我的品牌”掉進海量的所謂的熱點中。
其實，“熱點”營銷中的主要力量來自“神經刺激”，如果每次你都能搶先抓到“熱點”那還是不錯的。但現實情況是，品牌抓的熱點，已經基本上已變成了普通“信息”。那“熱點”營銷還有什么意義?
熱點對于不能在短時間反應的品牌來說，“熱點”營銷已死。或許，用人的記憶激活市場的懷舊營銷，可能是一個更好的選擇。
究竟什么是懷舊營銷?
懷舊營銷就是在營銷活動中給予消費者一定的懷舊元素刺激，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處的共同記憶符號，以此來引發購買傾向。
如果說“熱點”營銷需要向前的爭分奪秒;那懷舊營銷就是向后的有條不紊。
隨著2008年金融危機的影響逐步深化，企業、產業和整個市場搖搖欲墜。在這個動蕩的時代下，人人自危。人們的不安和恐懼心理逐漸顯露出來，消費者開始選擇一種安全的心理慰藉，用來逃避殘酷現實，以得到暫時的心理安寧。于是，懷舊日漸成為一種普遍的社會現象。
王菲和那英在1998年的春晚上演唱了《相約98》，時隔20年，今年再度合作，一起演唱了《歲月》。
熱點IP被哄搶，快爛得不成樣了!而令人懷舊的IP正躺著無聊。你們為什么不抓抓懷舊元素?
懷舊營銷開始崛起
在微博上有各種話題，比如：失眠、吸貓、喜歡鄉村生活等。每一個小小的愛好，都能在互聯網找到“知己”。這是不是說明互聯網與消費者的現實生活已經高度重合?這種高重合度基于興趣，會將市場漸漸細分，有了更大的市場呢?
細分市場太多了，我們該怎樣抓住消費者的共同屬性?
可以說是，過去的“大市場”現在被細分成了密密麻麻的“小市場”，我們要想再次抓住消費者的共同屬性，更好的辦法是追本溯源，尋找這些“小市場”的消費者們過去都有的相似的經歷。
一項針對80后的調查也顯示，43.7%的人表示自己有時懷舊，37.5%的人經常懷舊，從不懷舊的人只有1.5%。
懷舊情緒在什么時候能夠產生?
1、處于沉重的壓力下。人們在遇到困難，壓力的時候，傾向于從記憶中尋找緩沖點，沉溺其中，暫時緩解現實的壓力。比如，你工作太累時會想念家鄉，想念爸爸媽媽;被追殺過后狼狽不堪的時候，會提起“想當年···”
2、對“經典”本身的愛好。復古風、古典樂、莎士比亞等等，都是對過去“經典”的一種追溯。
3、簡單的聯想。單純的由某件事引發的對過去回憶的聯想。比如某首兒歌、某場動畫片、某一種食物的氣味等等。
4、人生出現斷層時(這是最重要的一點)。當你從一個環境到了另一個環境，當你從Y身份變成了Z身份，當你從一種狀態轉換成了另一種狀態的時候，這種環境、身份、狀態的突然變化，讓一個平整的人生出現了“斷層”。人們為了緩解這種“斷層”產生的不適應，便會心生懷舊情緒，使自己平靜下來。
懷舊營銷是一種很容易就引爆人情緒的營銷，雖然沒有熱點營銷那種燃爆的氣氛，但是如果長遠打算的話還是可以考慮做一下的，對于食品界來說，懷舊營銷更能感動一大批消費者吧。一瓶娃哈哈，一袋衛龍辣條，一罐紅牛，讓消費者重溫一下童年，感覺不要太美好了。
