現如今春節越來越近，各大品牌和企業都在不斷的推出新的產品。但是農夫山泉從2016~2018年，連續3年，共計贈送59萬套高端玻璃瓶紀念裝。這幾年，農夫山泉打造的品牌創新及營銷創新似乎成了難以復制的存在。
2016年，15萬套“猴年紀念版”
丙申猴年，農夫山泉匠心獨具，集結心血與靈感，誠意推出15萬套“猴年紀念版” 農夫山泉天然礦泉水，將全部采用免費贈送的方式，回饋廣大消費者一直以來對農夫山泉的支持與厚愛。每一套紀念禮盒均由兩瓶農夫山泉天然礦泉水組成，含氣、不含氣各一瓶。
2017年，20萬套“雞年紀念版”
丁酉雞年，農夫山泉匠心獨具，集結心血與靈感，誠意推出20萬套“雞年紀念版” 農夫山泉天然礦泉水，將全部采用免費贈送的方式，回饋廣大消費者一直以來對農夫山泉的支持與厚愛。每一套紀念禮盒均由兩瓶農夫山泉天然礦泉水組成，含氣、不含氣各一瓶，總價值100元。
2018年，24萬套金狗水
中國陽歷狗年馬上來臨，農夫山泉又推出狗年紀念版的高端玻璃瓶瓶裝水，產品包裝選擇了最有代表性的中華田園犬形象，作為農夫山泉2018年金狗瓶的圖案。同往年一樣，今年農夫山泉高端玻璃瓶依然有含氣和不含氣兩種：含氣礦泉水的圖案是一只雄性田園犬；不含氣礦泉水的圖案，則是一只慈祥溫柔的狗媽媽，帶著兩只憨厚可愛的狗寶寶。
三年，生肖瓶連放三彈，預估數量達59萬瓶。這樣的傳播與營銷得到數十萬，甚至百萬的傳播與關注！
送紀念版礦泉水，為消費者創造驚喜
最近三年，消費品市場升級很快，在沖擊下，有企業感受到壓力，也有企業從消費升級中得到好處。而農夫山泉就是其中的受益者。
2016年，農夫山泉打開思路，另辟蹊徑——與其艱難地個性化，不如輕松地時不時給消費者制造驚喜。舉個例子，農夫山泉做了一個生肖紀念版的水，消費者一開始沒覺得這個特別。但之后收到這個產品的時候非常驚喜，驚喜會帶來什么？會帶來分享。很多消費者愿意分享的話，就會分享到更多人。
連登國際頂級會議
當我們把這瓶水拿到手后，總是有”逼格“來形容它，不僅是因為它品質的包裝，同樣是因為它已經成為國際頂級會議用水的標配。
2016年，農夫山泉玻璃瓶水頻頻出現在G20的各個場合，為大會的勝利召開提供飲用水保障。
2017年再登國際舞臺，在“金磚”會議上，農夫山泉玻璃瓶高端水作為會議用水，它們的身影頻頻出現在會議各個場合，為大會的順利召開提供飲用水保障，同時將中國的高端水和文化展示給世界。
三大升級將農夫山泉推至“中國第一”
鐘睒睒曾表示，20年，三大升級將農夫山泉推至“中國第一”！而這底氣所在就是農夫山泉的創新“獨特之處”。
1、首先是觀念的升級，即內在觀念的演變。農夫山泉最早對水的認識是解渴，第二步有了安全的認識，第三步是健康，因為水中含有礦物元素。而現在農夫山泉理解的水，則代表了一種生態：水是人類生存的屏障，人類生存的基礎環境和水是密切相關的，凡是有水的地方，都有很好的生態。為此，生產水首要做的事便是尋找好的水源。
2、其次是包裝的升級。包裝升級對中國公司來說是難點，因為審美可能是與生俱來的，這是最難的一個步驟。為了在所推出的高端水瓶身設計上反映長白山獨特的生態文化，農夫山泉用了3年時間，邀請了30多個國家的5家設計公司，一共經歷了50余稿。
3、最后是品牌與廣告的升級。鐘睒睒非常認同廣告大師大衛·奧格威的一句話：“我們堅信每一則廣告都必須被看成是對品牌形象，以及品牌聲譽所作的一種長期投資。”然而令他感到遺憾的是，現在不少傳統企業還固守著以明星代言等為噱頭的“三段式”叫賣廣告形式。
他指出，如今農夫山泉在廣告推廣上已逐步實現從“三段式”廣告到人性化故事的轉變，新的推廣方式宣揚的是，在產品生產和銷售過程中每一個勞動者的貢獻和付出，以此來演繹產品故事。
