每到歲末年尾，都是各大品牌營銷的黃金時期。對眾食品企業來說，春節不僅是一個合家團聚的節日，更是品牌營銷的舞臺和戰略的制高點。在這場春節營銷盛宴中，各家都使出渾身解數，力求洞悉、擊中消費者的“痛點”。
今天，食品商就帶大家一同來看看兩樂、德芙、香飄飄、加多寶等7家食企，在春節來臨前夕都做了哪些營銷活動。
1.百事可樂
眾星云集，上線走心賀歲微電影
日前，音樂微電影“2018把樂帶回家”《霹靂爸媽》預告片首曝光，也打響了百事可樂的新春營銷戰！本次集齊百事明星家族六大成員鄧超、吳莫愁、張一山、周冬雨、王嘉爾、林更新 ，共同講述兩代人愛與夢想的故事。據悉，這部全新的賀歲微電影將在1月15日全網公映，接下來也會陸續爆出劇情亮點解析，食品商也會為大家持續關注。
從2012年開始，百事開始推出“把樂帶回家“系列微電影，在新興媒體和新生營銷手段著實讓人煙花亂的今天，百事堅持將這份賀歲情懷并且能在每年如期送達實屬不易，也正是因為感受到百事的這份摯誠，才有了“把樂帶回家”今天的深入人心。六年間，“把樂帶回家”逐漸變成百事的營銷傳統，也成了百事的王牌營銷大IP。
2.可口可樂
線上發起2018新年活動，線下掃福娃領紅包
相比于百事的專注，可口可樂的春節營銷顯得更多元化。這次可口聯合同樣會玩的支付寶賀歲來襲，攜家族旗下三大品牌可口可樂、雪碧、美汁源集體出動，通過掃福娃領紅包，打響了春節營銷。本次活動，可口可樂可謂豪氣十足，總計超3.5億規模的包裝參與量，最高可得99元紅包，范圍遍布全國，滿滿都是誠意。
除此之外，可口可樂在線上還發起了#就要年在一起#說出你的2018新年故事主題活動，并會不時派送好禮。同時，可口可樂2018全新廣告片也在近日上線。新廣告中原本各自擺弄手機的祖孫三代，通過福娃小孩的“搗蛋”彼此產生了溝通與碰撞，最后一同度過了一個和美的團圓年，也完美的詮釋出喝可口可樂，過團圓年的主題。
3.香飄飄
突出文化內涵，推定制“如意杯”
雖然春節營銷“戰役”越打越艱難，但作為奶茶第一股的香飄飄卻每次都能抓準核心用戶的需求和思維，使品牌贏得勝利。近日，香飄飄又投入到了2018年春節營銷大戰中，以“過如意年 喝香飄飄”為宣傳點推出定制“如意杯”，主打新年禮盒市場。借此，香飄飄也傳達出一個重要信息：饋贈市場正逐步升級，如今送禮送的更是文化內涵以及所要表明的心意。
除此之外，線上營銷玩得溜得飛起的香飄飄也聯合京東秒殺，在今晚零點開搶“如意杯”，搶貨時間僅限一天，這樣的限時營銷，讓無數奶茶發燒友激動不已。同時，在微博上發起了帶話題 #過如意年 喝香飄飄# 活動，說出你的如意心愿：2018，__ __ 如意。并抽取最具創意答案的飄粉送出紅豆如意定制杯禮盒。讓大家都能喝香飄飄，過如意年。
4.加多寶
爆笑主導，獨家冠名遼視春晚
加多寶的春節營銷活動，一直都是十分精準，財大氣粗直接進行春晚冠名，真是厲害了，word寶！據食品商獨家了解，今年加多寶將繼續獨家冠名《2018遼寧衛視春節聯歡晚會》，攜手遼寧衛視再次給大家奉上一臺爆笑精彩的春晚，陪大家一起喜迎招財進寶中國年。隨后，加多寶也將配合遼視春晚推出一系列主題宣傳活動，食品商也會為大家持續關注動態。
近年來，以遼寧、湖南、浙江等為首的地方衛視也開始陸續崛起，收獲諸多好評的同時，也贏得了廣泛的關注。尤其是遼視春晚，十分接地氣的畫風備受觀眾推崇。而加多寶此次選擇與遼視牽手或許也是看中遼視迅速崛起的收視潛力，通過獨家冠名，以影響和輻射更多消費者，打造喝加多寶，看遼視春晚，過爆笑新年的消費場景。
5.德芙
換了親情路線的德芙，真的可以更走心
從郭采潔&房租名、鄧紫棋&金秀賢，再到Angelababy&李易峰，一直以來，德芙都是以男女情侶之間的小情緒作為主線開展，而從2017年春節開始，德芙卻一改常態，從浪漫唯美的情侶畫風，變成了暖心的親情大片，去年由國民女兒關曉彤出演的新年廣告片，淚點滿滿，難打動了很多人的心。
德芙2018新年廣告片首曝光
今年，德芙延續了去年的親情路線，就在昨日上線了2018新年版情感文藝廣告片《年年得福》，由此也打響了德芙新年大戰的第一槍。全新廣告片中，金馬影后馬思純和明星教父張頌文共同演繹了一段父女情深的故事，雖然故事中是花花的故事，但也是你、我、他身上發生的真實故事。相比去年的母女情深，今年的父女深情更溫情、更走心。
6.農夫山泉
狂推4億促銷裝+金狗賀歲瓶
2018年1月初，農夫山泉天然水率先打響了春節營銷戰，推出“好水旺財，金狗賀歲”促銷裝，通過掃描瓶身二維碼參與抽獎。據了解，本次促銷裝農夫山泉共計投放4億瓶，活動時間圍繞春節前后截止到3月15號。通過本次促銷活動，也透露了農夫山泉2018年的瓶裝水戰略，大力推廣送水到府項目。
從2015年開始農夫山泉陸續推出了高端玻璃瓶猴年紀念款以及雞年紀念款，通過“只送不賣”的營銷手段以及產品的高顏值，俘獲了一眾消費者。此次，隨著促銷活動的推出，農夫山泉高端玻璃瓶金狗賀歲紀念款也正式亮相，在春節來臨之前作為大獎送出，不知道有多少人已經跟食品商一樣躍躍欲試了呢？
7.達能脈動
別人走心我扎心，15款新裝“扎心”上市
再有一個月，中國的傳統春節也將如約而至。即將回家過年的小伙們，最怕的就是被家長催婚、被親戚朋友詢問工資收入，同學聚會被“人生贏家”秀一臉……考慮到這一問題，針對新年七大姑八大姨的“套路”，脈動在2017年年底就發動“擁暴正能量，脈出新狀態”的全民話題，五大口味，15款新包裝“扎心”上市！
據了解，此次脈動新年定制瓶不僅是全新的包裝，同時為了配合產品銷售，打響新一輪營銷，脈動還開啟開蓋掃碼的活動，進一步提高產品動銷勢能的積累。目前該新品已于京東首發！除了產品本身，脈動為了打造年輕的品牌形象，還聯合暴走大事件拍攝詼諧有趣的微視頻，通過視頻直擊過年期間年輕群體的內心訴求，幫助他們表達心中真實的感受。
與“送禮就送XXX”的洗腦式廣告營銷不同，以上這些食企所進行的春節營銷活動，所突出的是品牌與消費者的情感溝通，通過多種方式的溝通，讓消費者感同身受，引發情感的共鳴，從而感受到品牌的精神與溫度，在無形中拉近品牌與消費者的距離，傳遞出深刻的品牌理念與企業戰略！
