隨著春節的腳步越來越近，各大商場陸續張燈結彩，紅燈籠、福字、迎春年畫，年味越來越濃郁。購年貨、置新衣、走親戚，全國上下都洋溢著滿滿的喜氣。對于各大食品企業來說，此時更是搞營銷、促銷量的絕佳機會。
食品板調查發現，相比過去，今年食品企業的營銷手法更多了一些潮流元素，例如IP、H5、直播、微電影、私人定制等，一時間好不熱鬧。而康師傅另辟蹊徑，從中國人最有共鳴的“福”文化的出發，通過打造“福水”，讓“加你加年味”更多了一份溫情。
“福”文化源遠流長，蘊藏巨大商機
中華文明上下五千年，有一個字貫穿始終，那就是“福”。
所謂“福”，在過去是指“福氣”、“福運”，而現在人對福的理解是“幸福”。無論是現在還是過去，中國的老百姓都有一個共同的愿望，那就是企盼福氣的到來。一個“福”字深深地扎根在每一位炎黃子孫的血脈之中，寄托了人們數千年來對幸福生活的向往，對美好未來的祝愿。
到了當今社會，“福”文化則具象到了人們生活的方方面面，“送福”這一含義也具備了非同一般的含義，蘊藏著巨大的商機。一款產品，如果能夠得到“福”文化的加持，便擁有了最廣泛的市場需求和強大的品牌認知。從這個意義上來說，康師傅包裝飲用水在春節前推出“福”字包裝，正是精準洞察了這一消費需求和市場機會。
春節送“福水”，賦予產品更多附加值
新年換新衣，康師傅包裝飲用水也不例外。為契合春節氛圍，康師傅包裝飲用水變身喜氣“福水”，以老百姓過年時最喜愛的吉祥話“福、祿、壽、康”四字作為瓶身裝扮，寓意“五福臨門，高官厚祿，壽比南山，幸福安康”。
值得稱道的是，康師傅包裝飲用水借用中國極具傳統文化特色和美好寓意的“福、祿、壽、康”四字，不僅拿下了新年最佳“好彩頭”，還一語雙關地將“安康”與康師傅品牌巧妙結合在一起，讓人們在購買健康好水的同時，也能把“福、祿、壽、康”帶回家。從包裝設計到品牌鏈接再到“福、祿、壽、康”的美好寓意，康師傅送給消費者的不僅僅是一瓶健康好水，更是一種精神上的滿足、文化上的享受，賦予了產品更多的附加值，從簡單的一款產品變身為春節的“吉祥物”。
線上線下聯動，“福水”即將引爆終端
食品板獲悉，康師傅“福水”在線上得以廣泛傳播討論的同時，這款產品已經在線下開始大范圍鋪貨，預計在本月底完成全國布局。目前，該產品在各大城市終端門店均有銷售，精心打造的創意堆頭極為吸睛，也成為康師傅年貨大街上一道靚麗的風景線。
此外，為了拉動消費者家庭消費熱情、傳遞新年“福氣”，康師傅包裝飲用水還攜手家樂福、永輝、華潤萬家西北區等大型商超開展“搶紅包”活動：從2018年2月6日到2月17日，整箱購買使用支付寶付款，最高立減6.88元。其中，部分渠道從2018年2月2日就提前開搶。線上“福水”話題傳播+線下“搶紅包”拉動，康師傅包裝飲用水的終端銷售即將被全面引爆。
“年味”再升級，強化康師傅品牌認知
艾里斯和特勞特在《廣告攻心戰略—品牌定位》一書中指出，在產品的爆炸、媒體的爆炸、廣告的爆炸時代，品牌商要研究人心，“以人心作為反抗今天大量傳播的防御物”，以此規劃進入心智之路，集中火力，實施品牌區隔。很顯然，康師傅的“福水”打造正是如此。
近年來，包裝水品類獲得長足發展，市場增速一直居高不下。而隨著競爭的加劇，各大品牌也必將走向高層次營銷。康師傅大打“福”字牌，不僅是賣產品、賣服務，更重要的是賣一種品牌觀念、一種品牌情感、一種品牌生活形態下的幸福體驗，從而引發消費者的共鳴、強化品牌認知。
越是民族的，越是世界的。作為新華社“民族品牌工程”最早的入選企業之一，康師傅一直肩負著民族品牌的歷史使命：一方面，扎根傳統，弘揚中華飲食文化；另一方面，不斷創新，助力中國品牌軟實力的輸出。此次的“福水”營銷，正是立足傳統、面向世界的創新舉動，也給2018年的春節市場增添了更多的福氣和韻味。
