很多銷售人員習慣“看人下菜碟”,對有購買能力的客戶,殷勤熱情;對沒有一定消費力的客戶,漫不經心。
這樣的“區別對待”,是銷售人員沒有長遠眼光的表現。
所謂“三十年河東,三十年河西”。很多客戶此時不具備購買條件,不一定日后就不具備。
這類邊緣客戶,看似暫時“作用不大”,然而,他們卻又是一群機動靈活、極具消費潛力的群體。
業績不好,就怠慢“他們”?
莎莎是一名小白領,剛參加工作沒多久。周末到了,她與閨蜜婉婉相約去逛街。
她們來到一家時尚女裝店,眾多款式新穎的衣裙映入眼底,二人躍躍欲試,準備“一顯身手”。
一看兩位都像潛在顧客,導購員樂開了花,因為最近的業績一直不好。
“小姐您好,這兩款連衣裙兩位可以試一下,是我們今年的新款,很符合二位的氣質。”
“多少錢?”莎莎問。一看那面料不便宜,最好是問好價錢再試。婉婉卻沒管那么多,早拿著裙子進試衣間了。
“1280元。”導購笑容可掬地說。
“好貴!”莎莎趕緊把衣服放了回去。
“這條呢,你看我穿這件怎么樣?”婉婉已經從試衣間走出來了,照著鏡子。“不錯是不錯,不過這里的裙子好貴。”莎莎悄悄地告訴婉婉。
婉婉不死心,拿著另外一件款式簡潔大方的連衣裙問莎莎:“這件怎么樣?”
“您好小姐,那款也是1280元。”導購員站在那里沒動,面無表情地說。
婉婉和莎莎對視了一眼,悻悻地把手里的衣服放了回去,準備換下衣服走人。
這時,進來了一位個子高挑,皮膚白皙,手拿LV的女士。導購眼睛一亮,趕緊走上前去:“歡迎光臨,您隨便看一下,都可以試穿的。”
那位女士隨便翻了翻貨架,揀出來一件裙子:“這件好像還湊合,多少錢啊?”女士拿的正是剛才莎莎看的那件。“1280元。”導購趕緊回答。
“這件呢?”女士又拿起一件。
“您好小姐,這件也是1280元。”導購殷勤地回復道。
那位女士眉毛一挑:“不會吧?都是1280元,我可從來不穿5000元錢以下的衣服。算了,看來你們這里沒有合適我的。”女士轉頭就走。
導購想攔又攔不住,趕不上顧客的步伐,只好懊惱地送顧客出去。
邊緣客戶也能成為“主力”
LV門店的東西,貴的有幾十萬元,便宜的也有一千多元。一家奢侈品店,為什么要賣一千多元的東西?愛馬仕的門店為什么會有小鑰匙扣等物品出售?
無論LV還是愛馬仕,低價位配件的策略,就是為了吸引、留住消費能力低的、剛參加工作沒多久的小白領,而這些人,在五年后、十年后,隨著工作時間的推移,消費能力變得強大起來后,他們就是店內幾萬元、十幾萬元主力產品的消費者。
所以,訂貨的時候不要只盯著高價位的產品,一個業績好的門店,它的價格帶一定是寬的。價格不高的貨品看似沒有什么利潤可圖,但會留住邊緣顧客。
邊緣顧客是偶爾或隨意購買企業的產品和服務,也偶爾買其他企業產品和服務的人,他們是企業搖擺不定的顧客群。
店鋪里的很多產品,其所充當的角色是不一樣的。
有的產品,是當花瓶,為了吸引客人的眼球。也許它的銷量不大,但如果沒有它,客人可能連進都不愿意進來。
有的產品,命中注定是大眾款。也許第一眼看上去,沒有特別突出的亮點,但款式經典,不挑人,適合面廣,所以反而銷量好。
而店鋪里還有一些產品,也許不是你的核心產品,價格也不高,但注定也要有,可以用來吸引你的邊緣顧客。
每個品牌的產品都有核心顧客群和邊緣顧客群。也許,你最多的顧客是核心顧客群。但是邊緣顧客,也同樣需要。
一方面,邊緣顧客在不久的將來有可能也會“轉正”,逐漸變成核心顧客。另一方面,邊緣顧客的存在和來店挑選,最起碼可以起到為賣場烘托人氣的效果。
如何留住邊緣客戶?
1. 產品組合,拉寬價格帶
旺鋪貨品的黃金比結構,一般10%~15%是高端價格產品,60%是主力價格產品,20%~30%是低價產品,即留住邊緣顧客的產品。
這些產品一方面可以適應更多的顧客群,另一方面在銷售中也可以起到對比的作用。
比如說一個顧客看了1580元的桑蠶絲連衣裙,覺得貴,如果你店鋪有3980元的連衣裙,這時候就可以拿來對比。
比如,“小姐您看這兩款同樣都是100%桑蠶絲,但是這款因為花色工藝有所不同,價格是3980元。相對而言,您看的這款1580元的真的性價比很高,物超所值,很劃算的了。”
從而滿足顧客占便宜的購物心理。
2. 重視任何一位客戶
有些顧客也許今天不是核心顧客群,但不代表他們未來不是。
而這些顧客,也并非一生只來一次我們的門店。
有些客戶本來不打算購買結果卻買了,或者本打算少量購買結果卻多買了,本計劃買其他品牌結果卻買了本品牌,其購買決策是在銷售現場完成的,原因會受到諸如產品、店內陳列、店鋪展示海報POP、人員推廣促銷等因素的影響。
所以,邊緣顧客同樣值得我們珍惜,他們的潛力是十分巨大的。
3. 扮演好產品各自的角色
店鋪中的很多產品,有些命中注定是充當花瓶的;有些命中注定是來走銷量,幫我們賺錢的;而有一些命中注定只是靠低價來吸引客流,匯聚人氣的。
每款產品的角色都有所不同。
花瓶款、走量款、促銷人氣款,在店鋪中缺一不可,只是比例不同罷了。例如花瓶款也許只有10%,但走量款可以占到60%~70%,剩下的20%,也許就是促銷人氣款。
相當一部分銷售人員業績不佳,正是因為,既沒有服務好核心客戶,又未能留住邊緣客戶的緣故。