在娛樂至上的時代，很多品牌方選擇通過主打明星代言，強化品牌在年輕人心中的印象，并借此打開更廣闊的市場。
在明星的使用上，歸為三個境界：
第一層境界：代言人只是代言人，品牌借用明星的流量，讓流量實現銷售轉化。雖然能短期內實現聲量強曝光，但粉絲本身對品牌并無忠實度。
第二層境界：代言人的加入改變了以往消費者對品牌的原有印象，從某種程度上成功地使品牌有些改變，但是缺乏品牌獨有的態度。
第三層境界：將自己品牌的特質借助代言人作用更大化，將代言人、品牌、話題形成了強有力的融合，真正做到代言人為品牌服務，話題為品牌加分。
早已是消費者心中網紅果汁的味全每日C，這次簽約當紅實力演員——李現，作為品牌代言人，實現了上述所說的第三個境界。
味全每日C請李現作為代言人，本就是讓人好奇的一步棋，為什么會是李現，仔細深究就會發現這一步的高明之處。
李現作為新晉的實力派演員，小鮮肉們被詬病的演技偏偏是他的強項，一部《法醫秦明》，在洞察如火和喜劇擔當間切換自如，在《河神》里飾演的小河神，痞氣中透出的機靈勁拿捏的恰到好處，圈粉無數。
再回歸李現的個人形象，陽光、運動、有實力的大男孩，和果汁的新鮮、健康、100%純果汁不謀而合。毫無違和感又極有空間的合作，本身就值得人期待。
那么合作的第一步，絕不是簡單的玩粉絲經濟，而是讓明星為品牌加分，讓粉絲對品牌有好感度，也就是內容與創意主導品牌、明星、粉絲三者之間的互動。
于是，就有了這支TVC。
TVC在一開頭，“你欠我”以三段重復的方式擲地有聲的拋出來，這時，已經抓住了注意力，調動了消費者的“好奇”，讓人不禁去問“我欠了什么？”最后，在結尾給出了答案，“你欠身體的，你要喝果汁。”
那么，品牌到底想通過“欠”溝通什么？
首先，配合李現代言，味全每日C順勢推出全新包裝，將李現印制在瓶身上，配合瓶身的文案，無論怎么看，都像是一句來自男友的悉心呵護和關愛。此次更新包裝深深戳中時下年輕人的訴求，表面上是云淡風輕的佛系青年，實際則承受著巨大壓力，無論是“90后脫發”或是“再也熬不動夜”，這些都是身體發出的強烈預警訊號。每日C通過瓶身文案“你欠身體一個假期”、“你欠自己一個不加班”、每一句有力的提醒消費者，從喝瓶果汁開始對自己好一點，多注意自身的健康。
不得不說瓶身營銷是味全每日C最令人印象深刻的營銷方式（沒有之一），一直以來通過或暖心、或有趣、或煽情的瓶身文案在社交媒體引起消費者自發的曬照。
此次，更是配合李現的形象加持，產品和代言人的共有的“陽光”、“健康”、“活力”的特質更是產生了1 1>2的效果，通過這次瓶身將以往味全每日C向消費者傳遞品牌關愛，升級為傳遞品牌及現男友的雙重關愛。
而品牌對“欠”這個概念的挖掘，并沒有淺嘗輒止，隨即建立了【人生無欠事務所】的概念，這個事務所旨在幫助大家找到心中的愿望，并實現它。李現擔任這個虛擬的事務所老板，通過一系列線上征集活動，讓網友說出自己對自身的虧欠。通過此次活動也收獲不少或暖心或有趣的UGC，話題發布短短幾天，收獲了超過2w 的討論量。
以為就這么結束了嗎？味全每日C還出品了一個H5，將人生無欠事務所進一步具象化，通過幫助自由女神獲得真正的自由、為全裸的大衛穿上衣服并變身潮人，從而幫他們完成“心愿”，繼續傳遞”人生無欠“的概念，喝果汁是雕塑們戲劇化換轉折的開端，怎么戲劇化呢？。
回顧味全每日C的明星營銷策略，我們會發現，味全每日C通過明星代言，將明星和品牌共有的“陽光”、“健康”、“活力”特質更深入的傳遞給受眾，無論對于品牌還是明星都是雙贏的一次合作，【人生無欠事務所】概念、互動話題在social一經發布就引發很多關注，同時也將明星粉絲以外的流量收入囊中。
在做明星營銷的時候，靈魂拷問必不可少，整個傳播里什么才是核心，只是明星嗎？只是內容嗎？都不是，而是如何將二者更好的捏合在一起。如何做到在明星營銷中收獲的不是短暫的品牌曝光，而是將代言人和品牌揉在一起創造一個屬于雙方的內容。在傳播時，只打粉絲圈層，會把品牌做窄、做小，如何針對更廣闊的的目標人群做內容創造話題，才是最需要仔細思考的問題。歸根結底思考如何將代言人和內容捏合在一起才是傳播中最重要的一環。讓更多的人愿意自發地參與、傳播你的內容，這才是品牌方在做明星營銷的正確方式。
