7月17日，“不怕過火，燃情對唱(chang)”！由王老(lao)吉獨家冠名、優(you)酷制(zhi)作出品的大型劇情類音樂(le)真人秀(xiu)《這(zhe)就(jiu)是歌唱(chang)·對唱(chang)季》開(kai)播發(fa)布會在北京舉行，阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)文化娛樂(le)集團高級(ji)副總(zong)(zong)裁楊振、阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)文化娛樂(le)集團大優(you)酷事業群MAD工作室(shi)總(zong)(zong)經理宋秉華、《這(zhe)就(jiu)是歌唱(chang)·對唱(chang)季》總(zong)(zong)導演岑俊義、廣(guang)州(zhou)王老(lao)吉大健康產業有限公司市場部總(zong)(zong)監林俞伊、明星(xing)導師(shi)鹿晗、羅(luo)志祥、李榮浩(hao)以及200位全國媒體朋友們共同出席本次發(fa)布會。
此次王老(lao)吉(ji)再度與(yu)優酷強強聯手，獨家冠名《這就(jiu)是歌唱·對唱季》，共同探索音(yin)樂類綜藝營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)新玩法。這也是繼5月王老(lao)吉(ji)正(zheng)式宣(xuan)布首次啟用品牌(pai)代言人周冬雨(yu)和劉昊然之后，品牌(pai)年輕化落地的(de)(de)又(you)一個(ge)夏(xia)季營銷(xiao)(xiao)動作。
獨家冠名《這就是歌唱·對唱季》 “cp營銷”深耕新生代市場
《這就是歌(ge)唱(chang)·對(dui)(dui)(dui)唱(chang)季》是由優酷制(zhi)作出品的(de)大(da)型(xing)劇情類音樂綜(zong)藝，節目(mu)總導演岑俊義介紹到(dao)，《這就是歌(ge)唱(chang)·對(dui)(dui)(dui)唱(chang)季》率先(xian)采用“對(dui)(dui)(dui)唱(chang)發起人(ren)”+對(dui)(dui)(dui)唱(chang)選手搭(da)檔(dang)+音樂元素+劇情式綜(zong)藝全(quan)新模(mo)式，將參賽的(de)男女(nv)選手組成(cheng)對(dui)(dui)(dui)唱(chang)搭(da)檔(dang)，突(tu)破千(qian)篇一律的(de)“比拼模(mo)式”，弘揚年輕音樂人(ren)的(de)原(yuan)創精(jing)神(shen)和文化(hua)自信，為觀眾帶(dai)來煥然一新的(de)視聽體(ti)驗。
發布會現場(chang)三位(wei)對(dui)唱(chang)發起人(ren)鹿晗(han)、李榮浩、羅志祥，與粉絲進行(xing)互動并分享(xiang)對(dui)“對(dui)唱(chang)”的理解及錄制幕(mu)后趣事。
談到(dao)為何會冠名這(zhe)(zhe)檔節目，廣州王老(lao)吉(ji)大健康產業有(you)限(xian)公(gong)司市場(chang)總監(jian)林俞伊表示(shi)，此次(ci)牽手《這(zhe)(zhe)就是(shi)(shi)歌唱·對(dui)(dui)唱季》，符合 王老(lao)吉(ji)“時尚、科技、文化”的(de)品牌戰略，通過(guo)聚焦年輕潮流文化，在涼茶生(sheng)態(tai)圈的(de)基礎上構建(jian)文化圈層生(sheng)態(tai)，《這(zhe)(zhe)就是(shi)(shi)歌唱·對(dui)(dui)唱季》不僅富有(you)創新性，更具(ju)開拓意義，對(dui)(dui)中國對(dui)(dui)唱藝(yi)術的(de)發展是(shi)(shi)一(yi)次(ci)引領(ling)與推動。
通(tong)過(guo)與節目(mu)深度(du)的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)植入，為(wei)節目(mu)量身打造的(de)(de)(de)(de)“選手個(ge)性化(hua)定制罐”、超吉+平臺(tai)下“一(yi)(yi)罐一(yi)(yi)碼”的(de)(de)(de)(de)消費(fei)互動、聯合(he)(he)推(tui)廣等方式(shi)，王老吉從內(nei)(nei)容(rong)、資源上不斷(duan)深化(hua)原(yuan)有的(de)(de)(de)(de)共生營銷概念，在此基(ji)礎(chu)上衍(yan)生出“CP營銷”模式(shi)，即通(tong)過(guo)一(yi)(yi)對(dui)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)深層(ceng)合(he)(he)作，找到從品牌受眾到價(jia)值理念都高(gao)度(du)契合(he)(he)的(de)(de)(de)(de)合(he)(he)作伙伴，實現資源互補、品牌共進，最終(zhong)達成一(yi)(yi)加一(yi)(yi)大(da)于(yu)二的(de)(de)(de)(de)聚變反應。讓品牌聚合(he)(he)CP引領新生代(dai)市場(chang)，增加品牌對(dui)年輕消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)號(hao)召(zhao)力和黏度(du)。
有(you)業內(nei)人士表示：王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)自身就是(shi)超級IP，此番(fan)合作，王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)的(de)影響力增加了節目(mu)的(de)曝光和營(ying)銷(xiao)力，而節目(mu)流(liu)量也會帶動提升王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)的(de)品牌活力，今(jin)夏(xia)王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)冠(guan)名《這就是(shi)歌(ge)唱·對唱季(ji)》又將(jiang)是(shi)一個(ge)實現節目(mu)、冠(guan)名方(fang)與觀眾間的(de)深(shen)度互(hu)動，三者共贏的(de)行業營(ying)銷(xiao)案例。
市場、營銷、產能多重利好，旺季銷售有望創新高
據悉， 2018年白云(yun)山一季(ji)(ji)度報王(wang)老吉表現搶(qiang)眼(yan)，目前進入夏天旺季(ji)(ji)銷售階段，各飲料企業紛紛投入重金，利用品牌(pai)營(ying)銷沖(chong)擊旺季(ji)(ji)銷量。
王老吉今(jin)年夏季品(pin)牌營(ying)銷有三大(da)步驟：5月(yue)份(fen)(fen)啟(qi)用周冬(dong)雨、劉昊然作為(wei)品(pin)牌代言人，6-7月(yue)份(fen)(fen)借勢世界杯(bei)營(ying)銷，7-10月(yue)份(fen)(fen)獨家冠名(ming)《這就是(shi)歌唱·對唱季》。整(zheng)個(ge)營(ying)銷布(bu)局貫穿了夏季、中秋和(he)國慶雙節兩個(ge)旺季節點。
近年(nian)來，王(wang)老(lao)吉(ji)通(tong)(tong)過品牌年(nian)輕化和內容營銷不(bu)斷創新(xin)，吸引大(da)批年(nian)輕粉(fen)絲。產品上(shang)在傳(chuan)統紅罐的(de)基礎上(shang)，通(tong)(tong)過推(tui)出“黑涼茶(cha)”、“無糖精品裝(zhuang)王(wang)老(lao)吉(ji)”等產品，開拓戶外場景推(tui)廣(guang)瓶裝(zhuang)市場，不(bu)斷鞏固涼茶(cha)單品多(duo)元(yuan)化布局，尋找新(xin)的(de)增長空間，去年(nian)王(wang)老(lao)吉(ji)瓶裝(zhuang)增速便高達41%。
銷售上持續保持渠道(dao)精耕(geng)和市場下(xia)沉(chen)，做到有飲料的地方就有王老吉。同時繼續從提(ti)升產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質及品(pin)(pin)牌(pai)附加(jia)值上下(xia)功夫，打造(zao)“優價(jia)優質”高附加(jia)值產品(pin)(pin)，帶(dai)動涼茶(cha)行(xing)業價(jia)值提(ti)升。
除(chu)此之外，王老吉(ji)繼續(xu)加(jia)快推動全國的(de)產(chan)能布局， 7月正式投資8億元在(zai)蘭(lan)州建立(li)涼茶生產(chan)基地和大健康(kang)研發中(zhong)心，進一(yi)步提(ti)升王老吉(ji)在(zai)全國市場(chang)的(de)輻射能力。
在190周年之際，王老吉在市場(chang)、營銷(xiao)、產能等各(ge)環節多(duo)點開(kai)花，憑借一系(xi)列的(de)搶先布(bu)局，突破圈(quan)層，將以嶄新(xin)的(de)姿態(tai)擁(yong)抱(bao)消費者，實現銷(xiao)量(liang)上突破的(de)同時繼續引領涼茶(cha)行業的(de)價值提升(sheng)。
