2017年已經過去,2017年是不平凡的一年,在這一年里相信很多的人都收獲很多。而且對于伊利而言,是碩果累累的一年。
據悉,2017年伊利液態奶事業部超額完成全年目標,根據尼爾森數據,安慕希銷售額同比增長55.3%,銷量同比增長59.3%;暢意100%銷售額同比增長220%,銷量同比增長173.4%,已成長為細分品類領導品牌;金典銷量同比增30.8%;谷粒多銷量同比增13.7%。
從結構來看,伊利液態奶事業部旗下已有百億級品牌2個(伊利、安慕希),五十億級品牌3個(金典、優酸乳、QQ星),十億級品牌4個(暢意100%、舒化、谷粒多、味可滋),形成了強大產品矩陣。此外,新推的29個SKU也具備良好的市場前景,在核心單品延續靚麗表現、渠道下沉進一步獲取消費升級紅利的支撐下,2018年液態奶收入增速有望延續雙位數增長。
尤其值得一提的是,伊利在2017年末推出的豆乳新品“植選”,被業內普遍看好。招商證券分析師指出,伊利推出“植選”與提出全球乳業“五強千億”的戰略目標或有關聯,伊利需要進一步整合全球乳業資源,并從單一乳業走向健康食品。這也合理說明,推出植選新品入局豆奶領域就是一次目標明確的戰略補位。
而植選的鋪貨進展也非常迅速,2017年12月16日正式亮相;12月27日迎來集中大單;2018年1月3日與美宜佳達成戰略合作,在上萬家門店同步上市;1月5日蘇皖地區已率先上架怡家樂和美宜佳,全國鋪貨進店目標完成30%,迎接第一波春節銷售熱潮……
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